Atslēgas līdzņemšanai
- Vodafone Vācijā izmēģina jaunu lietotāju izsekošanas mehānismu.
- Mehānisms palīdzēs reklāmdevējiem rādīt labākas reklāmas, kas, pēc Vodafone domām, ir būtiskas, lai internets būtu brīvs.
-
Privātuma aizstāvji jūtas nemierīgi par mehānismu noturību un precizitāti, izsekojot mūsu tiešsaistes darbības.
Jauns mehānisms mērķtiecīgu reklāmu rādīšanai sarūgtina privātuma aizstāvjus, kuri baidās no tā nepieredzētā lietotāju izsekošanas līmeņa.
Telekomunikāciju uzņēmums Vodafone Vācijā izmēģina jaunu reklāmas ID sistēmu TrustPid, kas, pēc uzņēmuma domām, palīdzēs rādīt mērķtiecīgas reklāmas. Jaunā sistēma ir izstrādāta tā, lai tā būtu imūna pret Apple aizliegumu izsekot lietotājus, un tā darbosies pat pēc tam, kad Google pārtrauks reklāmas sīkfailu. Vodafone apgalvo, ka tas jādara, lai gūtu ieņēmumus no reklāmām un saglabātu internetu bez maksas, savukārt privātuma aizstāvji apgalvo, ka izsekošanas piesaiste atsevišķām ierīcēm ļaus Vodafone vākt ļoti konkrētus datus par cilvēkiem.
"Tas ir milzīgs lietotāju konfidencialitātes un privātuma cerības pārkāpums," izdevumam Lifewire Twitter ziņojumos sacīja atklātā pirmkoda izlūkošanas (OSINT) speciālists Stīvens Heriss. "Idejai, ka šos ļoti sensitīvos datus varētu regulāri darīt pieejamus mārketinga un analītikas uzņēmumiem, vajadzētu šausmināties ikvienu, kam ir bažas par privātumu."
Bezmaksas visiem
TrustPid nozīmē, ka Vodafone katram klientam piešķir fiksētu ID, pēc tam visas viņa tiešsaistes darbības tiek saistītas ar šo ID.
Hariss teica, ka pat tad, ja tiesībaizsardzības iestādes vēlas piekļūt šāda veida mērķtiecīgai informācijai par atsevišķiem lietotājiem, tas tiek darīts cauri vairākiem stīpiem, jo tai ir tālejošas sekas uz personas privātumu.
"Mums ir jāpieņem, ka pakalpojumi, kurus mēs lietojam internetā, maksā reālu naudu," e-pastā Lifewire sacīja Braiens Čepels, BeyondTrust EMEA un APAC galvenais drošības stratēģis. "Dažus mēs abonējam tieši ar ikmēneša vai gada maksājumiem… pārējās mēs klusi, bieži klusi abonējam [uz], "pārdodot" savu informāciju."
Chappell piebilda, ka tas ir radījis cilvēku izsekošanas nozari un veido viņu profilus, lai nodrošinātu arvien mērķtiecīgāku reklāmu.
Frank Maduri, LoginID globālais pārdošanas un biznesa attīstības viceprezidents, var saprast TrustPid aicinājumu pakalpojumu sniedzējiem un reklāmdevējiem. "Kā mēs nesen redzējām Twitter, reklāmdevēji vēlas nodrošināt, ka tie sasniedz unikālus, īstus cilvēkus, nevis robotus," Maduri pastāstīja Lifewire pa e-pastu. "Mēs sagaidām, ka reklāmdevēji arvien vairāk prasīs garantijas, ka viņi nemaksā par seansiem/klikšķiem no robotprogrammatūras."
Hariss sacīja, ka vēsturiski izsekošanas nozare ir paļāvusies uz sīkfailu, pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu un izsekošanas pikseļu kombināciju, lai labāk profilētu lietotājus. Tomēr, veicot rūpīgus pretpasākumus, lietotāji, kuri rūpējas par privātumu, var noliegt šo izsekošanu. Viņš piebilda, ka Apple nesenie pasākumi, lai ierobežotu daudzus izplatītos izsekošanas mehānismus jaunākajā iOS versijā, palīdzēja nodrošināt lietotāju privātumu pat tiem cilvēkiem, kuriem nav tehniskās zināšanas, lai aizsargātu savas intereses.
"Šķiet, ka Vodafone un TrustPid ierosina izmēģināt citu metodi, lai unikāli identificētu lietotājus, izmantojot tālruņa aparatūru," brīdināja Heriss. "Uz aparatūru balstītu izsekošanu, salīdzinot ar programmatūras izsekošanu, lietotājiem ir daudz grūtāk vai pat neiespējami aizsargāties."
Kam jūs uzticaties?
Turpinot skaidrot briesmas, Hariss sacīja, ka mobilo sakaru tīklu operatori zina unikālo SIM kartes sērijas numuru tālruņos, ierīces unikālo klausules identifikatoru un mūsu aptuveno atrašanās vietu dažu mobilo sakaru torņu rādiusā. Tai ir jāzina šī informācija, lai varētu novirzīt zvanus uz mūsu ierīcēm. Tomēr, apvienojot šos datu punktus kopā, varētu viegli izveidot uz aparatūru balstītu unikālu identifikatoru, kas būtu ļoti noturīgs un šausmīgi precīzs un uzticams.
Hariss turpināja, sakot, ka šāds izsekošanas līmenis ir ļoti noderīgs reklāmdevējiem, it īpaši, ja cilvēki izmanto mobilos datus, nevis Wi-Fi, jo tad mobilais tīkls teorētiski var arī izsekot viņu darbībām visās viņu tālruņu lietotnēs..
"Ja reklāmas uzņēmumiem būtu piekļuve šiem datiem, tiem būtu tālejošs ieskats par to, kuras vietnes un lietotnes jūs izmantojāt un cik regulāri tās izmantojat, un tā tālāk," baidījās Heriss.
TrustPid vienīgais glābiņš, skaidro Chappell, ir tas, ka tas kopīgos mūsu unikālos ID tikai ar tām vietnēm, ar kurām esam lūguši kopīgot ID. Ja piekrišana tiek atsaukta, ID vairs netiks koplietots. Protams, tas nozīmē, ka cilvēkiem pagaidām būs jāpierakstās pie telekomunikāciju operatoriem Vodafone un Deutsche Telekom, kuriem mums būs jāuzticas, lai saglabātu saikni starp mūsu identitāti un ID.
"Viņi arī kopīgos jūsu informāciju ar citām trešajām pusēm, kas piedalās pakalpojumā, lai gan, kāda informācija tiks kopīgota, nav pilnībā skaidrs, " norādīja Chappell. "Reālas informācijas trūkums TrustPid vietnē, kā arī vājš dizains maz veicina uzticēšanos šai jaunajai pieejai."
Labojums 06/3/2022: pēc personas lūguma atjaunināta Stīvena Herisa pozīcija trešajā punktā.
