Atslēgas līdzņemšanai
- Xiaomi izstumja Apple no otrās vietas viedtālruņu pārdevēju vidū, pamatojoties uz pārdošanas apjomu un tirgus daļu.
- Zīmols ir īpaši populārs Ķīnā un Indijā.
- Xiaomi ienāca tirgū ar viedtālruņiem par pieņemamu cenu, taču koncentrējas uz augstākās klases modeļu pievienošanu.
Apple nesen zaudēja savu vietu kā otrais lielākais viedtālruņu pārdevējs uzņēmumam, kas daudziem amerikāņiem, iespējams, nav pazīstams, atklājot pieaugošo tālruņu par pieejamu cenu pieaugumu no topošiem zīmoliem visā pasaulē.
Pekina, Ķīnā bāzētais Xiaomi pirmo reizi ieņēma 2. vietu viedtālruņu tirgū pēc Dienvidkorejas Samsung, liecina neatkarīgas analītiķu kompānijas Canalys pētījums par otrā ceturkšņa datiem. Reitingu pamatā ir katra uzņēmuma sūtījumu tirgus daļa.
Xiaomi ir izrādījies populārs ar savām pieejamām ierīcēm, taču tagad tas ir atzarojies un vēlas attīstīt arī augstākās klases ierīces, e-pastā Lifewire pastāstīja Bens Stentons, Canalys pētījumu vadītājs. Pētījumu firma aprēķina, ka Xiaomi tālruņu vidējā pārdošanas cena ir par aptuveni 40% lētāka nekā Samsung tālruņiem un par 75% mazāka nekā Apple.
"Xiaomi ierīču pamatā ir cenas un vērtības attiecība," sacīja Stentons. "Zīmola agrīnās attīstības pamatā bija neticami vienkārša darbības struktūra ar ļoti mērķtiecīgiem mārketinga izdevumiem, kas ļāva tā ierīcēm pārspēt konkurentus. Tomēr kopš tā laika tas ir izaudzis daudz tālāk par šo sākotnējo mērķi."
Xiaomi ir daudz tālruņa opciju
Xiaomi ir pazīstama ar to, ka pastāvīgi ievieš jauninājumus savos tālruņos, kas ietilpst trīs galvenajos zīmolos: vadošie Mi Phones, Redmi un Pocophone.
Tālruņi ir no pieņemamām cenām līdz augstākās klases tālruņiem atkarībā no konkrētā modeļa. Piemēram, Redmi 9A maksā apmēram 100 USD vai mazāk, savukārt Mi 11 Ultra tiek laists tirgū Eiropā ar cenu, kas līdzvērtīga aptuveni 1400 USD.
"Tātad, galvenā Xiaomi prioritāte šogad ir palielināt savu augstākās klases ierīču, piemēram, Mi 11 Ultra, pārdošanas apjomu," teikts Canalys viedtālruņu pārdošanas pārskatā. "Taču tā būs smaga cīņa, jo Oppo un Vivo ir viens un tas pats mērķis, un abi būs gatavi tērēt lielus izdevumus par mārketingu, lai izveidotu savus zīmolus tā, kā Xiaomi nav."
Starptautiskā izaugsme
Ja neesat izmantojis Xiaomi tālruni, iespējams, nākotnē varēsit redzēt vairāk šī zīmola, jo tas izvēršas starptautiskajos tirgos. Zīmols ir paplašinājis savu sasniedzamību dažādās valstīs tikpat daudz kā tā produktu līnijas.
Xiaomi tālruņu piegādes otrajā ceturksnī strauji pieauga. Saskaņā ar Canalys datiem tās sūtījumi Latīņamerikā pieauga par vairāk nekā 300%, Āfrikā - par 150%, bet Rietumeiropā - par 50%.
Daļa no tās panākumiem ir saistīta ar lojālu klientu zīmola veidošanas tīkliem.
Xiaomi ierīču pamatā ir cenas un kvalitātes attiecība.
"Viens no galvenajiem centieniem, kas ir guvis rezonansi starptautiskajos tirgos, ir izveidot kulta statusu jauno demogrāfisko grupu vidū, kurējot "Mi Fans" kopienas, lai tās atbalstītu savus produktus," sacīja Stentons. “Ārpus Ķīnas tas ir bijis īpaši veiksmīgs Indijā, kur tas jau kādu laiku ir bijis vadošais zīmols.”
Tomēr Xiaomi nav vienīgais zīmols ārpus Apple un Samsung, kas cīnās par tirgus daļu. Divi citi populārākie Ķīnas zīmoli ir Oppo un Vivo. Canalys lēš, ka katrai no tām ir aptuveni 10% no tirgus daļas pasaulē pēc Apple, un tās pieaug ar divciparu skaitli.
Kāpēc Xiaomi nav pacēlies ASV
Neskatoties uz tā popularitāti daudzās pasaules malās, Xiaomi vēl nav kļuvis par populāru nosaukumu ASV
Zīmola mātesuzņēmumu Aizsardzības ministrija (DoD) janvārī iekļāva melnajā sarakstā pēc tam, kad tas tika apsūdzēts par saistību ar Ķīnas armiju, ziņo NBC. Tomēr ASV valdība šo aizliegumu mainīja maijā.
Xiaomi nesaskaņas ar ASV valdību, šķiet, ir atrisinātas, sacīja Stentons. Tomēr tas joprojām nav vadošais zīmols, un tas ir saistīts arī ar citiem faktoriem.
"Tas vēl nav aktīvs spēlētājs ASV viedtālruņu tirgū, bet tas galvenokārt ir tāpēc, ka ASV ir augsti šķēršļi jebkura jauna zīmola ienākšanai tirgū," sacīja Stentons. "Tā kā lielākā daļa klientu pērk savas ierīces, izmantojot tīkla operatoru, šiem mobilo sakaru operatoriem ir milzīgas iespējas noteikt zīmolus, kas faktiski tiek izvēlēti un tādējādi ir veiksmīgi."
Tātad, vai ASV viedtālruņu lietotāji elektronikas veikalos redzēs vairāk tālruņu no tādiem zīmoliem kā Xiaomi, Oppo un Vivo? Neskatoties uz izaicinājumiem, tas joprojām varētu būt iespējams.
"Jaunākie Ķīnas zīmoli ir cīnījušies, lai vienotos par nolīgumiem ar ASV pārvadātājiem, taču tas nav neiespējami, kā to ir pierādījuši daži no pazīstamākajiem pārdevējiem, piemēram, Lenovo (Motorola) un ZTE," sacīja Stentons.
Jebkurā gadījumā jaunākie pārdošanas rādītāji mums atgādina, ka ir vesela viedtālruņu pasaule, ne tikai tas, ko piedāvā Samsung un Apple.
