Atslēgas līdzņemšanai
- Īsas formas video saturs no tādām lietotnēm kā TikTok, Instagram Reels un Dubsmash 2020. gadā piedzīvoja milzīgu brīdi.
- Atklāts radošums un sabiedrības virzīts saturs ir tas, kas ir padarījis šo materiālu tik populāru šogad.
- Eksperti domā, ka nākamajā gadā mēs redzēsim augstāku īsāka garuma videoklipu kvalitāti.
Iespējams, viena no lielākajām 2020. gada tendencēm bija īsas formas video saturs no tādām lietotnēm kā TikTok. Eksperti saka, ka, tuvojoties 2021. gadam, šī “ātrā satura” tendence nekur nepazudīs.
Ja šķiet, ka mūsdienās internetā ir atrodami lieli videoklipi, tas ir tāpēc, ka tādi ir. No TikTok eksplozijas līdz Instagram, kas iepazīstina ar Reels un Reddit neseno Dubsmash pirkumu, sociālās platformas kļūst par īsu video satura tendenci.
"[Īsās formas saturs] ir patiešām pievilcīgs daudzām grupām, jo tas ļauj cilvēkiem izveidot to, ko viņi vēlas izveidot, kad viņi to vēlas," portālam Lifewire stāstīja Meridita Rojasa, Logitech satura veidotāju mārketinga globālā vadītāja. telefona intervija.
Īsās formas video pārņemšana 2020. gadā
2020. gadā vairāk cilvēku patērēja saturu, jo, jāatzīst, mums nebija daudz ko darīt. TikTok tagad ir aptuveni 100 miljoni ikmēneša aktīvo lietotāju, kas ir par 800% vairāk nekā 2018, saskaņā ar CNBC. Un citas platformas ir pamanījušas tās panākumus: Facebook piederošais Instagram augustā ieviesa Reels, kas ļauj ierakstīt 15 sekunžu vairāku klipu videoklipus ar audio, efektiem un citiem radošiem rīkiem.
Pavisam nesen Reddit paziņoja, ka iegādājas citu TikTok konkurentu Dubsmash. Saskaņā ar Stream datiem, Dubsmash mēnesī ir aptuveni 1 miljards video skatījumu, kas pēc instalēšanas gadījumiem aizņem 27% no ASV īso formu video tirgus, kas ir otrajā vietā aiz TikTok (59%).
Tāpat kā Facebook un Reels, nav brīnums, ka Reddit vēlējās gūt peļņu īso formu video tirgū.
"Gan Reddit, gan Dubsmash dziļi iesakņojusies cieņa pret to, kā kopienas sanāk kopā," emuāra ierakstā, kurā tika paziņots par iegādi, sacīja Reddit izpilddirektors Stīvs Hafmens. "Dubsmash paaugstina nepietiekami pārstāvētus satura veidotājus, savukārt Reddit veicina kopienas un piederības sajūtu tūkstošiem dažādu tēmu un aizraušanās. Ir skaidrs, ka mūsu misijas ir cieši saistītas un ka mūsu kopienas platformas var pastāvēt līdzās un augt, mācoties viens no otra."
Rojas teica, ka īso video lietotņu kopienas virzītais aspekts šogad ir padarījis tās tik veiksmīgas. Īpaši pandēmijas laikā, kad liela daļa no mūsu kopības sajūtas ir atņemta, šāda veida kopienas virzītas satura platformas ir ļāvušas justies kā daļa no kaut kā.
[Īsas formas saturs] ir patiešām pievilcīgs daudzām grupām, jo tas ļauj cilvēkiem izveidot to, ko viņi vēlas izveidot, kad viņi to vēlas.
Tomēr ne visas īsas formas video lietotnes ir ievērojušas šo kopienas virzīto aspektu. Quibi, kas tika slēgta tikai pēc sešiem mēnešiem, koncentrējās uz profesionāli ražotu un noslīpētu saturu īsajā formā, un Rojas teica, ka ir skaidrs, kāpēc tas nedarbojās tik labi kā citas lietotnes, piemēram, TikTok.
"Viens bija radīts darbs, bet otrs bija lietotāju radīts saturs… viens tika salocīts, bet viens eksplodēja," viņa sacīja. "Cilvēki dod priekšroku patiesiem mirkļiem, kurus nevarat radīt, un personībām, kuras nevarat iemiesot… tas ir tas, kas patiešām ir pārliecinoši."
Rojas teica, ka īsas video satura kopējā popularitāte ir saistīta ar tā pieejamību un radošumu, ko cilvēki no tā iegūst.
"Ikviens var viegli izveidot foršu videoklipu, pievienojot skaņu un pāreju, un izdarīt to visu vienā radošā elpas vilcienā," viņa teica. "Publicēt kaut ko liek pārdomāt, un tas ir jautrs un radošs veids, kā cilvēkiem izpausties."
Kas gaidāms 2021. gadā?
Eksperti saka, ka patērētāju uzmanības līmenis samazinās, un cilvēkiem vairs nav laika vai vēlēšanās skatīties ilgāku saturu, kā tas bija agrāk. Rojass domā, ka šī tendence turpināsies arī nākamgad.
Cilvēki dod priekšroku patiesiem mirkļiem, kurus nevarat radīt, un personībām, kuras nevarat nospēlēt… tas ir tas, kas patiešām ir pārliecinoši.
"Esmu redzējusi, ka daudzi cilvēki ir vairāk interesējušies par lielāku skaitu īsāku videoklipu, un es neredzu, ka tas nekur nenotiek," viņa teica.
Tomēr Rojas teica, ka satura garums nav vienīgais faktors, kas noturēs īsas formas medijus. Viņa teica, ka tādas lietotnes kā TikTok ir attīstījušās ne tikai satura garumā, bet arī tendenču radīšanā un iedibināšanā.
"TikTok šobrīd ir liels spēks izklaides jomā," viņa teica. "Pastāv tieša korelācija starp to, kuras dziesmas sasniedz Billboard topus un kuras dziesmas ieguva popularitāti TikTok. Es domāju, ka [TikTok] turpinās attīstīties šajā mūzikas kultūrā."
Viņa teica, ka redz šo "satura demokratizācijas" tendenci, kas ļauj cilvēkiem izveidot visu, ko viņi vēlas, un dalīties tajā ar savām kopienām, pārņemot ietekmētāju un citu satura veidotāju vadību.
Ir pagājuši laiki, kad skatījāties garākus un precīzāk rediģētus YouTube videoklipus par labu unikāli nepilnīgam saturam, kas demonstrē cilvēku individuālās personības.
"Tas vairs nav par īpaši slīpētu saturu," sacīja Rojass. "Mana stingra pārliecība, ka mēs arvien vairāk virzāmies šajā virzienā."
