Atslēgas līdzņemšanai
- Apple tagad virzās uz savu App Tracking Transparency sistēmu, jo iOS 14.5 izlaidums tuvojas.
- ATT sistēma pilnībā mainīs veidu, kā lietotnes apkopo lietotāju datus.
- Eksperti saka, ka šīs izmaiņas palīdz izcelt būtisku jūsu tiešsaistes datu aizsardzības daļu: zināt, kas ir apdraudēts.
Eksperti saka, ka Apple jaunā App Tracking Transparency sistēma nav izstrādāta, lai neļautu reklāmdevējiem jūs izsekot. tas maina tikai izsekošanas darbību.
Pēdējo iOS iterāciju laikā Apple ir guvis lielu popularitāti, pateicoties vairākiem centieniem uzlabot lietotāju privātumu. Viena no ievērības cienīgākajām izmaiņām, uz ko uzņēmums ir virzījies, ir tā App Tracking Transparency (ATT) sistēmas pilnīga ieviešana.
Lai gan ATT sistēma ļauj atteikties no iespēju ļaut lietotņu izstrādātājiem izsekot jums vairākās lietotnēs, eksperti saka, ka tas nav pilnīgs izsekošanas beigas operētājsistēmā iOS. Tā vietā Apple maina veidu, kā reklāmdevēji izseko jūs, vienlaikus aizsargājot jūsu privāto informāciju.
"Jaunajām lietotņu izsekošanas pārskatāmības funkcijām operētājsistēmā iOS 14.5, pirms lietotāju izsekošanas citās lietotnēs un vietnēs, izmantojot IDFA kodu, lietotnēm ir jāsaņem atļauja," e-pastā paskaidroja ProPrivacy privātuma eksperts Rejs Volšs.
"Tā rezultātā lietotājiem tiek nodrošināts paaugstināts privātuma līmenis un iespēja atteikties no [individuālās] izsekošanas no brīža, kad viņi instalē lietotni."
Ne gluži par mobilo reklāmu nāvi
Ja doma par to, ka reklāmdevēji izseko jūsu kustību vairākās lietotnēs, rada bažas, ATT sistēma varētu būt atbilde uz šīm bažām.
ATT pieprasa, lai visi lietotņu izstrādātāji saņemtu skaidru atļauju no lietotājiem, kad viņi pirmo reizi palaiž lietotni, kas vēlas viņus izsekot. Ja izvēlēsities atļaut izsekošanu, reklāmdevēji redzēs datus, kas ir tieši saistīti ar veidu, kā izmantojat citas lietotnes. Ja izvēlaties atteikties no izsekošanas, uzņēmumi joprojām varēs jūs izsekot, taču tikai ar daudz plašāku informāciju.
Lielākais ieguvums no 'Pārredzamības' funkcijas var būt vienkārši patērētāju izglītošana par veidiem, kā lietojumprogrammas komercializē personas datus.
"Apple ir izveidojis alternatīvu privātuma saglabāšanas metodi, kas ļauj lietotņu izstrādātājiem izsekot lietotņu instalēšanas biežumam pēc tam, kad viņi ir bijuši pakļauti šīs lietotnes reklāmām, izmantojot savu SKAdNetwork," mums pastāstīja Volšs.
Pieminētais SKAdNetwork Walsh ir lietojumprogrammu saskarne (API), kas reklāmdevējiem ļauj skatīt reklāmguvumu datus, neatklājot nekādus lietotāja līmeņa vai ierīces datus. Tas mēra klikšķu un seansu skaitu no reklāmām šīm lietojumprogrammām un sniedz reklāmdevējiem plašu definīciju par šo kampaņu panākumiem.
Apple sākotnēji to ieviesa 2018. gadā, taču sistēma nekad netika plaši pieņemta. Tagad, kad Apple virza ATT sistēmu, daudzi izstrādātāji var paļauties uz SKAdNetwork, lai neatpaliktu no analītikas, kas saistīta ar viņu lietojumprogrammām.
Joprojām nav skaidrs, kā tas pilnībā ietekmēs mobilās reklāmas, taču nevar atņemt pozitīvos aspektus, ko šī darbība varētu radīt lietotāju konfidencialitātei Apple ierīcēs.
Virsmas līmeņa izmaiņas
Lai gan lielākā daļa aizkulišu izmaiņu reklāmas kampaņu mērīšanā ne vienmēr būs lietotāju priekšā un centrā, ir svarīgi pilnībā saprast, ko sniedz ATT sistēma. Papildus šīm izsekošanas izmaiņām ATT lietojumprogrammām ievieš arī "uztura etiķetes".
"Apple tagad pieprasa, lai visi lietotņu izstrādātāji nodrošinātu "uztura etiķeti", kas sniedz lietotājam informāciju par tās privātuma praksi, tostarp par jebkuru trešo pušu partneru datu praksi, kuru kodu viņi integrē lietotnē," skaidroja Volšs..
Lietotāji jau var atrast šīs etiķetes daudzās App Store lietojumprogrammās, un tās arī turpmāk būs būtiska Apple jauno konfidencialitātes izmaiņu sastāvdaļa. Tajos ir sīki aprakstīti dažāda veida dati, kas tiek izmantoti, lai jūs izsekotu, kā arī dati, ko lietotne varētu apkopot un saistīt ar jūsu identitāti.
Tā ir būtiska atteikšanās sistēmas daļa, jo, precīzi zinot, ko lietotne var izsekot, varat noteikt, vai tai uzticēties.
Apple konfidencialitātes izmaiņas un ATT virzība patiešām varētu nedaudz satricināt situāciju, kad runa ir par to, kā mobilo sakaru reklāmdevēji izseko jums un savu kampaņu panākumiem. Tomēr Robs Šavels, uz privātumu vērsta uzņēmuma DeleteMe izpilddirektors un līdzdibinātājs, saka, ka daži reklāmdevēji jau meklē veidus, kā apiet jauno politiku, un datu aizsardzība varētu būt atkarīga no izglītības.
"Lielākais ieguvums no 'Pārredzamības' funkcijas var būt vienkārši patērētāju izglītošana par veidiem, kādos lietojumprogrammas komercializē personas datus. Reālais nodrošinātais privātuma līmenis var nebūt tik augsts, kā solīts," sacīja Šavels Lifewire. e-pastā.
