Atslēgas līdzņemšanai
- Louis Vuitton 2 890,00 $ vērtais Horizon Light-Up skaļrunis izskatās pēc 80. gadu NLO.
- Luksusa zīmoli bieži izmanto ārpakalpojumus savu tehnoloģiju produktu ražošanai.
- Pat Apple nav imūna. Atcerieties zelta Apple Watch Edition?
No Walkman līdz iPod līdz Fujifilm X100 kamerām tehnoloģiju uzņēmumi jau sen ir izgatavojuši lielisku aprīkojumu, ko novērtē stilīgi cilvēki. Taču, kad modes kompānijas ražo sīkrīkus, tās var justies kā briesmīgas, neglītas mantas.
Izstāde A: Louis Vuitton Horizon apgaismojuma skaļrunis. Tas ir kā 30 ASV dolāru jaunums no šī viltīgā, bez nosaukuma elektronikas veikala netālu no pilsētas centra, taču tas maksā 2 890 $. Vai tas ir vērpējs? Vai tā ir gotiem draudzīga klasiskās 80. gadu elektroniskās atmiņas spēles Simon versija? Vai arī tas ir stikla, tērauda un ādas AirPlay 2/Bluetooth skaļrunis, “iedvesmojoties no Toupie rokassomiņas” (3 120 $)? Kāpēc luksusa modes zīmoli nevar radīt neko citu kā tikai pārāk dārgus jaunumus?
“Vienkārša atbilde ir tāda, ka modes zīmoli… nav vide, kas piesaista tehnoloģiju lietpratīgus cilvēkus, un viņi nezina, uz ko viņi skatās un kā tas iekļaujas cilvēku dzīvē,” žurnālists, programmētājs, un bagātīgo tatiņu eksperts Robs Beschizza pastāstīja Lifewire, izmantojot DM.
Zīmolu sīkrīki pret sīkrīku zīmoliem
Atšķirība starp Louis Vuitton skaļruni Horizon un kaut ko līdzīgu Apple AirPods ir tāda, ka AirPods ir izstrādāti no nulles, lai ne tikai lieliski darbotos, bet arī izskatītos lieliski. Tehnoloģiju produktu dizains apvieno gan formu, gan funkciju, un labākajos produktos abi aspekti nav atšķirami.
Modes zīmoli tomēr var vienkārši nodot ekspluatācijā ierīci un uzlīmēt tai etiķeti.
“Ja apmeklējat CES, atbilde ir skaidra,” e-pastā Lifewire pastāstīja Daniels Rasmuss, modes preču analītiķu uzņēmuma Serious Insights dibinātājs. Šie uzņēmumi nodod ārpakalpojumu projektēšanu un, vēl svarīgāk, ražošanu otrā līmeņa tehnoloģiju uzņēmumiem. Produkti nav viņu zīmola pamatā, tāpēc viņi netērē daudz laika, rūpējoties par tiem ne taktiski, ne stratēģiski.”
Ierīces lietderība nav galvenā problēma, un savā ziņā tas ir pilnīgi loģiski. Vuitton Toupie somiņa, kas iedvesmoja runātāju, pati par sevi ir tālu no utilitāra, un neviens to negaidīja. Tas ir par lielisku izskatu un skaistu izskatu. Diemžēl sīkrīkam ir nepieciešams vairāk.
“Modes etiķetes mēdz pārāk daudz koncentrēties uz to, kā tās var padarīt sīkrīkus izskatīgākus, bet mēdz pievienot nepārspējamas tehnoloģiskas funkcijas. Galu galā tas vienkārši izskatās pēc dīvaina gabala, kas mēģina izpausties kā sīkrīks. Neitans Hjūzs, Diggity Marketing mārketinga direktors, pastāstīja Lifewire pa e-pastu.
Iebūvēts novecošanās
“Modes etiķetes mēdz pārāk daudz koncentrēties uz to, kā tās var padarīt sīkrīkus izskatīgākus, bet mēdz pievienot nepārspējamas tehnoloģiskas funkcijas.
Iespējams, atceraties Vertu - luksusa tālruņu zīmolu, kas Nokia ieviesa luksusa čaulas. Ideja bija parādīt mobilo tālruni tādā pašā gaismā kā Rolex vai Cartier pulkstenis. Vertu pat mēģināja apiet lielāko luksusa digitālo preču problēmu - tās drīz noveco. Vertu (sākotnēji radīja Nokia, un kopš tā laika tika pārdots, bankrotējis un atdzimis) pēc iespējas nomainītu elektroniskās daļas, kas pārvērta klausules ārpusi par tikai greznu futrālīti.
“Tehnoloģijas ir kultūras rotaļu laukums, zīmola veidošanas autentiskums un atbilstība ar stingru un nežēlīgu novecošanas līkni. Tradicionālā modes zīmola pieskaņošana šim vienmēr izraisīs komēdiju, ja ne tiešu katastrofu,” sacīja Beschizza.
Pat Apple ir saskārusies ar šo problēmu ar savu zelta Apple Watch Edition. Šis bija Apple Watch ar 18 karātu zelta korpusu un rokassprādzi, sākot no 10 000 USD. Līdz šim viss ir labi. Tajā tika izmantota tā pati tehnoloģija kā standarta Apple Watch, kas to apsteidz parasti ārpakalpojumu “luksusa” naudas iekasēšanā, taču tagad, pēc sešiem gadiem, tas ir tikpat bezjēdzīgs kā jebkura cita sešus gadus veca tehnika. Vismaz jūs varat to pārdot par zeltu.
Tādējādi tehnoloģiju jomā vissvarīgākā daļa ir pašas ierīces funkcija, un, ja tā ir labi izstrādāta, šī funkcionalitāte arī izskatīsies labi. iPad Pro ir izstrādāts tā, lai tas būtu pēc iespējas mazāks: ekrāns un viss, kas nepieciešams šī ekrāna atbalstam. Iegūtā ierīce ir skaista savā nepārspējamā vienkāršībā. Tā kā Vuitton Horizon skaļrunis izskatās kā kronis, ko jūsu bērni izgatavoja greznām ballītēm.
