Atslēgas līdzņemšanai
- Instagram cīnās ar saviem konkurentiem, novirzot prioritātes uz ruļļiem un iepirkšanos.
- Lietotāji var pavadīt vairāk laika platformā jaunajās cilnēs.
- Vai izmaiņas būs labas vai kaitinošas, tas būs atkarīgs no Instagram lietotājiem.
Instagram sākuma ekrāna izmaiņas, visticamāk, ir paredzētas, lai apkarotu fotoattēlu koplietošanas lietotnes lielākos konkurentus: TikTok, Snapchat, Twitter un pat YouTube, izvirzot pārdošanu un vīrusu video saturu, nevis tradicionālo uz attēlu vērsto fokusu.
Lai gan dažiem šīs var būt vienkāršas dizaina izmaiņas, šo cilņu pievienošana sāknēja cilnes Patīk un Izveidot sākumlapas augšdaļā, netālu no ziņojuma pogas. Tomēr funkcija Veikals platformā nav jauna, tā ir tikai pozicionēšana. Taču jaunās Reels funkcijas izmantošana ir pārsteidzoša, ņemot vērā, ka Reels ir pieejams tikai trīs mēnešus.
"Tas noteikti palielinās sesiju laiku," e-pastā Lifewire sacīja Frenks Gudmens, mazo uzņēmumu tehnoloģiju uzņēmuma Bleeding Bulb dibinātājs un izpilddirektors. "Es domāju, ka lietotņu lietotāji novērtēs, ja esošajos skatos neizmantosiet abas šīs funkcijas. Tas noteikti būtu padarījis lietotni pārāk pārblīvētu."
Vai tas ir kaitinoši?
Cilne Veikals atrodas līdzīgā vietā, kur agrāk atradās cilne Patīk, tāpēc lietotāji var nejauši uzklupt jaunajai funkcijai. Lapa Veikals ir piepildīta ar produktiem no lietotājiem, kuriem jūs varat sekot vai kurus jūs varētu interesēt atkarībā no tā, ko visvairāk skatāties platformā. Jebkurā gadījumā, ja lietotāji nekad nav veikuši pirkumus pakalpojumā Instagram vai nav ieinteresēti to darīt, šī cilne var būt bezjēdzīga.
"Atkarībā no lietotāja veida to var uzskatīt par iespēju vai vienkārši kaitinošu," sacīja Gudmens.
Tā kā pašlaik Instagram neņem vērā procentus no pārdošanas apjoma lietotājiem, kuriem ir uzņēmuma konti, šī jaunā veikala cilne var būt vispievilcīgākā uzņēmumu īpašniekiem, jo viņi būtībā saņem bezmaksas mārketingu un reklāmas. Taču tas var mainīties, jo lietotāji biežāk izmanto cilni Veikals, un Instagram ir spiests maksāt Apple un Google 30% komisijas maksu par pirkumiem lietotnē.
Ja to apvienojat ar Facebook Pay kā pirkumu ar vienu klikšķi un dažiem pieminējumiem, tas var ātri novest pie spontāniem pirkumiem.
Instagram sākuma ekrāna pārveidojumu varēja veikt, lai "pēc iespējas vairāk uzturētu lietotājus lietotnē", e-pastā Lifewire sacīja digitālo pakalpojumu eksperts Emanuels Apau. Apau ir arī mākoņu inženierijas eksperts, kurš bieži pasniedz tīmekļa izstrādes kursus.
Tā kā Instagram ir lieliska vieta produktu tirdzniecībai, Apau uzskata, ka Instagram varētu uzņemties daļu no pārdošanas apjoma, jo norēķināšanās notiks lietotnē. Instagram varēs izsekot pārdošanas apjoma metriku, lai redzētu, kā tas veicina uzņēmumu darbību, veicot pirkumus savā platformā. Nevar teikt, ka Instagram var kļūt par e-komercijas platformu, lai konkurētu ar citiem, kas dominē šajā nozarē, piemēram, Shopify un Squarespace.
Iepirkšanās ar iecienītākajiem ietekmētājiem
Neatkarīgi no tā, kā lietotāji izmanto Instagram, šīs jaunās cilnes veicinās vairāk apmeklējumu attiecīgajās lietotnes sadaļās. Kad jaunākās paaudzes apgūst, kā gūt peļņu no saviem lielajiem sekotājiem, lietotāji var sākt izmantot sociālo mediju platformu, lai ne tikai sekotu saviem iecienītākajiem cilvēkiem.
"Es domāju, ka Instagram būtība ir lielā mērā vērsta uz ietekmētājiem. Jaunieši apbrīno un apskauž daudzus no šiem lietotājiem," sacīja Gudmens. "Viņi vēlas izskatīties līdzīgi viņiem un dzīvot savu dzīvesveidu. Ja to apvienojat ar Facebook Pay kā pirkumu ar vienu klikšķi un dažiem pieminējumiem, tas var ātri novest pie spontāniem pirkumiem."
Var rasties vairāk pirkumu tikai tāpēc, ka lietotāju Instagram pavadītais laiks ir strauji pieaudzis, jo pandēmijas dēļ mums visiem vairāk jāpaliek iekštelpās. Iepirkšanās tiešsaistē ir jauna norma, un Instagram to zina, tāpēc tas cenšas visu apvienot zem viena jumta.
"Instagram reklāmas ir ļoti efektīvas, un viens no šķēršļiem, kas pasargāja lietotājus no pirkumu veikšanas, ir nepieciešamība doties uz veikala īpašnieku vietni, kurai viņi, iespējams, neuzticas," sacīja Apau. "Tagad viņi var veikt izrakstīšanu no uzticamas lietotnes."
Tas noteikti palielinās sesiju laiku.
Apau uzskata, ka šis pārveidojums liks jaunākajām paaudzēm pārmērīgi tērēt pirkumiem lietotnē. No otras puses, Gudmens domā, ka Reels iegūs vairāk mīlestības uz priekšu.
"Šī korekcija neatšķiras no brīža, kad Facebook vēlējās, lai lietotāji koncentrējas uz videoklipiem. Jāatceras, ka daudzi Instagram lietotāji ir vērsti uz to, lai iegūtu lielāku redzamību plūsmās un vairāk sekotāju," sacīja Gudmens."Lietotāji, kuri izmantos funkcijas, kuras viņi vēlas izmantot, tiks atalgotas. Tas nozīmē lielāku redzamību. Tas pats notika, kad Facebook nolēma pievienot Facebook Live un Instagram stāstus."
