Atslēgas līdzņemšanai
- Digitālo pakalpojumu likums aizliedz dažas, bet ne visas, mērķētas reklāmas.
- Tiesību akti attiecas arī uz naida runu un viltotām precēm.
-
Eiropas Parlaments līdz šim ir apstiprinājis tikai likumprojektu.
Eiropas Parlaments ir apstiprinājis likumprojektu, lai aizliegtu mērķētas reklāmas, taču tas nav tik lieliski, kā izklausās.
Digitālo pakalpojumu likums (DSA) ierobežo noteiktas sensitīvas informācijas izmantošanu reklāmu mērķauditorijas atlasei. Tas arī ļauj lietotājiem atteikties no izsekošanas un var piespiest tādas platformas kā Facebook un Twitter noņemt nelegālu saturu, naida runu un daudz ko citu. Projekts tika apstiprināts ar 530 balsīm par, 78 pret un 80 atturoties, kas ir tik tuvu zemes nogruvumam, cik varēja cerēt. Tomēr mārketinga eksperti un akadēmiķi saka, ka ierosinātie likumi ir pārāk tālu un nepietiekami.
"Digitālo pakalpojumu likums, kas tika uzsākts 2020. gadā, tieši neaizliedz mērķētas reklāmas. Tas aizliedz reklāmu mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz "sensitīviem" datiem, piemēram, seksuālo orientāciju, reliģiju un rasi," Mets Voda, izpilddirektors tiešsaistes mārketinga uzņēmuma OptiMine, pastāstīja Lifewire pa e-pastu. "Tātad, tas ir svarīgs privātuma solis, taču tas ir tik tālu no izsekošanas un mērķauditorijas atlases viedokļa."
Sliktas reklāmas
Reklāmas nozare gadiem ilgi ir izmantojusi novērošanas reklāmu, un šķiet, ka tai ir tiesības turpināt, taču tas nenozīmē, ka vajadzētu. Tehnoloģiju eksperts Džons Grūbers salīdzina reklāmas nozares iebildumus ar "lombardu iesniegšanu tiesā, lai policija neļautu apkarot zādzību vilni".
Bet paisums beidzot pagriežas. Šis tiesību akts ir sākums, lai kontrolētu tādu reklāmu uzņēmumu kā Google un Facebook invazīvās darbības un noteiktu kontroli pār to, ko sociālie tīkli var publicēt. Pašlaik šie lielākoties ASV bāzētie uzņēmumi dara visu, kas tiem patīk, jebkurā vietā pasaulē un lielākoties ignorē sekas. Pat miljardu dolāru liels naudas sods šiem behemotiem nav nekas liels.
Digitālo pakalpojumu likums, kas tika uzsākts 2020. gadā, tieši neaizliedz mērķētas reklāmas.
Izmantojot pašu reklāmu mērķauditorijas atlases tehnoloģiju, Eiropa varētu izbeigt šo pret privātumu naidīgo praksi pašā saknē. Tāda ir teorija.
"Ja uzskatāt, ka "konfidencialitāte" ietver arī tādu reklāmu bloķēšanu, kuru mērķauditorija tiek atlasīta, pamatojoties uz patērētāju tiešsaistes uzvedības, interešu vai citu tiešsaistes darbību izsekošanu, DSA to neliedz," saka Voda. "Piemēram, ja pārlūkojat tiešsaistes informāciju par "darba maiņu" un pēc tam jūsu uzņēmuma klēpjdatorā tiek rādītas mērķtiecīgas reklāmas par "darba maiņu", šī privātā (un ļoti sensitīvā) informācija un reklāmu mērķauditorijas atlase saskaņā ar šiem noteikumiem joprojām būtu godīga spēle. jauni noteikumi."
Pārāk tālu, tomēr nav pietiekami tālu
Ir skaidrs, ka mums ir vajadzīgi tiesību akti, lai lielās tehnoloģijas liktu pie ķēdes, nevis līdz šim noskaņotu attieksmi pret jauninājumu nosaukumu jebkas. Grūtākā daļa ir to darīt. Šo uzņēmumu sasniedzamība ir tik milzīga, ka vietējie likumi bieži vien paslīd garām. Tā vietā, lai izmantotu virkni mazāku, mērķtiecīgāku likumu, DSA mēģina uzreiz labot pārāk daudz un galu galā rada neskaidrības.
"Problēma un vieta, kur tehnoloģiju uzņēmumi centīsies cīnīties pret jauno likumprojektu, ir tāda, ka valdības darbojas vairāk kā zāģi, nevis skalpeļi," intervijā Lifewire pa e-pastu sacīja Floridas Universitātes sociālo mediju profesors Endrjū Selepaks..
"Mums ir nepieciešams vairāk tehnoloģiju regulējuma, taču ierosinātais likumprojekts ir pārāk plašs," turpināja Selepaks. "Ierosinātais likumprojekts neļautu tehnoloģiju uzņēmumiem izmantot sensitīvu informāciju, piemēram, seksuālo orientāciju vai reliģiju mērķētām reklāmām. Taču tas varētu nozīmēt, ka grupas, piemēram, katoļu labdarības organizācijas, nevarētu izveidot reklāmas, kuru mērķauditorija ir katoļu draudzes, vai arī GLADD nevarētu izmantot mērķtiecīgas reklāmas, lai sasniegtu jauniešus. cilvēkiem piedāvāt palīdzību."
Kad iedziļināties likumprojekta priekšlikumos, tas sāk izskatīties nedaudz nesaskaņots. Kāpēc, piemēram, atlasītās reklāmas tiek apvienotas ar naida runas vadīklām? Tas ir gandrīz tāpat kā likumdevēji uzskata, ka lielās tehnoloģijas ir viena problēma, nevis daudzas problēmas, kas caurstrāvo visus dzīves aspektus.
"Ierosinātais likumprojekts arī prasītu tehnoloģiju uzņēmumiem noņemt naida runu," saka Selepaks. "Bet kurš noteiks, kas ir naida runa? Tehnoloģiju uzņēmumi? Atsevišķas valstis? Eiropas Parlaments? Vai naida runu ierobežos vietējie likumi, pieļaujot atšķirīgu saturu dažādās valstīs, vai arī tehnoloģiju uzņēmumiem būtu jāievēro visstingrākā naida runa likumi jebkur pasaulē?"
Joprojām ir daudz jautājumu, uz kuriem jāatbild, pirms likumprojekts kļūst par likumu, taču tas ir vismaz sākums. Un tas ir diezgan labs.
