Atslēgas līdzņemšanai
- Spotify izlaiž aplādes abonēšanas pakalpojumu nedēļu pēc Apple.
- Apraide ir milzīgs, neizmantots tirgus lielajiem uzņēmumiem.
- Satura veidotāji ir gudrāki un labāk saņem atalgojumu.
Spotify vienkārši ļauj veidotājiem piedāvāt maksas aplādes abonementus tieši saviem klausītājiem, tāpat kā Apple pagājušajā nedēļā.
Vēl nesen apraide bija vienkārša. Veidotāji varētu nodrošināt šovu bez maksas, saņemt naudu apmaiņā pret sponsoru lasījumiem izrādē vai izveidot maksas abonēšanas programmu, izmantojot tādu pakalpojumu kā Memberful. Taču pagājušajā nedēļā Apple pievienoja jaunu iespēju: maksas abonementi, kas ir ekskluzīvi Apple lietotnei Podcasts. Tagad Spotify ir pievienojis līdzīgu opciju, tikai ar daudz labākiem nosacījumiem Podcast veidotājiem. Šķiet, ka cimdi krīt nost.
"Es uzskatu, ka aplāde ir viens no labākajiem jauninājumiem internetā pēdējā desmitgadē," pa e-pastu Lifewire pastāstīja aplāde Ārons Bosigs.
"Viens no galvenajiem faktoriem ir tas, ka Podcast apraide patiešām nepieder nevienam uzņēmumam - viss, kas nepieciešams, lai sāktu darbu, ir krātuves vieta un RSS plūsma:"
Apple to sāka
Gadiem ilgi aplāde noritēja bez lielas intereses no lielajiem spēlētājiem. Apple uzturēja atvērtu aplādes direktoriju, kas kļuva par de facto standartu, taču neko nedarīja, lai gūtu peļņu no aplādes.
Daudz jaunuzņēmumu nāca un palika, vai nu cenšoties iegūt ekskluzīvu izplatīšanu, vai izveidot reklāmas tīklus, kas savienoja sponsorus un satura veidotājus.
Un tomēr vieta ir palikusi atvērta un pieejama. Ikviens var ierakstīt aplādi, augšupielādēt to internetā un pievienot tās plūsmu aplādes direktorijam. Nav aplādes YouTube. Taču tas var mainīties.
Apple Vs. Spotify
Apple abonēšanas pakalpojums darbojas tikai tā aplādes lietotnē, kas pašlaik ir pieejama tikai Apple ierīcēs. Veidotājiem ir jānodrošina savs oriģinālais audio, kuram Apple pievieno savu DRM slāni, lai novērstu kopēšanu.
Apple ievieto sevi starp aplādes ierīci un klausītāju, pārtraucot jebkādas tiešas attiecības starp abiem. Šim nolūkam pirmajā gadā ir jāsamazina abonements par 30%, bet pēc tam - līdz 15%.
Viens no galvenajiem faktoriem ir tas, ka Podcast apraide patiešām nepieder nevienam uzņēmumam - lai sāktu darbu, ir nepieciešama tikai neliela krātuves vieta un RSS plūsma.
Spotify jaunais maksas abonēšanas plāns ļauj podkāstiem iekasēt 2 $.99, 4,99 USD vai 7,99 USD mēnesī. Varat klausīties maksas sērijas lietotnē Spotify vai arī abonēt tās izvēlētajā aplādes lietotnē, izmantojot RSS plūsmu - tāpat kā jebkuru parastu aplādi. Spotify pirmos divus gadus neņem naudu, bet pēc tam aizņem 5%.
Bet tad tas kļūst sarežģīti. Spotify lietotāji lietotnē nevar abonēt maksas aplādes. Nav pogas "abonēt". Tas gandrīz noteikti ir tāpēc, ka Apple samazina visus pirkumus, kas veikti iPhone lietotnēs.
Vērtīgs un neizmantots
Apraide ir tik vērtīga, daļēji tāpēc, ka tā joprojām netiek izmantota. Salīdzinot ar lielu tīklu, individuālam satura veidotājam ir nepieciešami salīdzinoši nelieli ienākumi, lai gūtu panākumus un nopelnītu iztiku. Var nopelnīt daudz vairāk naudas, jo īpaši tiem, kas monopolizē tirgu YouTube stilā.
"Apelācija ir skaidra," saka Bosigs. "Padarot sevi par aplādes uzraugiem, viņi gūst peļņu no miljardiem stundu satura, ko radījuši miljoniem aplādes lietotāju."
Tikpat nepietiekami izmantots ir klausītājs. Mēs varam izlasīt tikai tik daudz Facebook un Twitter pavedienu dienā, tikai apskatīt tik daudz Instagram un TikToks. Bet mēs varam klausīties aplādes, kamēr veicam citus uzdevumus.
Varat klausīties, kamēr ejat, braucat, skrienat, mazgājat traukus vai pļaujat zālienu. Šīs vietas nav iespējams sasniegt, izmantojot uz vārdiem un attēliem balstītus sociālos medijus. Tā ir neapstrādāta teritorija, kas ir gatava ekspluatācijai.
"Podcast apraide patiešām ir radio inovācija. Tas ir kaut kas, ko mēs varam izmantot mājās un pat veikt vairākus uzdevumus," e-pastā Lifewire pastāstīja ekonomists un tehnoloģiju padomnieks Vils Stjuarts.
"Tātad, neatkarīgi no tā, vai tie ir mājas darbi vai vienkārši mācīšanās bez ekrāna, aplādes ievietošana kļūst arvien izplatītāka plašākai auditorijai šajā pandēmijas pasaulē."
Gudrāki veidotāji
Tajā pašā laikā aplādes veidotāji ir gudrāki."Pēdējo 12 mēnešu laikā ir notikušas divas lielas lietas," saka Stjuarts. "Pirmkārt, satura veidotāju ekonomikas pieaugums un tā patiesā pieņemšana no lielo tehnoloģiju puses, ka satura veidotāji ir tie, kas virza faktisko izmantošanu, nevis izdevēji, zīmoli un tamlīdzīgi."
"Otrs ir tas, ka patērētāji ļoti pierod pirkt, maksāt un abonēt preces tiešsaistē no uzņēmumiem un pašiem satura veidotājiem."
Apraide patiešām ir radio inovācija. Tas ir kaut kas, ko mēs varam izmantot mājās un pat veikt vairākus uzdevumus.
Tas satura veidotājus pagaidām nostāda spēcīgā pozīcijā. Tādi pakalpojumi kā Patreon, Memberful un Substack ļauj lietotājiem maksāt veidotājiem tieši par viņu darbu. Un, jo īpaši, gan Apple, gan Spotify ir pielāgojuši savus maksas abonēšanas plānus atbilstoši satura veidotājam.
Atšķirībā no mūzikas radīšanas, kas paredz, ka mūziķiem ir jāiet caur starppersonu, piemēram, ierakstu izdevniecību, lai iekļūtu Spotify un Apple Music sarakstā, aplādes dalībnieki var reģistrēties tieši, iestatīt savu cenu un saglabāt kontroli.
"Es domāju, ka mūsdienu radošie ir gudrāki nekā pagātnes radošie cilvēki," e-pastā Lifewire sacīja Patriks Hils, neatkarīgā straumēšanas pakalpojuma Disctopia dibinātājs.
"Kamēr ir platformas, kas vēlas sniegt radošajiem veidiem, kā gūt peļņu no sava satura, es nedomāju, ka mēs redzēsim tādu pašu korporatīvo alkatību, kādu mēs redzam tādās lietās kā mūzikas industrija."
