Reklāmas un pārdošanas skrejlapas ir plaši izplatīti datorā publicēti dokumenti. Neatkarīgi no tā, vai veidojat reklāmas klientiem vai savam uzņēmumam, varat uzlabot šo reklāmu efektivitāti, izmantojot tikai dažas laika gaitā pārbaudītas dizaina stratēģijas.
Kad lasītāji skatās uz jūsu reklāmu, ko viņi redz vispirms? Pētījumi liecina, ka lasītāji parasti skatās:
- Vizuāls
- Uzraksts
- Virsraksts
- Kopēt
- Paraksts (reklāmdevēja vārds, kontaktinformācija)
Viena no metodēm, kā nodrošināt, lai jūsu reklāma tiktu izlasīta, ir sakārtot elementus šādā secībā no augšas uz leju. Tas nozīmē, ka jūsu reklāmai vajadzētu būt arī vadošajai vietai ar tās spēcīgāko elementu. Dažreiz vizuālais materiāls var būt otršķirīgs virsrakstam. Tādā gadījumā varat izlemt virsrakstu likt pirmajā vietā. Paraksts var nebūt nepieciešams vienmēr, un bieži vien vēlēsities iekļaut papildu elementus, piemēram, sekundāras ilustrācijas vai kuponu kastīti.
Lai gan tas nav vienīgais veids, kā izveidot reklāmu, tā ir viegli ieviešama, veiksmīga formula daudzu veidu produktiem vai pakalpojumiem. Šeit jūs redzēsiet pamata izkārtojumu un trīs šī formāta variantus, ko sauc arī par Ogilvy pēc reklāmas eksperta Deivida Ogilvija, kurš izmantoja šo izkārtojuma formulu dažām savām veiksmīgākajām reklāmām.
Reklāmu noformējuma programmatūra
Attēla reklāmas var izveidot lielākajā daļā jebkuras darbvirsmas publicēšanas programmatūras, tostarp Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus vai Serif PagePlus. Vektoru zīmēšanas programmas, piemēram, Adobe Illustrator, ir populāras arī vienas lapas izkārtojumiem, piemēram, reklāmām.
Pamata Ogilvy reklāmu izkārtojums
Reklāmas eksperts Deivids Ogilvijs izstrādāja reklāmu izkārtojuma formulu dažām savām veiksmīgākajām reklāmām, kas kļuva pazīstamas kā Ogilvy. Šeit redzamā ilustrācija ir pamata dizains, kas atbilst klasiskajam vizuālajam, virsraksta, paraksta, kopijas, paraksta formātam. No šī pamata reklāmas izkārtojuma ir iegūti citi varianti.
Mēģiniet mainīt piemales, fontus, sākumu, sākuma vāciņa izmēru, vizuālā attēla izmēru un ievietojiet kopiju kolonnās, lai pielāgotu šīs reklāmas izkārtojuma pamatformātu.
- Vizuāls lapas augšdaļā. Ja izmantojat fotoattēlu, izvelciet to līdz lapas malai vai reklāmas vietai, lai iegūtu maksimālu ietekmi.
- Fotogrāfijām zemāk ievietojiet aprakstošu titru.
- Ievietojiet virsrakstu nākamo.
- Sekojiet savai galvenajai reklāmas kopijai. Apsveriet nolaižamo vāciņu kā ievadvārdu, lai palīdzētu lasītāju iekļaut kopijā.
- Novietojiet savu kontaktinformāciju (paraksts) apakšējā labajā stūrī. Tā parasti ir pēdējā vieta, uz kuru lasītāja acs pievēršas, lasot sludinājumu.
Ogilvy reklāmas izkārtojuma kupona variants
Kuponi piesaista uzmanību un var palielināt atsaucību uz jūsu reklāmu. Pat tikai kupona parādīšanās, izmantojot pazīstamo pārtraukto līniju ap jūsu reklāmas daļu, var radīt tādu pašu efektu. Šeit redzamā ilustrācija ir pamata Ogilvy reklāmas izkārtojuma dizains, bet ar kopiju trīs kolonnu formātā, kas ievieto kuponu ārējā stūrī.
