Atslēgas līdzņemšanai
- Instagram tagad ir par "veidotājiem, video, iepirkšanos un ziņojumapmaiņu".
- Ziņas publicēšana no darbvirsmas un saites stāstos atvieglo zīmola veidošanu un pārdošanu.
- Vai kopīgojat fotoattēlus ar draugiem? Sāciet meklēt alternatīvu pakalpojumu.
Pagājušajā nedēļā Instagram boss Adams Mosseri teica, ka tīkls vairs nav fotoattēlu koplietošanas lietotne. Tātad, kas tas ir? Vienkārša izklaides un zīmola platforma, tāpat kā TV agrāk.
Pēdējās izmaiņas vietnē Instagram liecina par ievērojamu pāreju no vienkāršas fotoattēlu koplietošanas vietnes. Patiesībā Instagram jau gadiem ilgi ir bijis daudz vairāk nekā tikai pīles sejas pašbildes un brokastu fotoattēli. Modes profesionāļi to izmanto, lai sazinātos, zīmoli to izmanto, lai pārdotu, un ietekmētāji to izmanto, lai nopelnītu iztiku. Taču tagad šķiet, ka Instagram nostiprina šīs izmaiņas un atzīst patiesību.
"Domāt par Instagram kā vietu, kur varat ievietot fotoattēlus, ir viena lieta, taču domāt par to kā par spēcīgu algoritmu, kas barojas ar jūsu datiem un ir pietiekami gudrs un smalks, lai ietekmētu jūsu uzvedību, ir kaut kas pavisam cits." Marks Kosters no izglītības tehnoloģiju vietnes Stem Geek pastāstīja Lifewire pa e-pastu.
Vairs nav pieejami fotoattēli
Pagājušajā nedēļā Mosseri tviterī ievietoja videoklipu, faktiski sakot, ka Instagram cīnās pret TikTok. Mosseri izklāsta platformas prioritātes nākamajā gadā. "Instagram mēs vienmēr cenšamies izveidot jaunas funkcijas, kas palīdz jums maksimāli izmantot jūsu pieredzi. Šobrīd mēs koncentrējamies uz četrām galvenajām jomām: satura veidotāji, video, iepirkšanās un ziņojumapmaiņa."
Īsi sakot, Instagram koncentrēsies uz to, kas tas jau bija ceļā, lai kļūtu: izklaides un reklāmas platforma. Lietotāji redzēs daudz vairāk ieteikumu. Tā vietā, lai laika skala rādītu draugu fotoattēlus un videoklipus, kas mijas ar reklāmām, jūs tagad iegūsit TikTok līdzīgāku pieredzi.
Uzsvars tiks likts uz pilnekrāna, “ieskaujošiem” videoklipiem, kas paredzēti, lai konkurētu ar TikTok un YouTube, kurus Mosseri dēvē par milzīgiem konkurentiem.
Mosseri video ir pilns ar detaļām, un tikai viens citāts parāda izmaiņas. "Mēs vairs neesam fotoattēlu koplietošanas lietotne," saka Mosseri.
Mārketinga speciālistiem
Cilvēki apmeklē Instagram, lai izklaidētos, iepirktos un izpētītu produktus. "70% iepirkšanās entuziastu vēršas pie Instagram, lai atrastu produktus," teikts paša Instagram grāmatā. Zīmoliem tas nav liels lēciens, lai to uzskatītu par līdzīgu TV, tikai izmantojot Facebook izsekošanas iekārtas mērķauditorijas atlases iespējas.
Tā to redz arī Instagram. Trīs no četrām galvenajām jomām, ko viņš minēja - veidotāji, video, iepirkšanās un ziņojumapmaiņa - ir saistītas ar zīmolu un pārdošanu. Ceturtkārt, ja uzskatāt arī ziņojumapmaiņu kā veidu, kā zīmoli un potenciālie pircēji sazināties.
Šeit izmaiņas jau notiek. Jūs jau sen varējāt pieteikties un pārlūkprogrammā skatīt savu Instagram plūsmu, taču tagad beidzot varat publicēt arī no pārlūkprogrammas. Tā ir neliela papildu ērtība jums un man, taču zīmoliem un uzņēmumiem, izmantojot datoru, nevis tālruni, Instagram pārdošanas impērijas pārvaldīšana ir daudz vienkāršāka.
Vēl viena izmaiņa ir saites. Vēsturiski ir bijis grūti vai neiespējami pievienot jūsu ziņām noklikšķināmas saites, taču tagad lietotāji ar 10 000 sekotāju vai pārbaudīti lietotāji var ievietot saites Instagram stāstos.
Šīs izmaiņas skaidri parāda, ka Instagram optimizē savus spēcīgākos satura veidotājus neatkarīgi no tā, vai tie ir lielie zīmoli un reklāmdevēji vai ietekmētāji, kas kopīgo savus produktus.
Ko tas jums nozīmē?
Profesionāli fotogrāfi var pārdot savus darbus tāpat kā pārdevēji var stumt savas piemājas picu krāsnis un īpaši ērtas bikses.
Bet, ja esat fotografēšanas entuziasts vai drīzāk vienkārši cilvēks, kurš vēlas kopīgot fotoattēlus ar pasauli, Instagram vairs nav domāts jums. Protams, jūs joprojām varat to izmantot šādā veidā, taču sasniegt savu auditoriju - pat ja tajā ir daži draugi un ģimenes locekļi - būs grūtāk. Pateicoties jaunajam uzsvaram uz video un ieteikumiem, iemīļotā Instagram laika skala vairs nebūs pieejama. Ne tā, kā mēs vēlamies.
Šīs izmaiņas skaidri parāda, ka Instagram tiek optimizēts saviem vissmagākajiem satura veidotājiem…
Ir daudz alternatīvu vietu, kur kopīgot un skatīt fotoattēlus. 500px un Flickr ir lieliski piemēri, taču problēma ir tā, ka auditorija ir Instagram. Pat ja jums nav svarīgi iegūt milzīgu sekotāju skaitu, jums būs jāpārliecina draugi un ģimene reģistrēties šiem pakalpojumiem un pēc tam cerēt, ka viņi tos apmeklēs. Kamēr Instagram dara visu iespējamo, lai kļūtu par pilnīgu izklaides galamērķi, kas liek lietotājiem iestrēgt lietotnē.
Esam nonākuši pie interneta monokultūras. Mums ir viena galvenā lietotne lielākajai daļai lietu. Amazon iepirkšanās, YouTube video un tā tālāk. Agrāk tas bija Instagram fotoattēliem. Varbūt ieradīsies cita lietotne, lai aizpildītu šo robu. Vai arī personīgā fotoattēlu kopīgošana novīst vai pārcelsies uz Facebook. Jebkurā gadījumā šķiet, ka Instagram vairs nav vienalga.
