Atslēgas līdzņemšanai
- TikTok paziņoja, ka palielinās video garumu, lai atļautu 3 minūšu garus videoklipus.
- Vidējais uzmanības ilgums ir tikai astoņas sekundes, un lielākā daļa skatītāju pārtrauc skatīties videoklipu pēc divām minūtēm, tāpēc trīs minūtes videoklipam var būt pārāk ilgs laiks.
- Eksperti saka, ka īsas formas videoklipi ir labāki sociālajos saziņas līdzekļos.
TikTok pārsniegs 15 līdz 60 sekunžu garus videoklipus, lai atļautu videoklipus, kuru garums nepārsniedz trīs minūtes, taču eksperti saka, ka garas formas videoklipi vairs nedarbosies sociālajos saziņas līdzekļos.
Īsās formas videoklipi ir bijuši tendence pēdējos dažos gados, taču TikTok veic lielu lēcienu savā platformā, palielinot videoklipa garumu satura veidotājiem. Lai gan internetā ir vieta gan gariem, gan īsiem videoklipiem, sociālo mediju platformas, piemēram, TikTok, tika izveidotas īsākiem klipiem, kas piesaista mūsu uzmanību.
"Viss TikTok unikālais pārdošanas punkts ir balstīts uz īsiem videoklipiem, kas lietotājiem ļauj izveidot saturu, atrodoties ceļā, lai to kopīgotu ar saviem sekotājiem," e-pastā Lifewire rakstīja Raiens Stjuarts, WEBRIS aģentūras vadošais partneris.
"TikTok ir izdarījis ļoti drosmīgu soli, atļaujot garāku video formātu, un es neticu, ka tas uzņēmumam galu galā izdosies."
Īsas formas videoklipi un sociālie mediji
Sociālajos medijos ir vērojama liela tendence izmantot īsas formas saturu. No TikTok eksplozijas līdz Instagram, kas iepazīstina ar Reels un Reddit neseno Dubsmash pirkumu, sociālās platformas kļūst par īsu video satura tendenci.
TikTok ir izdarījis ļoti drosmīgu soli, atļaujot garāku video formātu, un es neticu, ka tas uzņēmumam galu galā izdosies.
Pat pirms šīm populārajām lietotnēm Vine bija platforma, kas ļāva lietotājiem izveidot tikai sešu sekunžu video un augšupielādēt to savā lapā. Visvairāk uzņēmumam Vine bija 200 miljoni aktīvo lietotāju, bet 2016. gadā tas tika slēgts tādu konkurentu kā TikTok dēļ, un "Vine stars" guva panākumus no saviem īpaši radošajiem videoklipiem tik īsā laika posmā.
Nav noslēpums, kāpēc īsie videoklipi sociālajos medijos ir kļuvuši veiksmīgāki nekā to garās formas videoklipi. Saskaņā ar Hubspot datiem 5% skatītāju pārtrauks skatīties videoklipu pēc vienas minūtes, un 60% pārtrauks skatīties pēc divām minūtēm. Šķiet, ka TikTok vienas minūtes video pārtraukšana ir labākā vieta skatītāju noturēšanai, tad kāpēc viņi to maina?
Kāpēc saīsinātā forma?
TikTok teica, ka tā pamatojums, kāpēc savai platformai tiek pievienots vairāk garu videoklipu, ir ļaut veidotājiem "būt audeklam, lai TikTok izveidotu jaunus vai paplašinātus satura veidus, izmantojot nedaudz vairāk vietas."
Tomēr atšķirībā no tādām platformām kā YouTube vai Vimeo, kas tika veidotas, izmantojot jebkura garuma videoklipus, TikTok algoritms tika izveidots, pamatojoties uz īsākiem videoklipiem, un atteikšanās no tiem varētu atturēt daudzus lietotājus.
"Lietotāji paliek platformā nevis viena konkrēta satura veidotāja vai videoklipa dēļ, bet gan, lai iegūtu to pašu dopamīna efektu, spēlējot spēļu automātus, lai uzzinātu, kāda veida saturs tiks rādīts viņu lapā "Jums". Pēc tam katrs videoklips tiek atskaņots kā vēl viens ātrs laimests vai sitiens," e-pastā Lifewire rakstīja Kimberlija Maryanopolisa, EVINS konta izpilddirektore.
"Padomājiet par to: ja jūs spēlētu spēļu automātu un rezultāts aizņemtu līdz trim minūtēm, vai jūs joprojām interesētu?"
Vidējā cilvēka uzmanības līmenis ir tikai astoņas sekundes, kas nozīmē, ka mums ātri kļūst garlaicīgi. Mūsu uzmanības līmenis samazinās, jo mums tiek bombardēta nepārtraukta informācijas straume, un ātra mūsu sociālo plūsmu ritināšana to tikai palielina, tāpēc trīs minūšu videoklips mūs nepalēninās.
"Ja videoklips neieinteresē viņu pirmo piecu līdz 10 sekunžu laikā, tas tiek nekavējoties izslēgts vai pārtīts uz priekšu," piebilda Stjuarts. "Jebkurā gadījumā galalietotāja apmierinātība tiek ietekmēta."
Tomēr dažiem satura veidotājiem, piemēram, mūziķiem, gardēžiem, DIY entuziastiem un citiem, ilgtermiņa saturs var nākt par labu viņu TikTok stratēģijai. Tomēr Džastina Cerra Lukasa, 218 Creative dibinātāja un direktore, sacīja, ka TikTok videoklipiem parasti trūkst sižeta un pārdomātas produkcijas, jo tie vienkārši nav nepieciešami, lai izklaidētu un iegūtu sekotājus 15–30 sekunžu laikā.
"Ja vien veidotāji nepāriet uz stratēģisku ilgtermiņa video stratēģiju (un tikai tad, ja tas ir saprātīgi viņu saturam un auditorijai), es neticu, ka lielākā daļa TikTok lietotāju varēs veiksmīgi piesaistīt viņu auditorijas uzmanību," sacīja Lūkass.
