Atslēgas līdzņemšanai
- Cenšoties veicināt reālistiskākus skaistuma standartus, Norvēģija nesen pieņēma likumu, kas nosaka, ka visas digitāli pārveidotās reklāmas fotogrāfijas ir jāmarķē pat sociālajos saziņas līdzekļos.
- Saskaņā ar likumu norvēģu zīmoliem un ietekmes pārstāvjiem, kas nespēj marķēt retušētus vai filtrētus fotoattēlus, draud naudas sods un pat cietumsods.
- Fotogrāfi ASV ir pauduši dalītas jūtas par jaunajiem noteikumiem, domājot, vai tie nav pārāk tālu, vai citi risinājumi varētu būt efektīvāki.
Saskaņā ar Norvēģijas jaunajiem likumiem, kas liek zīmoliem un ietekmētājiem atklāt rediģētos fotoattēlus, amerikāņu fotogrāfi ir pauduši dalītas jūtas par noteikumiem, kas reglamentē fotoattēlu rediģēšanu.
Kā daļa no grozījumiem Ziemeļvalstu Karalistes 2009. gada Mārketinga likumā, jaunie noteikumi nosaka, ka visiem retušētajiem fotoattēliem, kas tiek izmantoti reklāmai vai mārketingam (tostarp reklāmas ierakstiem sociālajos medijos), jābūt apzīmētiem kā rediģētiem. Norvēģijas tiesību akti attiecas uz visiem sociālo mediju kanāliem un attiecas uz zīmoliem un ietekmētājiem, kas publicē ziņas komerciālos nolūkos, pat gadījumos, kad tika izmantots tikai filtrs.
"Es domāju, ka lielākoties pieaugušie saprot, ka lielākā daļa attēlu, ko viņi redz, ir retušēti. Tomēr es neesmu pārliecināta, ka tas tā ir ar jauniešiem, kuri ir tik iespaidīgi," no Losandželosas dzīvojošā fotogrāfe Hetere Lemmona. Sveiki Foto! pastāstīja Lifewire e-pasta intervijā.
Nepatiesa reklāma
ASV likumi par patiesību reklāmā ir pastāvējuši gadiem ilgi Federālās tirdzniecības komisijas pārraudzībā. Šie likumi pašlaik neattiecas uz attēlu retušēšanu, lai gan noteikumi, kas līdzīgi Norvēģijas noteikumiem, ir pieņemti citās vietās, piemēram, Francijā un Apvienotajā Karalistē.
Neatkarīgi no noteikumiem par digitālajām izmaiņām, tādi fotogrāfi kā Metjū LaVers no Matthew LaVere Photography ir norādījuši, ka ir daudz kamerā iebūvētu metožu cilvēku pilnveidošanai fotoattēlos, kas neietilpst tehnoloģiju jomā.
Ja mēs pilnībā [konkrēti] par šo problēmu, iespējams, svārstam ir jāpagriežas bezretuša virzienā, lai cilvēki atkal saprastu, kā izskatās “īsts”.
"Es pārāk daudz neretušu. Tas ir apgaismojums," intervijā Lifewire pastāstīja La Vere. "Un, ja kādam patīk: "Ak, tas ir Photoshopped", es atbildu: "Nē… Tas ir kā fotošops kamerā."
Viņš paskaidroja, ka tādām metodēm kā apgaismojuma paņēmieni, drēbnieki uz vietas, matu meistari un grima mākslinieki, kā arī īpašas pozas var radīt līdzīgu efektu kā retušēšanai, nepaļaujoties uz digitālajiem rīkiem, kas varētu izskaidrot tādus likumus kā Norvēģijas un citi.
Perfektības uztvere
Savā pieredzē kā fotogrāfs, strādājot ar dažādiem klientiem, LaVere teica, ka vēlme pēc pilnības bieži vien šķiet saistīta ar indivīda personiskajām cīņām, tostarp pagātnes iebiedēšanu, nevis sociālo mediju izmantošanu.
"Kad es fotografēju cilvēkus, viņi vienmēr ir nervozi," sacīja LaVere. "Pirmā lieta, ko viņi man saka - konsekventi gadiem un tūkstošiem cilvēku - ir:" Vai jūs varat to salabot? un viņi riņķo ap viņu sejām."
Pamatojoties uz šiem novērojumiem, LaVere pauda bažas par to, vai sociālo mediju fotoattēlu regulēšana patiešām būtu efektīva, lai cilvēki novērtētu savu ķermeni.
Pētījumā ar Instagram lietotājiem Singapūrā pagājušajā gadā pētnieki atklāja, ka lietotne faktiski neizraisīja lietotāju sociālo trauksmi. Drīzāk tas ļāva lietotājiem nepārtraukti salīdzināt sevi ar citiem, saasinot jau pastāvošās pašcieņas problēmas.
Tomēr pētījumā tika atzīmēts, ka kampaņas, kuru mērķis ir uzlabot cilvēku pašvērtējumu, piemēram, ķermeņa pozitīvā kustība tiešsaistē, kas godina dabisko skaistumu, parasti ir laba lieta.
Aiziet pārāk tālu
Neskatoties uz Norvēģijas likumu gara izpratni, Lemmons un LaVere pauda bažas par iespējamu nesamērīgu sodu, kas Norvēģijas gadījumā ietver naudas sodus un pat cietuma laiku.
"Es noteikti saprotu, ka man ir piemērots naudas sods," sacīja Lemmons. "Cietuma laiks man šķiet ļoti ekstrēms."
LaVere arī apšaubīja, kā tiks ieviesti tādi noteikumi kā Norvēģijas noteikumi, un apšaubīja, vai mākslīgais intelekts tiks ieviests, lai atklātu izmaiņas fotoattēlos, ņemot vērā tehnoloģijas pagātnes nepilnības un plašo ētisko problēmu sarakstu.
Abi fotogrāfi vienojās, ka ir robeža, kurā retušēšana var iet pārāk tālu. "Savā rediģēšanā es personīgi izvēlos retušēt tikai īslaicīgus ķermeņa traucējumus, piemēram, pūtītes, kas nāk un iet," sacīja Lemmons. LaVere teica, ka viņa retušēšanas prakse bija līdzīga.
Tomēr saskaņā ar Norvēģijas tiesību aktiem pat šīs nelielās izmaiņas būtu jāmarķē.
"Es neesmu pārliecināts, kur vajadzētu būt robežai," sacīja Lemmons. "Ja mēs pilnībā [konkrēti] par šo problēmu, iespējams, svārstam ir jāpagriežas bezretuša virzienā, lai cilvēki atkal saprastu, kā izskatās "īsts"."