Veiciet papildu izmaiņas šajā reklāmas izkārtojumā, mainot piemales, fontus, priekšējo daļu, sākotnējās vāciņa izmēru, vizuālā attēla izmēru un mainot kolonnu izkārtojumu. Eksperimentējiet ar dažādiem kuponu stiliem.
- Vizuāls lapas augšpusē.
- Uzraksts zem fotoattēla.
- Headline nākamais.
- Ievietojiet galveno reklāmas kopiju trīs kolonnu režģa vai kāda varianta pirmajās divās kolonnās. Novietojiet savu kontaktinformāciju (paraksts) vidējās kolonnas apakšā.
- Trešajā kolonnā ievietojiet kuponu vai mākslīgo kuponu. Ievietojot kuponu reklāmas ārējā stūrī, to ir vieglāk izgriezt
Virsraksts, pirmais Ogilvy reklāmas izkārtojuma variants
Dažreiz virsrakstam ir lielāka nozīme nekā vizuālajam. Šeit redzamā ilustrācija ir pamata Ogilvy reklāmas izkārtojuma dizains, bet virsraksts ir pārvietots virs vizuālā attēla. Izmantojiet šo variantu, ja virsraksts ir svarīgāks ziņojuma elements.
Lai iegūtu vairāk variāciju, šajā reklāmas izkārtojumā mēģiniet mainīt piemales, fontus, ievadu, sākuma vāciņa izmēru, vizuālā attēla izmēru un mainīt kolonnu izkārtojumu.
- Headline vispirms. Ja virsraksts ir nozīmīgāks vai svarīgāks par fotoattēlu, novietojiet to augšā, lai vispirms satvertu lasītāju. Piešķiriet virsrakstam atsevišķu vietu vai novietojiet to virs sava galvenā mākslas darba.
- Vizuāls nākamais.
- Caption zem fotoattēla. Lai gan tas ne vienmēr ir nepieciešams, neaizmirstiet par šo vietu, lai gan izskaidrotu savu vizuālo informāciju, gan lasītājam parādītu citu reklāmas ziņojumu.
- Ievietojiet galveno reklāmas kopiju vienā vai divās kolonnās. Vai izmantojiet trīs kolonnu izkārtojumu un ievietojiet kuponu trešajā kolonnā.
- Ievietojiet savu kontaktinformāciju (paraksts) otrās kolonnas apakšā apakšējā labajā stūrī.
Virsraksts Ogilvy reklāmas izkārtojuma variants pa labi vai pa kreisi
Šeit ir ilustrēts Ogilvy pamata dizains, bet virsraksts ir pārvietots uz vizuālā attēla pusi. Tas var būt pa kreisi vai pa labi (veidnes ir paredzētas virsraksta labajā pusē un divu kolonnu kopijai). Šis reklāmas izkārtojuma formāts izlīdzina vizuālo un virsrakstu, kā arī padara vairāk vietas garākiem virsrakstiem vai vertikāliem attēliem.
Lai vēl vairāk pielāgotu šī reklāmas izkārtojuma izskatu, mainiet piemales, fontus, ievadi, sākotnējās vāciņa izmēru, vizuālā attēla izmēru un mainiet kolonnas izkārtojumu. Varat mēģināt no malas līdz piemalei, bet novietojiet virsrakstu virs attēla vienā vai otrā pusē atbilstoši fonam (neaizmirstiet kontrastu starp tekstu un fonu!).
- Visual vispirms pa kreisi vai pa labi. Ja vizuālajam attēlam ir piemērots vertikālāks izvietojums vai ja vēlaties izlīdzināt vizuālā attēla un virsraksta nozīmi, izmēģiniet šo.
- Headline blakus, pa labi vai pa kreisi no vizuālā attēla. Sadalot virsrakstu vairākās šādās rindās, iespējams, vēlēsities izvairīties no pārāk gariem virsrakstiem.
- Uzraksts zem fotoattēla.
- Ievietot galveno reklāmas kopiju divās kolonnās. Iespējams, vēlēsities izmantot nolaižamo vāciņu kā ievadvārdu.
- Ievietojiet savu kontaktinformāciju (paraksts) otrās kolonnas apakšā apakšējā labajā stūrī.
