Atslēgas līdzņemšanai
- Sākot ar oktobri, Apple One apvienos vairākus abonementus - Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ un citus abonementus.
- Iespējams, Apple veido fitnesa videoklipus.
- Pagājušajā gadā Tims Kuks deva mājienu par vairāk Apple aparatūras abonementu skaitu.
Apple ir gatavs visus savus tiešsaistes pakalpojumus apkopot vienā Apple One komplektā oktobrī, norāda Bloomberg Marks Gurmens. Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ un pat iCloud krātuves apakšgrupas tiks apvienotas par vienu ikmēneša maksājumu. Tas izklausās lieliski, taču realitāte ir vēl mulsinošāka nekā šobrīd pieejamo iespēju juceklis.
Gurmena aprakstītais ir nomākta à la carte piedāvājumu juceklis, raksta Apple skatās rakstnieks Džons Grūbers, "kas, šķiet, neatšķiras no pašreizējās situācijas, kad katrs Apple abonementa piedāvājums ir atsevišķs pakalpojums."
Ko jums nozīmē Apple One?
Pirms mēs iedziļināsimies Apple One problēmām, apskatīsim, ko tieši jūs iegūsit. Pašlaik, ja abonējat dažādus Apple TV, ziņu, video un spēļu pakalpojumus, jums ir jāreģistrējas un jāmaksā par katru atsevišķi. Pateicoties ērtai abonementu pievienošanai un atcelšanai operētājsistēmās iOS un Mac, tas jau ir ļoti vienkārši. Šeit ir daži no pašreizējiem piedāvājumiem:
- Apple Music: 9,99 $
- AppleTV+: 4,99 $
- Apple Arcade: 4,99 $
- Apple News: $9,99
- iCloud krātuve: 2 TB $ 9,99
Daudzi no tiem piedāvā arī ģimenes plānu, ko par papildu samaksu var koplietot līdz pat 6 ģimenes locekļiem. Piemēram, Apple Music ģimenes plāns ir 14,99 USD.
Saskaņā ar Bloomberg, tā vietā, lai piedāvātu vienu Apple One komplektu, ko norāda nosaukums, Apple piedāvās dažādas pakotnes par mēneša vai gada maksu. Šie komplekti dotu zināmus ietaupījumus, salīdzinot ar atsevišķiem abonementiem, taču tikai par dažiem dolāriem. Var jautāt, kāda jēga? Ja jūs neietaupāt daudz naudas un jums joprojām ir jāizvēlas un jāizvēlas (lai gan pakalpojumu komplektēšanas vietā jāizvēlas komplekts), tad kāda jēga?
Iespēju juceklis
Amazon’s Prime abonements ir vienkāršs. Jūs maksājat Amazon par bezmaksas piegādi. Tāda ir Prime būtība. Taču ar to jūs saņemat papildu priekšrocības, piemēram, Prime Now piegādi tajā pašā dienā, Prime Video, fotoattēlu glabāšanu un daudz ko citu. Jums nav jāizvēlas līmenis vai pakalpojumi, kurus vēlaties saņemt.
Tā ir Amazon Prime slepenā mērce. Tas ir vienkāršs lēmums - iegūt Prime vai nē.
Vēsturiski Apple ir bijusi ļoti vienkārša produktu līnija. Pat tagad to ir viegli saprast. Ir divu veidu MacBook: Air un Pro, daži galddatori (iMac, Mac Pro, Mac Mini), un, neskatoties uz nesenajām metastāzēm, iPhone un iPad modeļi joprojām ir diezgan vienkārši.
Ir lieliska anekdote par Stīvu Džobsu, kas sarunājas ar Nike izpilddirektoru Marku Pārkeru. Pārkers jautāja Džobsam, vai viņam ir kāds padoms. "Nu, tikai viena lieta," sacīja Džobss. “Nike ražo dažus no labākajiem produktiem pasaulē. Produkti, pēc kuriem jūs iekārojat. Bet tu arī taisi daudz sūdu. Vienkārši atbrīvojieties no sliktajām lietām un koncentrējieties uz labajām lietām.”
