Atslēgas līdzņemšanai
- Mākslīgais intelekts arvien vairāk tiek izmantots, lai izveidotu reklāmas interneta lietotājiem.
- Nesenā eseja apgalvo, ka mākslīgā intelekta izmantošana reklamēšanai "saindē" sabiedrību.
-
Daži eksperti saka, ka mākslīgā intelekta izmantošana reklāmu nolūkos ir jāregulē.
Mākslīgais intelekts (AI), iespējams, ir jūsu mērķauditorija, izmantojot interneta reklāmas.
Uzņēmumi arvien vairāk izmanto AI, lai izveidotu un mērķētu reklāmas lietotājiem. Jaunā esejā žurnālā The Atlantic tiek apgalvots, ka mākslīgā intelekta izmantošana reklāmai "saindē" sabiedrību, un daži eksperti piekrīt, ka bažām ir iemesls.
"Datu nokļūšana nepareizu cilvēku rokās var radīt personisku kaitējumu reāliem cilvēkiem," AI eksperts Samērs Maskijs stāstīja Lifewire e-pasta intervijā.
Prāta kontrole?
Ajads Akhtars, Pulicera balvas ieguvējs dramaturgs, nesen savā esejā The Atlantic uzbruka mākslīgā intelekta reklamēšanas praksei, norādot, ka lietas, kas mums patīk, vairs nav mūsu pašu ziņā, bet gan tiek izvēlētas mums, lai uzņēmumi varētu gūt peļņu..
Reklāmas nozare izmanto mākslīgo intelektu, lai labāk mērķētu uz klientiem, portālam Lifewire pastāstīja Hīna Purohita, IBM Watson AI pakalpojumu vadītāja. Reklāmas tiek personalizētas, izmantojot tādus lietotāju datus kā demogrāfiskie dati, intereses, pirkumu vēsture vai uzvedības modeļi, lai identificētu lietotājam atbilstošākas reklāmas. AI izmanto arī modeļu atpazīšanu, izķemmējot datus, lai noteiktu reklāmu mērķauditoriju.
"Reklāmas tehnoloģiju nozarē AI nav tikai populārs vārds," sacīja Purohits. "Daudziem AdTech pakalpojumu sniedzējiem dati vai plašāks ieskats rada konkurences priekšrocības."
Purohit teica, ka AI reklāmu uzņēmumi ir jutīgi pret datu konfidencialitātes jautājumu.
"Lietotāji vēlas iespēju kontrolēt, kā viņu dati tiek vākti un izmantoti," piebilda Purohit. "Mēs redzam, ka uzņēmumi pielāgojas šai mainīgajai patērētāju uzvedībai. Sākot ar lielākajām pārlūkprogrammām, kas bloķē trešo pušu sīkfailus, līdz viedtālruņu ražotājiem, piemēram, Apple, kas nepārprotami lūdz lietotājus izvēlēties datu koplietošanu, šīs izmaiņas ļaus lietotājiem vieglāk kontrolēt savus datus.
Vai regulējums ir atbilde?
Daži novērotāji saka, ka mākslīgā intelekta izmantošana reklāmas nolūkos ir jāregulē. Tomēr vispārējo reklāmas nozari jau regulē vairāki federālie statūti, tostarp 1914. gada FTC likums, kas aizliedz negodīgu un maldinošu reklāmu, e-pasta intervijā Lifewire atzīmēja Vils Grifins, mākslīgā intelekta uzņēmuma Hypergiant galvenais ētikas speciālists.
"Paātrinoties AI tehnoloģiju ieviešanas tempam reklāmā, cilvēka sprieduma aizstāšana ar algoritmiem rada jautājumus par to, kā šie vecie likumi būtu jāpiemēro mūsdienu tehnoloģiju kontekstā," viņš teica."Turpmāka regulēšana ir neizbēgama; jautājums ir tikai par to, cik liels postījums tikmēr tiks nodarīts."
Datu nokļūšana nepareizu cilvēku rokās var radīt personisku kaitējumu reāliem cilvēkiem.
Emads Hasans, Retina AI izpilddirektors un bijušais Facebook un Paypal datu analīzes vadītājs, aicināja pieņemt noteikumus, kas nodrošinātu "skaidru pārredzamības līmeni par to, kāpēc kāds redz noteiktas reklāmas". Viņš teica Lifewire, ka "ir jābūt viegli atteikties no jebkādām reklāmām, kas nešķiet atbilstošas."
AI reklāmas tehnoloģija lietotājiem piedāvā kompromisus, Lifewire stāstīja Maskijs. Ja lietotāji meklē informāciju par konkrētu pakalpojumu, piemēram, frizētavām vai restorāniem noteiktā atrašanās vietā, viņu mērķauditorija var tikt atlasīta to pārdevēju reklāmās, kuri sniedz minētos pakalpojumus viņu iecienītajā apkaimē.
"Šis ir labas mākslīgā intelekta reklāmas tehnoloģijas piemērs, kas nodrošina personalizētāku patērētāja pieredzi," sacīja Maskijs.
No otras puses, mākslīgā intelekta izmantošanas negatīvā puse ir tā, ka lietotāji var tikt pārpludināti ar reklāmām. AI reklāmas rada arī jautājumus par lietotāju datu konfidencialitāti, sacīja Maskijs.
"Galu galā ne visi uzņēmumi, kas ievieš ar mākslīgo intelektu balstītas reklamēšanas tehnoloģijas, ievēro standarta protokolu kopumus un vadlīnijas par to, cik daudz un kāda veida datu vākšana ir ētiska," viņš piebilda.
Tātad, kā jūs zināt, vai AI reklāmas ir paredzētas jums? To bieži ir grūti noteikt, taču labs sākums ir izlasīt izmantoto vietņu noteikumus un nosacījumus.
"AI reklāmā viss ir balstīts uz datiem," sacīja Maskijs. "jo vairāk patērētāji un lietotāji pieliek pūles, lai saprastu, kur viņi var aktīvi piedalīties savu uzvedības un darījumu datu plūsmas pārvaldībā, jo mazāk viņi ir neaizsargāti pret negatīvu ietekmi."
