Atslēgas līdzņemšanai
- Netflix nesen paziņoja par gandrīz viena miljona abonentu zaudēšanu.
- Tas arī ierobežo paroļu kopīgošanu un izstrādā ar reklāmām atbalstītu plānu.
- Neskatoties uz šīm izmaiņām, dalībniekiem nevajadzētu pārāk uztraukties par Netflix nākotni.
Netflix pēdējā laikā ir piedzīvojis grūtus laikus, taču abonentiem nevajadzētu pārāk uztraukties par platformu - vismaz pagaidām.
Neatkarīgi no tā, kā jūs to pārtraucat, Netflix vairs nav straumēšanas spēkstacija, kāda tā bija tikai pirms dažiem gadiem. Tas izraisa abonentu asiņošanu, paroles koplietošanas mājsaimniecību ierobežošanu un pat plāno ieviest ar reklāmām atbalstītu līmeni, kas nebija iedomājams 2020. gadā. Netflix noteikti izjūt daudzveidīga tirgus un konkurentu, piemēram, Hulu un Amazon Prime, spiedienu. taču pašreizējiem abonentiem vēl nav iemesla atteikties no piegādes.
"Nē, abonentiem nevajadzētu uztraukties," e-pastā Lifewire sacīja Džeisons Ruizs, Notre Dame asociētais profesors un Netflix eksperts. "Netflix ir globālais līderis televīzijas straumēšanas jomā un pagaidām nekur nevirzās. Iespējams, mēs redzēsim izmaiņas programmās vai izplatīšanas darījumos, taču es domāju, ka Netflix vieta straumēšanas hierarhijā pagaidām ir droša."
Nebaidieties no abonentu zaudēšanas
Dalībnieku leģionus jau ir satriekuši jaunākie notikumi Netflix, jo 2022. gada otrajā ceturksnī platforma zaudēja 970 000 dalībnieku. Tas ir satriecošs skaitlis, taču tas ir kaut kas tāds, ko Netflix gaidīja. Faktiski abonentu zaudējums bija mazāk dramatisks, nekā gaidīts.
"Otrais ceturksnis dalībnieku skaita pieauguma ziņā bija labāks, nekā gaidīts," teikts Netflix akcionāru 19. jūlija vēstulē. "Mēs 2. ceturksnī nedaudz nepietiekami prognozējām globālos apmaksātos neto pieaugumus (-1,0 miljoni salīdzinājumā ar -2,0 miljoniem prognozēto).
Pēc televīzijas apraides pārtraukšanas daudzi jaunāki skatītāji kļuva pilngadīgi, un viņiem nekad nav [vajadzējis] skatīties TV reklāmas.
Benji-Sales, neatkarīgs spēļu analītiķis, sociālajā tīklā Twitter sacīja, ka "uzņēmums joprojām saskaras ar izaicinājumiem, taču [tā] ir pozitīva zīme."
Akcionāra vēstulē teikts, ka uzņēmums atrodas "spēcīgā pozīcijā" un centīsies "uzlabot savu pamatpakalpojumu" 2022. gadā. Netflix akcijas faktiski pieauga pēc paziņojuma par dalības zaudējumiem, kas ir laba zīme par uzņēmuma finansiālo stāvokli. spēks un noturēšanās spēks.
Paroles koplietošanas problēma
Abonentu skaita samazināšanās, iespējams, neuztraucas par vidusmēra skatītāju, taču paroles koplietošanas apkarošana ir cits stāsts. Uzņēmums atsevišķos reģionos eksperimentē ar unikālām paroļu koplietošanas stratēģijām, piemēram, ļaujot dalībniekiem pievienot savam kontam papildu mājsaimniecību par papildu USD 2,99 mēnesī.
Nav skaidrs, kā šī paroļu apkarošana izpaudīsies ASV 2023. gadā, taču Ruiss uzskata, ka tas ietekmēs abonentus un viņu makus.
"Es domāju, ka tas ietekmēs mūs no patērētāju puses. Uzņēmums mēdza jokot par paroles kopīgošanu, taču ir pienācis laiks viņiem nopietni pievērsties tam, cik tas viņiem patiesībā maksā. Patērētāju pusē mēs visi darīsim ir jāizlemj, cik vērtīgs mums ir Netflix. Daudziem cilvēkiem, kuri jau gadiem ilgi skatās Netflix, izmantojot “aizņemtu” kontu, būs jāizlemj, vai viņi vēlas maksāt. Tas attiecas arī uz programmēšanas problēmām, jo trūkst rosīga oriģināla. šovi atturēs daudzus no naudas izņemšanas, lai turpinātu skatīties."
Netflix būtu prātīgi paziņot par paroles koplietošanas ierašanos kopā ar spēcīgu jaunu programmu klāstu. Tas varētu mudināt dalībniekus, kuri atrodas uz žoga, turpināt maksāt par pakalpojumu, lai gan cenu noteikšana joprojām būtu nozīmīgs faktors. Tāpēc, ja nākamgad redzat daudz lielisku šovu, esiet gatavi neveiksmīgam turpmākam paziņojumam.
Pagaidām ASV abonenti darbojas kā parasti.
Reklāmas pakalpojumā Netflix ir savvaļas karte
Reklāmas nevienam nepatīk, taču to ievietošana pakalpojumā Netflix varētu būt noderīga dažiem dalībniekiem. Tā kā abonēšanas izmaksas turpina pieaugt (Netflix Premium plāns tagad maksā 20 ASV dolāru mēnesī), taupīgi skatītāji var meklēt alternatīvas, kas ir ērtākas viņu makam. Netflix šovasar paziņoja, ka gaidāmais ar reklāmām atbalstītais līmenis būs "zemāks par cenu" nekā tā pašreizējie plāni, lai gan tas pārstāja piedāvāt konkrētu numuru.
Ja šis skaitlis ir radikāli mazāks par tā pašreizējām iespējām, tas var piesaistīt klientus, kuri zaudējuši spēku. Reklāmas, iespējams, nebija iekļautas Netflix sākotnējos plānos, taču, ja tās tiks darītas pareizi, tās būs liels ieguvums straumēšanas gigantam un daļai tā kopienas.
Bet, ja viņi ir izdarījuši nepareizi, skatītāji informēs Netflix.
"Netflix iegūs no reklāmām, taču tas viņiem arī maksās, jo daudzi patērētāji vairs nevar paciest reklāmu skatīšanos. Daudzi jaunāki skatītāji kļuva pilngadīgi pēc televīzijas apraides pārtraukšanas, un viņiem nekad nav [vajadzējis] skatīties TV reklāmas. Daži varētu būt gatavi maksāt vairāk, lai tos neredzētu. Citi iemetīs dvieli un aizies no Netflix."
