Atslēgas līdzņemšanai
- Instagram ir apņēmības pilns konkurēt ar TikTok, pat ja tas nozīmētu satraukt tā esošos lietotājus.
- Neveiksmīgais izmēģinājums, lai Instagram plūsmu pārvērstu par pilnekrāna video skatītāju, kas pilns ar svešiniekiem, ir atcelts, taču tikai uz laiku.
- Instagram un TikTok būtiski atšķiras, taču šķiet, ka Meta to nezina.
Bija laiks, kad Instagram bija lielākais spēlētājs sociālajos saziņas līdzekļos bez teksta, taču pastāv jauns drauds - un Meta ir gatavs kopētājs.
TikTok ir kļuvis par trešo lielāko sociālo tīklu pasaulē, kas atrodas aiz Instagrad Facebook. Ir pašsaprotami, ka Instagram meklēs TikTok, lai redzētu, kas darbojas, ņemot vērā savus nākotnes plānus. Bet, mēģinot aizņemties funkcijas no TikTok, Instagram riskē zaudēt savu dvēseli. Esošā lietotāju bāze nav apmierināta, un Instagram to zina.
Instagram atdarina video vispirms sociālo tīklu, saka Kristīna Vorena, podkaste, rakstniece un runātāja, kas specializējas tehnoloģijās. "Manuprāt, šķiet loģiski, ka Instagram vēlas konkurēt ar TikTok. TikTok ir vispopulārākā lietotne un populārākā vietne, un tajā visvairāk laika pavada Meta vispieprasītākā lietotāju bāze," pa e-pastu Lifewire pastāstīja Vorens. Bet tas, ko Instagram aizmirst, ir tas, ka tas nav tik vienkārši.
Instagram nav TikTok
Kā ātri norāda arī Vorens, Instagram un TikTok pieejas krasi atšķiras vai arī agrāk.
Ja pametat Instagram, tas ir jādara ar izpratni, ka jūs neiegūsit piekļuvi tik plašajam vai potenciālajam auditorijas lokam…
Instagram lietotājiem un tiem, kas darbojas kopš pirms 1 miljarda ASV dolāru Meta izpirkšanas 2012. gadā, lietotne ir vieta, kur viņi var kopīgot fotoattēlus. Bet vēl svarīgāk ir tas, ka tur viņi dodas, lai skatītu fotoattēlus, ko kopīgojuši draugi, ģimene un cilvēki, kuriem viņi ir izvēlējušies sekot. Instagram, tāpat kā Facebook, ir balstīts uz lietotāju sociālajiem grafikiem. "Kas viņi patiesībā ir, ko viņi pazīst reālajā dzīvē," norāda Vorens. Cilvēki sagaida redzēt to, ko viņi lūdza redzēt, un nedaudz vairāk.
Turpretim TikTok lietas tiek risinātas savādāk. Tā vietā tā ir balstīta uz satura rādīšanu no kontiem, kurus viņi vēlas redzēt. TikTok ir saistīts ar vīrusu videoklipiem no svešiniekiem, kurus atklāj tā algoritms. "Es neceru satikt savus draugus (varbūt pat nevēlos). Tā vietā es to izmantoju kā veidu, lai atrastu izklaidi un saturu par mani interesējošām lietām," saka Vorens. Tā ir atšķirība, ar ko Instagram pēdējo dienu laikā ir nācies saskarties.
Neveiksmīgs eksperiments, bet tas atgriezīsies
Instagram nesen sāka testu, kurā cilvēki zaudēja tradicionālo, uz attēliem balstīto saskarni, pie kuras viņi ir pieraduši. Tā vietā viņi tika sagaidīti ar TikTok stila pilnekrāna plūsmu, kurā prioritāte bija svešinieku videoklipiem. Un viņi nebija laimīgi.
Pat Kardašians iesaistījās, pieprasot, lai Meta "atkal izveido Instagram Instagram". Tvītus, kas apšaubīja lēmumu, bija grūti palaist garām. Sidnejas Morning Herald žurnāliste Mega Vatsone neatturējās, sūdzoties par plūsmu, kas pilna ar svešinieku saturu, no TikTok pārpublicētiem videoklipiem un reklāmām.
Instagram atsauca izmēģinājuma laikā veiktās izmaiņas pēc atbildes reakcijas. Instagram vadītājs Adams Mosseri sacīja platformerim, ka ir priecīgs, ka viņa uzņēmums "uzņēmās risku" veikt izmaiņas, un piebilda, ka tas "daudz iemācījās" no pieredzes.
Cik daudz Instagram uzzināja? Laiks rādīs - Mosseri teica platformas platformai, ka atkāpšanās nav pastāvīga, tāpēc sagaidiet, ka Instagram turpinās virzīties uz video.
Vai Meta varētu konkurēt ar TikTok un atstāt Instagram vienu?
Ņemot vērā Meta apņēmību pārspēt TikTok savā spēlē, vai tas varētu to izdarīt, atstājot Instagram vienu? Izredzes, ka Meta izveidos jaunu lietotni, lai sadarbotos ar TikTok, Vorens neuzskata par iespējamu. Īpaši ņemot vērā, ka uzņēmums dod priekšroku lietotņu iegādei, nevis to veidošanai.
"Es domāju, ka ideālā pasaulē būtu laba ideja izveidot atsevišķu TikTok konkurentu, kas nebūtu piesaistīts jūsu sociālajam grafikam," viņa atbildēja uz jautājumu par Meta iespēju izveidot lietotni konkurēt ar TikTok. "Problēma ir tāda, ka gandrīz visi Meta mēģinājumi izveidot jaunas lietotnes ir bijuši neveiksmīgi. Vienīgais veids, kā Meta ir veiksmīgi attīstījies, ir iegādes."
Kas nākamais Instagram lietotājiem?
Ja Instagram turpina mēģināt pārvērsties par TikTok, kur tas atstāj lietotājus? Konkurence nav spēcīga.
Glass ir lietotne un sociālais tīkls fotogrāfiem, taču tas nav tādā pašā līmenī kā senais Instagram. Tas arī nav bezmaksas. Un, lai gan citas fotoattēlu koplietošanas platformas ir paredzētas noteiktām cilvēku grupām, piemēram, astrofotogrāfiem, Instagram nevar tieši aizstāt. Un tās ir sliktas ziņas cilvēkiem, kuri nevēlas dzīvot pasaulē, kuru Mosseri, Instagram un Meta ir apņēmības pilni radīt. "Ja pametat Instagram, jums ir jāsaprot, ka jūs vairs neiegūsit piekļuvi tik plašam vai potenciālam auditorijas lokam savam saturam starp draugiem," brīdina Vorens.
