Tiešsaistes reklāmas ir atrodamas ikvienā tīmekļa stūrī, jo šādi daudzi uzņēmumi pelna naudu. Taču no jūsu perspektīvas tas var šķist dīvaini, kaitinoši vai gluži rāpojoši, it īpaši, ja šķiet, ka viena un tā pati reklāma jums "seko". Piemēram, varat atstāt Nike vietni, lai atvērtu rakstu nejaušā uzņēmuma vietnē un redzētu reklāmu par apaviem, kurus tikko skatījāties.
Šīs reklāmas var būt noderīgas, ja vēlaties saņemt atgādinājumu par produktiem, kurus apsverat iegādāties. Taču jāatzīst, ka lielāko daļu laika jums šis atgādinājums nav vajadzīgs. Reklāmas ne tikai izspiež saturu, kuru vēlaties redzēt, bet arī palēninās tīmekļa lapu ielādi.
Lielākā daļa tiešsaistes reklāmu pastāv, lai gūtu vietnes ieņēmumus, kas apmaksā tīmekļa mitināšanu, kompensāciju rakstītājiem un izstrādātājiem un citus izdevumus. Šīs reklāmas ļauj jūsu apmeklētajām vietnēm turpināt darboties, taču tas nenozīmē, ka tās ir laipni gaidītas. Dažādi pētījumi liecina, ka cilvēkiem tiešsaistes reklāmas šķiet uzmācīgi un kaitinošas un ka viņi labprātāk tās vispār izslēgtu.
Kāpēc visur tiek rādītas vienas un tās pašas reklāmas?
Ir skaidrs, ka lielākā daļa cilvēku, kas izmanto tīmekli, nenovērtē reklāmas savās vietnēs, emuāros, video vietnēs vai sociālajos tīklos. Tomēr, tā kā cilvēki ir pieraduši pie tiešsaistes reklāmām, reklāmdevēji ir kļuvuši arvien radošāki ar savu mārketinga taktiku, izveidojot to, ko sauc par atkārtotu mērķauditorijas atlasi pēc uzvedības, ko sauc arī par reklāmu atkārtoto mārketingu.
Šī stratēģija ļauj viņiem rādīt reklāmas citur, ja persona aplūko produktu, bet nepērk to pirmo reizi, cerot, ka viņam tiks atgādināts par darījuma pabeigšanu. Pamatideja ir tāda, ka reklāma ir paredzēta personām, kuras jau ir izrādījušas interesi par produktu. Tā vietā, lai noteiktu reklāmu rādītu nejaušiem cilvēkiem, reklāmu atkārtota mērķauditorijas atlase attiecas uz tiem, kuri izrāda interesi, cerot, ka viņi atgriezīsies.
Uzņēmumiem, kas izmanto uzvedības atkārtotas mērķauditorijas atlases metodes, ir priekšrocības salīdzinājumā ar uzņēmumiem, kas to neizmanto. Piemēram, ja, pētot televizorus, atrodaties vairākās vietnēs, bet joprojām neesat sapratis, ko vēlaties, zīmols, kas izmanto reklāmu atkārtoto mārketingu, var jums vēlreiz parādīt savu televizoru dienas laikā, kad esat pārtraucis meklēt. Tagad esat redzējis šo konkrēto televizoru vairāk nekā vienu reizi, un tas varētu pastiprināt jūsu pieķeršanos tam. Reklāmā var būt pat norādīts kupona kods, lai saņemtu atlaidi pirkumam.
Kā reklāmas man seko?
Šeit ir scenārijs: jūs tikko veicāt meklēšanu Google tīklā, pavadījāt dažas minūtes, lai izsijātu rezultātus, un pēc tam nolēmāt apmeklēt Facebook. Lūk, tikai dažu sekunžu laikā tas, ko tikko meklējāt Google tīklā, tagad tiek rādīts kā reklāma jūsu Facebook plūsmā!
Kā tas ir iespējams? Vai kāds jums seko, reģistrē jūsu meklēšanas vaicājumus un pēc tam atkārtoti atlasa jūs pavisam citā vietnē?
Būtībā, jā. Bet kā tieši šis process darbojas? Būtībā vietne, kurā iepērkaties, ievieš koda daļu, ko sauc par sīkfailu, kas ļauj vietnei izsekot jūsu pārlūkošanas paradumiem, redzēt, ko skatāties, un sekot jums uz citu vietni, kur tiek rādīta jūsu informācija. paskatījās, parādās.
Kā panākt, lai reklāmas man vairs neseko?
Protams, ir patīkami izdevīgi iegādāties kaut ko tādu, ko tik un tā grasāties iegādāties, taču ne visi novērtē to, ka viņiem tīmeklī seko reklāmas, lai gan jūs nekad neesat identificēts. Tas ir īpaši satraucoši, ja redzat šīs reklāmas vietnēs, kurās glabājat personas informāciju, piemēram, Facebook, LinkedIn vai Google.
Ja uztraucaties par tiešsaistes privātumu un nevēlaties, lai vietnes varētu atkārtoti atlasīt jūsu mērķauditoriju, ir daži vienkārši veidi, kā to izdarīt.
- Iegūstiet reklāmu bloķētāju. tev. Katrai tīmekļa pārlūkprogrammai ir pieejams reklāmu bloka paplašinājums, viens no labākajiem ir AdBlock Plus.
- Pāriet inkognito režīmā: lielākajai daļai pārlūkprogrammu ir inkognito vai privātās pārlūkošanas režīms, kurā varat pāriet, lai novērstu sīkfailu saglabāšanu, kamēr lietojat tīmekli.
- Izslēgt sīkfailus: varat iestatīt, lai jūsu tīmekļa pārlūkprogramma nepieņem sīkfailus. Visās lielākajās tīmekļa pārlūkprogrammās šī opcija ir pieejama iestatījumos, taču atcerieties, ka sīkfailu atspējošana nozīmē, ka vietnēm tiek atspējota pieteikšanās e-pastā un sociālo mediju kontos, kā arī tiek nodrošinātas "atmiņas" funkcijas par vietnēs iepriekš veiktajām darbībām.. Alternatīva ir manuāli dzēst pārlūkprogrammas sīkfailus ik pēc dažām dienām.
- Atteikties no reklāmām Google tīklā: ja izmantojat Google, varat kontrolēt reklāmu izslēgšanu. Atteikties no reklāmas iestatījumu lapas. Šis process darbojas visās ierīcēs, kurās ir pierakstījies vienā Google kontā, taču personalizētās reklāmas tiks atspējotas tikai noteiktos gadījumos.
Kas par uznirstošajām reklāmām?
Uznirstošās reklāmas var būt saistītas ar reklāmu atkārtoto mārketingu, taču dažas no tām var būt datora problēmu rezultāts. Ja jums ir uznirstošie logi, kas vienkārši nepazudīs, nolaupīti pārlūkprogrammas iestatījumi, neizskaidrojami mainītas interneta preferences vai ļoti lēna meklēšana tīmeklī, iespējams, esat spiegprogrammatūras, reklāmprogrammatūras vai ļaunprātīgas programmatūras upuris. Visbiežāk šīs ļaunprātīgās programmas tiek instalētas citā programmā vai lejupielādētajā failā.
