Atslēgas līdzņemšanai
- Spotify izmēģina stāstu funkciju noteiktos atskaņošanas sarakstos.
- Pareizi lietojot, tas varētu palīdzēt pārvarēt plaisu starp māksliniekiem un viņu klausītājiem.
- Funkcijas turpmāka attīstība varētu palīdzēt padarīt Spotify par aktīvāku sociālo lietojumprogrammu.
Spotify jaunā stāstu funkcija varētu būt labs katalizators, lai palīdzētu virzīt lietotni aktīvākā sociālajā centrā, kas mazina atšķirības starp māksliniekiem un klausītājiem.
Lai nosvinētu sezonu, Spotify ir ieviesis funkciju, kas pagaidām ir tikai testēšanas stadijā un ir līdzīga Instagram Stories, kas klausītājiem piedāvā nelielu ziņojumu no dažiem viņu iecienītākajiem māksliniekiem. Eksperti uzskata, ka tas varētu palīdzēt padarīt Spotify par aktīvāku sociālo lietotni un mazāk pasīvu lietotni, ko cilvēki ieslēdz un aizmirst.
"Es domāju, ka Spotify vajadzētu un cenšas padarīt sevi par iecienītāko vietu, kur skatīt jūsu iecienītāko mūzikas mākslinieku stāstus," pa e-pastu sacīja Amanda Klārka, Charlene Shirk Public Relations digitālo mediju stratēģe. "Uzziniet par jauniem albumiem, turnejas datumiem, varbūt pat noklausieties jaunas dziesmas priekšskatījumu."
Pasīvā pret aktīvu lietošanu
Jaukā Spotify īpašība un, Klārkaprāt, daudzu lietotāju pievilcība ir pasīvā iespēja vienkārši ielādēt mūziku un aizmirst par lietotni. Atskaņošanas sarakstu un albumu izmantošana ļauj lietotājiem ļoti pasīvi uztvert jaunākās dziesmas.
Tas sniedz viņiem brīvību izpētīt mūziku, negaidot, līdz tā parādīsies radio, vai neklausoties reklāmas, ja viņi ir augstākās kvalitātes lietotāji. Tomēr, izmantojot stāstu funkciju, Spotify varētu nedaudz pagriezt paisumu un piesaistīt savai platformai aktīvākus lietotājus.
"Manuprāt, tas ir gudrs/labs solis attiecībā uz Spotify," mūsu e-pastā teica Klārks. "Viņiem ir jāuztur sava lietotne svaiga un jāsaskaņo ar jaunām tendencēm un to, ko cilvēki vēlas, pretējā gadījumā viņi var nonākt, piemēram, Google Play mūzika vai Pandora."
Pandora, kas savulaik bija karalis straumēšanas pakalpojumu vidū, joprojām ir ļoti populāra, lai gan pēdējos gados ikmēneša aktīvo lietotāju skaits ir samazinājies. Šī lejupslīde ir labi dokumentēta rakstā, kas publicēts vietnē BusinessofApps un kurā ir izjaukta lietotnes cīņa par jebkāda veida peļņu. Pandora pati nesen ir ieviesusi stāstiem līdzīgu funkciju, izmantojot ātros videoklipus, lai lietotnē pārdotu aplādes un citus audio pakalpojumus.
Protams, pakalpojumam Google Play mūzika kopš tā laika ir piedzīvots daudz drūmāks liktenis, un uzņēmums to pārtrauca, sākot ar 2020. gada augustu, par labu pakalpojumam YouTube Music, citam mūzikas straumēšanas pakalpojumam, ko nodrošina Google.
Ja Spotify vēlas izvairīties no līdzīgām kļūmēm, Klārks uzskata, ka tai ir jāpastiprina un jāizmanto visas tā pieejamās funkcijas, tostarp nesen pārbaudītā Stories funkcija.
Stāstu spēks
"Ir iemesls, kāpēc visas šīs galvenās lietotnes sniedz mums stāstus," vēlāk mūsu e-pastā sacīja Klārks. "Tas ir tāpēc, ka lietotnē pavadītais laiks palielinājās stāstu dēļ. Vienkārši un vienkārši."
Šī nav pirmā reize, kad Spotify savā lietotnē ir iekļāvusi video funkciju. Šogad un iepriekšējos gados lietotāji un izpildītāji ir saņēmuši iesaiņotus stāstus, lietotāju iecienītāko izpildītāju, dziesmu sadalījumu un to, cik daudz mūzikas viņi klausījās lietotnē. Mākslinieki saņem arī informāciju par to, cik daudz viņu dziesmas ir atskaņotas.
Tā kā daži lietotāji ziņo, ka viņu kontos ir klausīts gandrīz 16 000 minūšu saturs, nevajadzētu būt pārsteigumam, ka Spotify vēlas attīstīt lietotni un ieviest kaut ko līdzīgu stāstiem.
Daži lietotāji ātri noraidīja funkciju, savukārt citi var redzēt tās sniegto vērtību.
"Es grasījos sūdzēties par Spotify stāstiem, taču tie lika Polam runāt par Makartniju I un II." Twitter lietotājs @longhairedladyy rakstīja 1. decembrī.
Citi pakalpojumā Twitter dalījās līdzīgās domās par potenciālu, savukārt daži, piemēram, @TmartTn, tvītoja, ka tas ir jāpārtrauc.
"Daudzi lietotāji saka, ka viņiem nepatīk stāsti vai viņi vēlas tos lietot Spotify," Klārks sacīja e-pastā. "Bet dati liecina par pretējo." Viņa norādīja uz rakstu vietnē MediaKix, kurā bija detalizēti aprakstīts, ka 2018. gada novembrī vairāk nekā 400 miljoni cilvēku katru dienu izmantoja Instagram Stories.
Lai gan nešķiet, ka stāsti ir tik liels darījums, ja Spotify spēs attīstīt šo funkciju un koncentrēties uz to, ko tā dara vislabāk, sniedzot lietotājiem visu ar mūziku saistīto, tad mēs varētu redzēt, ka lietotne aug. tā aktīvo lietotāju arvien vairāk.
