Atslēgas līdzņemšanai
- Wendy’s pāriet metaversā, atverot savu pirmo virtuālās realitātes veikalu.
- Tā ir daļa no arvien pieaugošā veikalu un restorānu virzības, lai izvirzītu prasību metaversā, koplietojamu virtuālo telpu kolekcijā.
- Pašreizējais restorānu pieplūdums metaversā ir vairāk saistīts ar zīmolu, nevis kaut ko noderīgu patērētājiem.
Drīz varēsiet pasūtīt ēdienu metaversā pat tad, ja uzreiz nevarēsit ēst īsto.
Wendy’s pāriet metaversā, atverot savu pirmo virtuālās realitātes veikalu. Ātrās ēdināšanas ķēde būs pieejama Meta Horizon Worlds VR platformā. Tā ir daļa no arvien pieaugošā veikalu un restorānu virzības, lai izvirzītu pretenzijas metaversā - virtuālo koplietošanas telpu kolekcijā.
“Iespējams, jūs nevarēsiet izbaudīt Metaverse, taču jūs noteikti varat izmantot savas citas maņas un emocijas, un tas ir tas, ko zīmoli ir darījuši gadu desmitiem, lai sazinātos ar klientiem,” sacīja Džeisons Jims, uzņēmuma izpilddirektors. Trigger XR, jauktās realitātes aģentūra, pastāstīja Lifewire e-pasta intervijā.
Laipni lūdzam Wendyverse
Jaunajā restorānā Wendy’s vairāk ir zīmola veidošana, nevis īsta ēdiena pasniegšana. Vietnē Wendyverse Town Square Central būs virtuāls Wendy's restorāns, taču jūs nevarat pasūtīt ēdienkartes vienumus.
Bet lietotāji, kas piedalās virtuālajās spēlēs, ierobežotu laiku var iegūt desas vai bekona, olu un siera cepumu lietotnē vai restorānā par USD 1.
"Gadiem ilgi esam sastapušies ar saviem faniem neparedzētos veidos un vietās, izmantojot mūsu unikālo pieeju sociālajiem medijiem, spēlēm un iesaistīšanos," ziņās sacīja Karls Loredo, The Wendy's Company mārketinga vadītājs. atbrīvot."Mēs esam priecīgi pacelt to uz nākamo līmeni, uzsākot Wendyverse Meta's Horizon Worlds un sniedzot mūsu faniem pilnīgi jaunu piekļuves dimensiju. Patiesi pirmais šāda veida Wendyverse apvieno labāko šodienu ar rītdienu, lai parādītu mūsu faniem visā pasaulē - ar Frosty un kartupeļiem rokā."
Džekija Vokere, digitālo konsultāciju uzņēmuma Publicis Sapient vecākā direktore, e-pastā teica, ka zīmoli izmanto novitātes faktoru, pārejot uz metaversu. Nesen veiktā Gartner aptauja parādīja, ka tikai 27% ASV patērētāju ir ļoti labi pazīstami ar metaversu vai ir zināmā mērā zinoši, bet nav pietiekami pārliecināti, lai to izskaidrotu citiem. "Tātad masu tirgus zīmoliem, piemēram, Wendy's, realitāte ir tāda, ka šī ir neliela to klientu daļa," sacīja Vokers.
Gaidāmais Metaverse restorānu vilnis
Papildus Wendy’s, vairāki pārtikas zīmoli ir pētījuši veidus, kā iekļūt plaukstošajā metaversā. Joprojām nav vienprātības par labāko vietu, kur satikt klientus metaversā, tāpēc, lai gan Wendy’s ir atvērts klientiem ar Quest 2 austiņām, citi zīmoli ir izmantojuši dažādas platformas.
Walker teica, ka Chipotle varētu būt visievērojamākā ar savu ieiešanu Roblox - 1993. gada retro Chipotle's, kur klienti varēja tīt burito, lai iegūtu praktisku valūtu, ko varētu izpirkt par īstu Chipotle pārtiku. Chipotle apgalvo, ka ir pirmais zīmols, kas ļauj šo pieredzes apmaiņu pret īstu pārtiku, pirmais, kas piedāvā virtuālo ēdienu, un pirmais, kas izlaiž reālās dzīves ēdienkartes vienumu, ko iedvesmojusi metaversu kopiena.
Walker teica, ka daudzi zīmoli ir iesnieguši virkni patentu, lai aizsargātu savus vārdus un īpašumus metaversā. "Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut un Taco Bell ir iesnieguši patentus, lai nodrošinātu īpašumtiesības un kontroli pār savu zīmolu un aktīviem metaversā," atzīmēja Vokers. "Tuvākajos mēnešos sagaidiet vairāk no šiem zīmoliem."
Galvenās darbības, kurām metaverse lietotāji šobrīd koncentrējas, ir spēles, satura veidošana un sociālā mijiedarbība.
Taču Nikolass Avila, Globant galvenais tehnoloģiju vadītājs Ziemeļamerikā, teica, ka pašreizējais restorānu klāsts metaversā ir vairāk saistīts ar zīmolu, nevis kaut ko noderīgu patērētājiem.
“Galvenās darbības, uz kurām metaverse lietotāji šobrīd koncentrējas, ir spēles, satura veidošana un sociālā mijiedarbība,” sacīja Avila. "Tātad, lai gan, protams, metaversā nav ēšanas, tā joprojām ir vieta, kur rotaļīgā, jautrā un jaunā veidā sazināties ar citiem cilvēkiem."
Fairlane Raymundo, RayCo Media inovāciju direktors, digitālā mārketinga speciālists, sacīja, ka nākotnē zīmoli neizmantos tikai metaversu, lai reklamētu savus pašreizējos produktus un pakalpojumus. Tā vietā viņi "var izveidot pilnīgi jaunu uzņēmumu vai zīmolu".
Bet Reimundo teica, ka viņa nedomā, vai viņa ēdīs virtuālu burgeru. "Tas ir atkarīgs no tā, cik kaloriju programma ielādēs manā Avatarā," sacīja Reimundo.