Pēdējos gados Apple savam klāstam ir pievienojis arvien vairāk muļķu. "Es nevēlos, lai Apple kaut ko darītu ar saviem produktiem, lai virzītu savas citas stratēģijas," sacīja Apple podkāsts Džons Sirakūza savas nejaušās tehniskās aplādes jaunākajā epizodē. “Ak, mēs iegūsim vairāk abonentu no mūsu pakalpojumu ieņēmumiem, ak, veidosim virtuālās treniņu lentes. Tas nav tas, ko es gribu no Apple.”
Jā, jūs izlasījāt pareizi. Viena no baumām Bloomberg ziņojumā ir tāda, ka projektā ar koda nosaukumu Seymour Apple veidos fitnesa videoklipus. Tas, vairāk nekā pārējās Apple One ziņas, liecina par satraucošu fokusa trūkumu, jo Tima Kuka Apple dzenas palielināt ieņēmumus. Pareizāk sakot, fokuss ir ass, taču tas nav vērsts uz labākiem datoriem.
Viena no Apple mantrām ir “Tūkstoš nē par katru jā”. Tā lepojas ar to, ka ignorē neatbilstošus produktus, lai labāk pavadītu savu laiku tam, ko tas prot vislabāk. Protams, fitnesa videoklipu sērijai vajadzētu būt nē, nevis jā.
"Fitnesa video [nešķiet] ļoti Apple lieta," ilggadējais Mac rakstnieks Kērks Makelhērns stāstīja Lifewire, izmantojot Twitter, "taču viņi varētu pārbaudīt citus apakšpakalpojumu veidus."
Patiesībā Makelhērns rakstīja par Apple abonementiem pirms pieciem gadiem, lai gan tad viņš runāja par mobilo datu plāna komplektēšanu.
“Šodien tas būtu daudz vienkāršāk nekā tad, kad es par to rakstīju,” viņš mums teica. “Pārvadātāji kurnētu, bet viņiem nebūtu lielas izvēles. Un lietotājiem mēs varētu piekļūt vairākiem tīkliem, kas būtu pluss.”
Aparatūras abonementi?
Vai zinājāt, ka Apple jau ir aparatūras abonēšanas plāns? To sauc par iPhone jaunināšanas programmu, un par ikmēneša maksājumu jūs katru gadu saņemat jaunu iPhone.
Apple 2019. gada oktobra peļņas aicinājumā Tims Kuks skaidri norādīja, ka plāno paplašināt aparatūras abonementu skaitu: “Ja vēlaties, aparatūras kā pakalpojuma vai komplekta ziņā šodien ir klienti, kuri būtībā skatās aparatūru. piemēram, jo viņiem ir jaunināšanas plāni un tā tālāk.
“Un viena no lietām, ko mēs darām, ir padarīt to vienkāršāku un vienkāršāku cilvēkiem, lai saņemtu šāda veida ikmēneša finansējuma veidus.” Visu stenogrammu varat izlasīt šeit.
Tā Apple vajadzētu pārdot savu Apple One komplektu: Apple One kā aparatūras abonementu. Jūs maksājat ikmēneša maksu, un par to jūs saņemat iPhone un visus TV+, Arcade, mūzikas un ziņu pakalpojumus. Tā Amazon Prime to dara, un tas ir lieliski.
“Tā ir Amazon Prime slepenā mērce,” raksta Grūbers. “Tas ir vienkāršs lēmums - iegūt Prime vai nē - par pārliecinošu cenu, kas padara visu, izņemot Amazon pirkumu bezmaksas piegādi, justies par brīvu.”
Amazon ir apsēsta ar klientu pieredzi, ko jūs kādreiz varējāt teikt par Apple. Neviens abonements to nenovērsīs, taču, ja Apple nokopētu Amazon pat šajā mazajā modelēšanas Apple One vietnē Amazon Prime (neskaitot acīmredzamo nosaukuma līdzību), tas, iespējams, mudinātu vairāk cilvēku reģistrēties.
