Atslēgas līdzņemšanai
- Facebook plāno konkurentu Substack biļetenu pakalpojumam.
- Informatīvie izdevumi nodrošina tiešu saikni starp rakstnieku un auditoriju - tāpat kā agrāk emuāri.
- Lieli riska kapitāla uzņēmumi nav vienīgais veids, kā pelnīt naudu no neatkarīgajiem rakstniekiem.
Tiklīdz kaut kas kļūst populārs, Facebook to nopērk vai kopē. Šoreiz tas kopē maksas biļetenu pakalpojumu Substack. Bet kāpēc informatīvie izdevumi šobrīd ir tik populāri?
Informatīvie izdevumi bija interneta publicēšanas OG forma. Galu galā ikvienam ir e-pasts. Tomēr pēdējā laikā informatīvie izdevumi atkal ir kļuvuši lieli, un cilvēki maksā, lai tos lasītu. Kāda ir apelācija? Viss sākas ar tiešu savienojumu.
"Es domāju, ka informatīvie izdevumi tagad ir populāri daļēji tāpēc, ka tie ir, un par to, kas tie nav," pa e-pastu Lifewire sacīja Raiens Singels, Stanforda līdzstrādnieks un Contextly un Outpost dibinātājs un izpilddirektors. "Tās nav tā briesmīgā pieredze, ko mēs visi gūstam tīmeklī un sociālajās platformās, un tie ir veids, kā faktiski atbalstīt rakstniekus un māksliniekus, kas cilvēkiem rūp, un, manuprāt, tas ir kļuvis svarīgi arvien lielākam skaitam cilvēku."
Kāpēc informatīvie izdevumi?
Šajās dienās mēs lasām un rakstām Twitter un Facebook. Šīs platformas ir ierobežotas ar īsiem teksta fragmentiem, nevis gariem, pārdomātiem rakstiem. Tās ir arī sliktas vietas, kur publicēt garu tekstu. Lasītāji neapmeklē Twitter, kad vēlas ilgi lasīt, un tas attīstās tik ātri, ka labās lietas vienkārši paslīd garām.
Tātad, rakstnieki ir pievērsušies informatīvajiem izdevumiem. Tos ir viegli iestatīt, un tie runā tieši ar savu auditoriju, kas nekad nepalaiž garām nevienu ziņu.
"Manuprāt, izdevējdarbība nenovērtē to, cik liela ir lasītāju lojalitāte rindiņām (kaut kā viņi domā, ka sekotāji ir tikai kolonistiem), " saka Singels.
Tie ir veids, kā faktiski atbalstīt rakstniekus un māksliniekus, kas cilvēkiem rūp, un, manuprāt, tas ir kļuvis svarīgi arvien lielākam cilvēku skaitam.
Substack ir gan veicinājis, gan uzlēcis uz klāja šo tendenci. Ja iestatāt biļetenu, izmantojot Substack, varat to publicēt bez maksas; ja sākat apmaksātu biļetenu, Substack saņem 10% samazinājumu. Šķiet, ka tas nav tik daudz, ja jūs tikko sākat darbu, taču tas drīz palielinās.
Kāpēc rakstnieki tik ļoti vēlas izmantot Substack? Tas varētu būt tikai izmisums.
"10% samazinājums ir liels," Lifewire pa e-pastu sacīja žurnāliste Šārona Geltnere. "Bet, ja reportieres ienākumi ir samazinājušies līdz nullei, jo viņa tika atlaista vai viņas publikācija tika slēgta, viņa, iespējams, koncentrējas uz 90% no jaunajiem ienākumiem, ko viņa cer gūt no sava tiešsaistes informatīvā izdevuma."
€ un vēlas pārvērst savus miljardus vairākos miljardos."
Kā rakstnieki var pelnīt naudu?
Rakstnieki vēlas tiešu saikni ar savu auditoriju, un viņi vēlas, lai auditorija viņiem maksā. Viens veids, kā to izdarīt, ir dot Substack procentus. Vēl viena iespēja ir reģistrēties Patreon - pakalpojumam, kas ļauj maksāt ikmēneša maksu, lai atbalstītu jebkāda veida mākslinieku, un pretī saņemt regulārus rakstus, videoklipus vai dziesmas. Taču arī Patreons ir starpnieks, kas izvairās no tā, kas varētu būt tiešas attiecības.
Pasaule ir gandrīz aizmirsusi par emuāriem. Pirms Facebook un Twitter mēs publicējām ziņas emuāros, un cilvēki mums sekoja, izmantojot Google Reader vai citu RSS lasīšanas lietotni. Lielie izdevēji uzurpēja emuāru koncepciju, taču, ja emuāri nekad neatgriežas, ir nepieciešams cits veids, kā sasniegt auditoriju.
Outpost ir drīzumā paredzēts pakalpojums neatkarīgajiem satura veidotājiem, ko dibināja Singels, kurš uzskata, ka "indiešiem ir jāpelna nauda indie, nevis miljardieriem".
Tomēr ir divas lietas. Viens no tiem ir tāds, ka "pašreizējās tehnoloģijas maza mediju biznesa vadīšanai ir nežēlīgas un bez iztēles." Otrs ir tas, ka riska kapitāla finansēti uzņēmumi reti ir ētiski un ir izveidoti, lai darītu vienu: pelnītu naudu investoriem.
Es domāju, ka izdevējdarbības pasaule par zemu novērtē to, cik liela ir lasītāju lojalitāte rindiņām.
"Tā kā jau desmit gadus esmu veidojis multivides tehnoloģiju, esmu bijis neapmierināts par to, cik slikti ir mediju rīki un cik maz iztēles mediju uzņēmumi ir parādījuši," sacīja Singels. "Pat abonēšanas laikā mediju uzņēmumi ir izveidojuši savas izdevējdarbības sistēmas, līmējot irbulīšus uz Lego. Cilvēki, kas raksta un rada iztikai, ir pelnījuši labāku."
Ikviens lasa saturu internetā. Ideālā gadījumā mēs maksātu tieši tiem rakstniekiem, kuri mums visvairāk patīk, bet kurš gan to vēlas. Iespējams, būs vajadzīgs kāds starpnieks, taču, ja tas ir tikpat plēsīgs kā Facebook vai uz peļņu orientēts kā Substack, tas, iespējams, nenāks par labu lasītājiem vai rakstniekiem. Cerams, ka Singela priekšpostenis var aizpildīt šo robu.
