Labas reklāmas izveide ir tāda, lai radītu ziņojumu, kas uzrunā potenciālos klientus un provocē vēlamo darbību, vienlaikus nepārsniedzot jūsu video prasmju un video rediģēšanas programmatūras robežas.
Svarīgi apsvērumi
Pirms reklāmas izveides jums ir jāatbild uz vairākiem svarīgiem jautājumiem, kas ir kopīgi un būtiski, lai izveidotu veiksmīgu reklāmas materiālu.
Kāds ir jūsu reklāmas vēstījums?
Precīzi definējiet, par ko būs jūsu reklāma. Vai jūsu reklāma vispār reklamē jūsu biznesu? Vai arī tas ir vērsts uz konkrētu produktu vai notikumu?
Tā kā reklāmām ir jābūt īsām, koncentrējieties uz vienu tēmu katrā reklāmā, nevis mēģiniet iekļauties pārāk daudz vienlaikus. Ja vēlaties reklamēt vairākus produktus vai pakalpojumus, izveidojiet virkni reklāmu, kas tiek veidotas vienādi, bet katrā ir ietverta viena tēma.
Kas ir jūsu auditorija?
Ziniet savu mērķa tirgu: viņu vecumu, skatīšanās paradumus, pirkšanas preferences un visu citu, ko var atklāt rūpīga izpēte. Pat vislabāk ražotā reklāma neizdosies, ja jūsu potenciālie klienti to neredzēs vai ja cilvēki, kas to redz, visticamāk, neizmantos šādu pakalpojumu vai produktu. Neveiksme šajā situācijā var nozīmēt laika un naudas izšķiešanu.
Kāds ir jūsu reklāmas stāsts?
Šī ir jūsu projekta radošā daļa: jūsu reklāmas koncepcijas prāta vētra. Ja jūsu reklāma ir paredzēta TV, jums parasti ir tikai 15–30 sekundes. Sava ziņojuma saistoša iesaiņošana šaurā laika posmā var būt izaicinājums. Humors, pārsteigums, drāma un emocijas ir daži no instrumentiem, kas šeit jāņem vērā, lai piesaistītu auditoriju. Tomēr galvenokārt jums ir jākoncentrējas uz savu vēstījumu, auditoriju un mērķi. Saglabājiet savu reklāmu pēc iespējas skaidrāku.
Zembudžeta reklāmai izmantojiet fonda kadrus, fotogrāfijas, vienkāršu grafiku un balsi. Daudzas televīzijas reklāmas nav sarežģītākas par šo. Ja jums ir pienācīgas video prasmes, varat izmantot tiešraides pārstāvi vai aktierus un uzņemt B-roll un darbības kadrus.
Labākais veids, kā rast stāstu idejas, ir skatīties citas reklāmas. Apskatiet TV reklāmas un padomājiet par to, kā tās tika izveidotas un cik tās ir efektīvas. Vai pēc kāda laika atceraties reklamēto uzņēmumu, pakalpojumu vai produktu vai tikai kādu nejaušu elementu?
Ko jūs vēlaties, lai jūsu auditorija dara?
Pirms sākat ražošanu, izlemiet par aicinājumu uz darbību. Aicinājums uz darbību ir jūsu stāsta daļa, kas stāsta auditorijai, ko jūs vēlaties, lai viņi dara. Vai vēlaties, lai viņi zvanītu, e-pastu, apmeklētu jūsu vietni vai būtu informēti par problēmu? Visam pārējam jūsu reklāmām jābūt vērstam uz mērķi likt skatītājam rīkoties vai vismaz atcerēties.
Skripts jūsu reklāma
Ja jūsu reklāma ir paredzēta TV, jūsu skriptam ir jābūt precīzam laikam, lai nekas netiktu nogriezts, un tas nozīmē, ka katrs vārds jūsu scenārijā ir svarīgs.
Izmantojiet lapu ar četrām kolonnām - pa vienai, lai norādītu laiku, audio, video un grafiku. Iekļaujiet dažas sekundes skripta beigās, lai iekļautu aicinājumu uz darbību.
Iekļaujiet savu logotipu un kontaktinformāciju ekrānā vismaz dažas sekundes.
Ierakstiet savu reklāmu
Pēc scenārija pabeigšanas esat gatavs uzņemt savu reklāmu. Vizuālais aspekts ir svarīgs, taču svarīga ir arī laba skaņa un gaisma. Nodrošiniet, lai jūsu iestatījums būtu pievilcīgs un profesionāls, un nodrošiniet, lai fonā nebūtu jucekli un nebūtisku vizuālu uzmanību. Tāpat kā katram vārdam jūsu skriptā ir jābūt savam svaram, katram vizuālajam un audio elementam ir jādarbojas, lai nodotu jūsu kopējo vēstījumu.
Izmantojiet visaugstākās ražošanas vērtības, ko atļauj jūsu budžets, prasmes, aprīkojums un laiks. Iepriekš iepazīstieties ar šiem video ierakstīšanas padomiem.
Rediģēt savu reklāmu
Ja uzņemšanas laikā pieturējāties pie skripta, rediģēšanai vajadzētu būt vienkāršai. Vienkāršām reklāmām projekta īstenošanai var pietikt ar iMovie, Movie Maker vai tiešsaistes rediģēšanas lietotni. Pretējā gadījumā jums būs nepieciešama vidēja līmeņa vai profesionāla video rediģēšanas programmatūra.
Izvairieties no autortiesību pārkāpumiem, rediģēšanā izmantojot tikai pareizi licencētu krājuma mūziku, grafiku un kadrus.
Parādiet savu reklāmu
Tagad jūsu uzdevums ir redzēt savu reklāmu. Tradicionālais ceļš ir iegādāties raidlaiku televīzijā. Tomēr cilvēki savos datoros un tālruņos patērē tik daudz satura, ka jums vajadzētu apsvērt iespēju rādīt savu reklāmu tiešsaistē. Jūs varat iegādāties tiešsaistes videoreklāmas vietu, izmantojot Google un citus pakalpojumu sniedzējus.
Cita iespēja ir rādīt savu reklāmu bez maksas pakalpojumā YouTube un citās video vietnēs. Tādā veidā jūs izvairāties no tradicionālajiem laika un strukturālajiem ierobežojumiem un varat brīvi eksperimentēt ar dažāda veida mārketinga videoklipiem.
YouTube ir arī lieliska vieta, kur pārbaudīt dažāda veida reklāmas un redzēt, kas to rezonē. Varat arī paildzināt savas reklāmas ilgumu, savā YouTube kanālā rādot aizkulišu kadrus un blooperus.
