Atslēgas līdzņemšanai
- TV skatīšanās paradumi mainījās līdz ar straumēšanas sākšanos COVID slēgšanās laikā.
- TV skatītāji ir gudrāki un gudrāki pēcpandēmijas laikmetā.
- Kvalitatīva bibliotēka ir tikpat svarīga kā oriģinālais saturs.
Mīļākās pārraides gaidīšana ir pagātne, jo straumēšana kļūst arvien populārāka un televīzijas auditorija precīzi zina, ko vēlas skatīties, pirms apsēžas.
Straumēšanas pakalpojumu abonentu skaits kopš 2020. gada marta ir pieaudzis par 400%, liecina informācija, kas tika sniegta oficiālā straumēšanas sesijā virtuāli rīkotajā 2021. gada Consumer Electronics Show. Pandēmija paātrināja pāreju uz straumēšanu daudziem, veciem un jauniem, jo tādi pakalpojumi kā Starz un HBO Max pielāgojas jaunai klientu bāzei, kas ir gudrāka nekā jebkad agrāk. Tas vai riskē palikt aiz jaunākām iespējām. Tā kā tagad lietotājiem ir pieejamas visas iespējas, Amazon's Fire TV viceprezidents un ģenerāldirektors Sandīps Gupta cer piedāvāt pēc iespējas vienkāršāku produktu.
“Ar COVID mums bija jāpārdomā, kā cilvēki izmanto savus televizorus,” otrdien prezentācijas laikā sacīja Gupta.
Ko cilvēki skatījās
Tiek ziņots, ka pandēmijas laikā ir ļoti pieaudzis lietotnes Peloton lietojums, un arī iepirkšanās un ēdiena gatavošanas programmas ir piedzīvojušas ievērojamas izmaiņas. Gupta redzēja arī Fire TV izglītojošo programmu un vietējo ziņu pieaugumu.
Viņa galvenā iezīme bija tas, cik atšķirīgi lietotāji straumē salīdzinājumā ar to, kā viņi skatījās TV.
Šodien cilvēki neritina sarakstus, lai skatītos visu, kas tiek rādīts, viņš paskaidroja. Viņi zina, ko vēlas un kā to iegūt.
“Lietotāji patiešām izvēlas to, ko viņi vēlas, un COVID patiešām paātrināja šo lēmumu pieņemšanu,” viņš teica.
Viens no Fire TV mērķiem ir padarīt produktu pēc iespējas vieglāk lietojamu vidusmēra patērētājam.
“Ir daudz jauna oriģinālā satura, taču to nav visvieglāk atrast,” viņš teica.
Fire TV sākotnēji tika izveidots pirms sešiem gadiem, lai padarītu satura atrašanu un straumēšanu pēc iespējas vienkāršāku. Lai gan tas nepiedāvā savu oriģinālo programmu, Amazon pakalpojums nodrošina vienu vietu, kur straumēt Amazon Prime Video, Netflix un visas pārējās populārākās straumēšanas lietotnes.
“Mēs meklējam vienkāršāko veidu, kā orientēties un atrast to, ko meklējat,” viņš piebilda.
TV skatītāji ir gudrāki un iesaistītāki nekā jebkad agrāk
Prezentācijas laikā Stefānija Meijere, Starz izplatīšanas vecākā viceprezidente, sacīja, ka straumēšanas pakalpojumi ir iemācījušies, ka tiem ir jāapkalpo auditorija dinamiskāk un dziļāk nekā tradicionālie mediji.
Viņa kā piemēru izmantoja šovu Power, kas tikko beidza savu sesto sezonu pagājušā gada februārī, un tagad tai ir pievienota sērija Power Book II: Ghost, kuru sāka straumēt septembrī.
“Power bija milzīgs hits,” sacīja Meiers. “Tagad mums ir paplašināts visums ar vairākiem blakusproduktiem, un mēs turpinām apkalpot savus fanus un fanu bāzi turpmākajos gados.”
Viņa teica, ka ir cerība palielināt Power auditoriju, kas ir pieaugusi kopš tās pirmās izrādīšanas 2014. gadā, un sniegt skatītājiem vajadzīgo saturu.
Mēs meklējam personu, kas izmanto ierīci, lai pastāstītu, ko viņš meklē.
Starz diez vai ir vienīgais uzņēmums, kas izmanto šo modeli, protams. WandaVision, pirmais Disneja televīzijas šovs, kas tiek rādīts MCU (Marvel Cinematic Universe), debitēs piektdien.
Sāra Laiona no WarnerMedia piekrīt, ka auditorija zina, ko vēlas. Viņa citēja pētījumu, kas liecina, ka divas trešdaļas HBO Max lietotāju, pierakstoties, zina, ko viņi meklē.
“Viņi var būt parasts skatītājs, skatās savas iecienītākās TV pārraides jaunu sēriju, noskaņojas filmai… Šādos gadījumos mēs vēlamies izvairīties no viņiem un padarīt to pēc iespējas vieglāku. ko viņi vēlas,” viņa paskaidroja.
Otru trešdaļu laika viņi meklē kaut ko jaunu, un šeit tiek izmantota straumēšanas pakalpojumu prezentācija.
Gupta teica, ka sadarbojas ar tādiem uzņēmumiem kā Warner un Starz, lai nodrošinātu satura integrāciju, lai lietotājiem būtu pēc iespējas vienkāršāk atrast meklēto.
Tas, vai straumēšanas platforma veicina atklāšanu vai lietotājs pats atrod to, ko vēlas skatīties, ir atkarīgs no lietotāja.
Fire TV pieredzi nosaka lietotājs.
“Mēs meklējam personu, kas izmanto ierīci, lai pastāstītu mums, ko viņi meklē,” piebilda Gupta.
Jauns saturs pretstatā spēcīgai bibliotēkai
“Oriģinālās programmas piesaista cilvēkus, taču jums ir nepieciešama laba bibliotēka, lai viņi būtu apmierināti,” atzīmēja Maijers.
Viņa teica, ka Starz ir vajadzīgas dziļas un daudzveidīgas filmu un seriālu bibliotēkas, lai klienti un viņu ģimenes būtu apmierinātas.
“Mēs zinām, ka mums ir nepieciešama sakrauta bibliotēka, lai apmierinātu visas lietotāju grupas,” viņa teica.
Meijers piekrita Lionai un teica, ka katram lietotājam ir atšķirīgs domāšanas veids, piesakoties pakalpojumā.
“Galvenais ir palīdzēt viņiem atklāt,” piebilda Gupta.
