Atslēgas līdzņemšanai
- No visām 2021. gada tendencēm, iespējams, dominējošākā bija satura veidotāji sociālajos medijos.
- Platformas stimulē satura veidotājus, izmantojot satura veidotāju līdzekļus un vairāk veidu, kā pelnīt naudu tagad nekā jebkad agrāk.
-
Eksperti saka, ka satura veidotāju ekonomika pieaugs tikai 2022. gadā, īpaši TikTok.
2021. gadā bija daudz tendenču, taču viena, kas ir saglabājusies nemainīga visu gadu, ir satura veidotāju popularitāte sociālo mediju platformās.
Sociālo mediju ietekmētāji, kas tagad vairāk pazīstami kā satura veidotāji, šogad savā ziņā ir pārņēmuši platformas. Jūs nevarat ritināt savu plūsmu, neredzot kādu satura veidotāju runājam par savu jaunāko iecienītāko ādas kopšanas produktu. Eksperti saka, ka pagājušajā gadā satura veidotāji ir kļuvuši par sociālo mediju mugurkaulu, un platformas ņem vērā un ievēro satura veidotāju tendenci.
"Mēs turpināsim redzēt piemērus [satura veidotāju ekonomikas izaugsmei] arī nākamgad; ir aizraujoši redzēt, ka sociālie mediji sniedz satura veidotājiem iespējas, kas iepriekš, iespējams, nebija saistītas ar nozari," sacīja Džastins Kleins, izpilddirektors un ietekmes mārketinga firmas Markerly dibinātājs pastāstīja Lifewire pa e-pastu.
Satura veidotāju ekonomika
Sociālo saziņas līdzekļu platformas arvien vairāk piešķir satura veidotājus par prioritāti un iekļauj vairāk veidu, kā pelnīt un palielināt sekotāju skaitu, īpaši pēdējā gada laikā. Piemēram, Spotify atvēra Podcast abonementus, lai ikvienam radītājam būtu iespēja gūt ieņēmumus. Pēc tam YouTube izveido satura veidotāju fondu 100 miljonu ASV dolāru apmērā un TikTok jauno Creator Next funkciju, kas ietver padomus, video dāvanas un iespēju lielākam skaitam satura veidotāju pievienoties TikTok Creator Marketplace, lai sadarbotos ar zīmoliem.
Mēs noteikti turpināsim redzēt, ka ar katru dienu parādīsies vairāk TikTok ietekmētāju.
"TikTok satura veidotāji izklaidē vairāk nekā vienu miljardu cilvēku visā pasaulē - viņu saturs sagādā mums prieku, liek mums smieties, māca kaut ko jaunu un piedāvā kopienas sajūtu," savā emuāra ierakstā par Creator Next teikts TikTok. “Mēs zinām, ka satura veidotājiem ir dažādi mērķi, motivācija un cerības, sākot no tiem, kas veido TikTok videoklipus “tikai sava prieka pēc”, līdz pat sāncenšiem un tiem, kas pastāvīgi rada.
Nav brīnums, kāpēc tādas platformas kā TikTok un citas iegulda līdzekļus, kas ir īpaši pielāgoti satura veidotājiem. Skaitļi nemelo, un satura veidotāju ekonomika strauji aug.
Nesenā MBO Partners pētījumā konstatēts, ka 7,1 miljons amerikāņu pagājušajā gadā ir nopelnījuši naudu kā daļu no "radītāju ekonomikas". Turklāt nākamo divu gadu laikā 3,2 miljoni cilvēku plāno kļūt par satura veidotājiem.
Pakalpojumā Instagram zīmolu sponsorēto influenceru ziņu skaits ir ievērojami pieaudzis no 1,26 miljoniem 2016. gadā līdz 6,12 miljoniem 2020. gadā, pateicoties platformas veidotājiem.
Viena milzīga izmaiņa, kas notika šogad, bija tā, ka satura veidotāji sāka pelnīt naudu tieši no saviem faniem vai sekotājiem, nevis tikai no zīmoliem vai platformām. Piemēram, Twitter ieviesa tiešus veidus, kā sniegt padomu cilvēkiem, kuriem sekojat, izmantojot Super Follows un Biļešu vietas.
"Šobrīd ir lietderīgi stimulēt satura veidotājus, jo uzmanības ekonomikā satura veidotāji ir lietotāju uzmanības sargātāji," rakstīja Daniele Saccardi, valodu apguves lietotnes un e-apmācības platformas Preply kampaņu vadītāja. e-pastā Lifewire. "Uzņēmumi var ieguldīt visu, ko vēlas, spilgtās reklāmās un mārketinga kampaņās, taču nekas vairāk veicina lietotāju iesaisti kā saturs, ar kuru viņi atsaucas."
Vairāk satura būs pieejams
Kline teica, ka TikTok šogad kļuva par labāko, nodrošinot satura veidotājiem to, ko viņi vēlas, un ka platforma attīstīsies tikai 2022. gadā.
"Mēs noteikti turpināsim redzēt, ka ar katru dienu parādīsies vairāk TikTok ietekmētāju," viņš teica. "Tā vienmēr būs TikTok priekšrocība jebkurā gadā: ikviens var uzspridzināt vienas nakts laikā, un no tā brīža iespējas ir bezgalīgas neatkarīgi no tā, vai viņš vēlas gūt peļņu no paša TikTok vai jaunatklātā ekspozīcija, kas viņiem sniedz iespējas citur."
Ir lietderīgi tagad stimulēt satura veidotājus, jo uzmanības ekonomikā satura veidotāji ir lietotāju uzmanības sargātāji.
TikTok tagad ir satura veidotāju iecienītākā platforma saskaņā ar Ietekmētāju mārketinga rūpnīcas 2021. gada Creator Economy ziņojumu. Video lietotnei priekšroku dod 30 procenti satura veidotāju, kam seko Instagram (23%) un YouTube (22%).
Ziņojumā ir arī sniegta informācija par naudu, kas tiek gūta satura veidotāju ekonomikā. Kopējais satura veidotāju tirgus apjoms ir vismaz 104,2 miljardi ASV dolāru, un tas ar katru dienu pieaug. Ziņojumā Džeks Konte, Patreon izpilddirektors, teica, ka nav labāka laika radošumam kā brīdis, kurā mēs šobrīd dzīvojam.
"Satura veidotāji drīz iegūs sviras efektu, kontroli un politisko un kultūras ietekmi vēl nebijušā līmenī," ziņojumā sacīja Konte.
"Radīšanas rīku pieejamība, pieejamība un visuresamība kopā ar indivīdu globālās savienojamības līmeni rada neatgriezenisku kustību par labu sprādzienbīstamai radošumam."
