Atslēgas līdzņemšanai
- Google pārtrauks izmantot sīkfailus, lai izsekotu jūsu interneta pārlūkošanas paradumiem.
- Tā vietā jūs izsekos, izmantojot jūsu pārlūkprogrammu.
- Reklāmdevējiem var būt vēl vieglāk atpazīt un izsekot atsevišķus lietotājus.
Google plāno pārtraukt izmantot sīkfailus, lai jūs izsekotu internetā, un pārdod to kā veidu, kā aizsargāt jūsu privātumu tīmeklī. Bet pārsteigums - tas maz mainīs, un reklāmdevējiem pat varētu būt vieglāk jūs identificēt.
Trešās puses sīkfaili ir veids, kā Amazon ievieto reklāmas par vienumiem, ko skatījāt vietnēs, kas nav Amazon. Reklāmas var ielādēt Amazon sīkfailu pat tad, ja neatrodaties mazumtirdzniecības giganta vietnē, un identificēt jūs kā jūs. Šo pašu triku var izmantot, lai izsekotu jūs visā tīmeklī un apkopotu informāciju par jūsu pārlūkošanas paradumiem. Google pārtrauks to darīt, taču tas nenozīmē, ka jūs nevarēsit izsekot. Tas tikai nozīmē, ka process darbosies savādāk, un sākumā to būs grūtāk bloķēt.
"Tā kā lietotāju grupa ir mazāka salīdzinājumā ar visu internetu, vienu konkrētu lietotāju identificēt, teiksim, tūkstoš lietotāju grupā, būs vēl vienkāršāk," e-pastā Lifewire pastāstīja programmatūras inženieris Pīters Taleiķis. "Lai sasniegtu to pašu, ir nepieciešams mazāk unikālo identifikatoru, ja opciju kopa ir ievērojami mazāka."
Sīkfaili un FLoC
Jūs varat bloķēt trešo pušu sīkfailus tieši tagad, atverot preferences savā tīmekļa pārlūkprogrammā un atspējojot tās. Tas ļaus tikai apmeklētajām vietnēm saglabāt sīkfailus jūsu datorā, kas nozīmē, ka vietne var jūs atcerēties, un jums nebūs jāpiesakās katru reizi, kad apmeklējat.
Reklāmdevējiem nav jāseko atsevišķiem patērētājiem visā tīmeklī, lai iegūtu digitālās reklāmas veiktspējas priekšrocības.
Google sīkfailu aizstāšana tiek saukta par FLoC jeb Federated Learning of Cohorts. FLoC apvieno jūs ar citiem lietotājiem, kuriem ir līdzīgi pārlūkošanas paradumi. Pēc tam reklāmdevēji var izmantot šos apkopotos datus, lai rādītu atbilstošas reklāmas. Tā vietā, lai izmantotu sīkfailus, jūsu pārlūkprogramma izsekos jūsu rīcību un piedāvās anonimizētu datu kopu, kas tiks apvienota ar līdzīgiem blobiem.
Tas izklausās labi, vai ne? Jūs nekad netiekat personiski izsekoti, un reklāmdevēji joprojām var rādīt atbilstošas reklāmas. Bet ne tik ātri; apvienojot FLoC ar citām jau plaši izplatītām izsekošanas metodēm, reklāmdevējiem var būt vieglāk jūs identificēt.
Pirkstu nospiedumu noņemšana
Izmantojot pārlūkprogrammu, netiek rādīta visa veida informācija, piemēram, instalētie fonti, jūsu IP adrese, ierīce, kuru izmantojat utt. Apvienojot šos datu fragmentus, tiek iegūts pārsteidzoši individuāls profils. var izveidot, pēc tam izmantot, lai jūs izsekotu visās vietnēs. Apple pārlūkprogramma Safari jau ierobežo lielu daļu šo datu, bet ne visus. Citas pārlūkprogrammas var sniegt vairāk.
Cilvēkiem nav jāsamierinās ar to, ka viņi tiek izsekoti visā tīmeklī, lai iegūtu atbilstošas reklamēšanas priekšrocības.
"Izdevēji un reklāmdevēji jau izmanto dažas ļoti gudras pirkstu nospiedumu noņemšanas metodes, kurās sīkfaili ir regulēti," pa e-pastu Lifewire pastāstīja sevis atzinis reklāmu tehnoloģiju uzņēmējs Džeiks Lazaruss. "Tā kā tie tiek pārrēķināti tikai reizi nedēļā, FLoC var izmantot, lai apvienotu esošās pirkstu nospiedumu noņemšanas metodes, lai padarītu tās precīzākas, kā arī lai saistītu to, kas ir pseidoanonimizēts lietotāja ID ar demogrāfiskajiem datiem, ko citādi ir diezgan grūti izdarīt."
Apvienojot FLoC komplektus un atsevišķus pirkstu nospiedumus, izsekotājs var ātri atrast personu. Tam ir tikai jāatšķir jūsu pārlūkprogramma no tūkstošiem citu jūsu FLoC komplektā esošo pārlūkprogrammu, nevis no simtiem miljonu lietotāju vispārējā tīmeklī.
Izsekošana nav pareiza
Emuāra ziņojumā, kurā sīki izklāstīts plāns, Deivids Temkins, Google produktu pārvaldības, reklāmu konfidencialitātes un uzticamības direktors, citē Pew pētījumu, kurā atklājās, ka 72% respondentu uzskata, ka viņi tiek izsekoti, un 81% saka, ka izsekošanas riski nav ieguvumu vērti. Un tomēr Temkin turpina tā, it kā tīmeklis nevarētu darboties bez kāda veida lietotāju izsekošanas, pat ja Google nevēlas to saukt par izsekošanu.
"Cilvēkiem nav jāpieņem, ka viņi tiek izsekoti tīmeklī, lai gūtu labumu no atbilstošas reklamēšanas," saka Temkins. "Un reklāmdevējiem nav jāseko atsevišķi patērētāji visā tīmeklī, lai iegūtu veiktspēju. digitālās reklāmas priekšrocības."
Pat ja piekrītat, ka tīmeklim ir jāatbalsta reklāmas, reklāmas var darboties lieliski bez izsekošanas. Podcasting ir darbojies bez jebkāda veida izsekošanas. Tās reklāmas modelī tiek izmantoti lejupielādes numuri. Un pirms interneta visa reklāmu pasaule darbojās bez izsekošanas.
Šķiet, ka arguments ir tāds, ka reklāmdevējiem ir tiesības mūs izsekot, tāpēc ir radusies kņada par to, ka Apple bloķē izsekotājus gaidāmajā iOS 14.5 versijā.
Reklāma turpināsies lieliski bez jebkādas izsekošanas, tāpat kā līdz pēdējām interneta dienām. Nogrieziet tos visus.
