Atslēgas līdzņemšanai
- Netflix beidzot kaut ko dara ar paroles kopīgošanu.
- Iespējams, varat savam plānam pievienot papildu locekļus, kas nav mājsaimniecības locekļi par aptuveni 3 ASV dolāriem katrs.
-
Paroles koplietotāji varēs paņemt līdzi savus lietotāju profilus.
Netflix var gūt peļņu, izmantojot klasisko biznesa modeli “jūsu pirmais hits ir bez maksas”.
Netflix abonenti jau sen ir kopīgojuši savas paroles ar draugiem ārpus savas mājsaimniecības, un Netflix ar to ir rīkojies diezgan forši.2016. gadā uzņēmuma izpilddirektors Rīds Hastings to pat nosauca par "pozitīvu lietu". Taču tagad tiek pārbaudīti veidi, kā piespiest cilvēkus pārtraukt sava konta informācijas kopīgošanu ar citiem. Vai drīzāk, tā vēlas, lai jūs maksātu papildu maksu par katru personu, ar kuru kopīgojat saturu.
"Pašlaik es koplietoju savu kontu ar diviem citiem ģimenes locekļiem, un mēs dzīvojam trīs dažādās valstīs," pa e-pastu Lifewire pastāstīja Netflix paroļu dalītājs un tīmekļa mārketinga speciālists Simone Kolaveči. "Ja jūs man jautātu, es divreiz padomātu, pirms maksātu pilnu cenu, lai man būtu savs konts. No vienas puses, cilvēki, kas pieraduši skatīties Netflix, maksātu pilnu cenu, bet manā gadījumā viņi zaudētu klientu."
Maina laiki
Ir diezgan ierasts, ka draugu grupa pulcējas kopā, maksā Netflix ikmēneša maksu un pēc tam kopīgo pieteikuminformāciju, lai viņi visi varētu skatīties. Tas ir ideāls sociālisma un kapitālisma līdzsvars. Jūs droši vien to darāt pats vai zināt kādu, kas to dara. Un Netflix patiesībā nekad nav ierobežojis šo praksi.
Tagad tas ir mainīts. Izmēģinājumā Čīlē, Kostarikā un Peru Netflix eksperimentē ar maksas iekasēšanu no pievienojumprogrammas dalībniekiem, ja viņi piesakās jūsu mājsaimniecības plānā no citas vietas. Dalībnieki ar standarta un premium plāniem varēs pievienot apakškontus līdz diviem cilvēkiem, emuāra ziņā saka Netflix produktu inovāciju direktors Čenijs Longs.
Varētu teikt, ka tā iecietība pret paroļu koplietošanu ir viena no lietām, kas Netflix padarīja tik veiksmīgu.
Cenas šajā izmēģinājumā ir 2 380 CLP Čīlē, 2,99 USD Kostarikā un 7,9 PEN Peru. Tas ir aptuveni USD 3 vai mazāk par katru pievienojumprogrammas dalībnieku.
Netflix arī padara pārsūtīšanu uz jaunu kontu pēc iespējas vienkāršāku. Ja iepriekš izmantojāt vietu kāda mājsaimniecības plānā, bet izmantojāt savu lietotāja profilu, jūs to nezaudēsit. Ja reģistrējaties pavisam jaunam kontam vai kādam no iepriekš minētajiem apakškontiem, varat paņemt līdzi savu profilu.
Ieprieciniet viņus
Izskatās, ka Netflix labprāt atļāva koplietot paroli, jo tas veicināja izaugsmi. Nevis finansiālā izaugsme, jo neviens nemaksāja papildus, bet gan lietotāju pieaugums. Un tagad, kad cilvēki ir aizrāvušies, ir pienācis laiks viņiem sākt maksāt.
"Varētu teikt, ka tās iecietība pret paroļu koplietošanu ir viena no lietām, kas Netflix padarīja tik veiksmīgu. Tas ļāva izplatīties informācijai par platformu, izmantojot to, ko var raksturot kā sniega pikas efektu," Džeimijs. Naits, tirgus un datu tendenču ziņu vietnes DataSource Hub izpilddirektors, pastāstīja Lifewire pa e-pastu.
Bet kāpēc tagad? Šīs universālās apsēstības ar valsts uzņēmumiem dēļ - izaugsme. Netflix pievienoja 26 miljardus abonentu bloķēšanas sākumā 2020. gadā, taču tagad tas neatbilst tirgus analītiķu cerībām. Tas nozīmē, ka izaugsme palēninās, daļēji tāpēc, ka tik daudz cilvēku, kas vēlas Netflix, to jau izmanto.
Bet, kā mēs redzējām, daudzi no šiem lietotājiem nemaksā. Ja Netflix var pārvērst pienācīgu procentuālo daļu šo paroļu koplietotāju par maksājošiem lietotājiem vai vismaz pārliecināt esošos kontu īpašniekus par tiem maksāt, tad tas ir izaugsmes avots.
Un kāpēc gan ne? Par 3 ASV dolāriem, ja tas ir tik daudz, cik tas galu galā maksā ASV, cilvēkiem var būt jēga maksāt nedaudz papildus, bet tomēr sadalīt galveno plānu. Un daudzi vecāki noteikti būs priecīgi maksāt par to, lai viņu bērni skatītos Netflix viņu koledžas kopmītnēs.
Interneta behemotu, piemēram, Facebook un Netflix, laikmetā vecais, jau destruktīvais izaugsmes modelis par katru cenu nedarbojas. Pareizāk sakot, tas ir vēl postošāk. Facebook jau ir gandrīz piesātināts ar gandrīz visas planētas reģistrāciju, un tas veicina izaugsmi, liekot mums visiem ienīst vienam otru, lai pārdotu reklāmas.
Netflix noteikti sasniegs vēl vienu piesātinājuma punktu pat tad, ja šī jaunā politika būs veiksmīga, taču tā vismaz darbojas gudri. Papildmaksājumi un iespēja saglabāt savu rūpīgi skatīto lietotāja profilu patiešām atvieglo pāreju.
Joprojām nav pateikts, kā Netflix plāno īstenot savus jaunos plānus.
