Atslēgas līdzņemšanai
- Sociālo mediju platformas izstrādā jaunus audio rīkus, ņemot vērā Clubhouse popularitāti.
- Twitter un Facebook drīzumā plāno ieviest savas audio tērzēšanas telpas.
- Eksperti saka, ka audio ir populārs, jo tas ļauj atbrīvoties no tālummaiņas noguruma.
Sociālo mediju platformas ir pārliecinātas, ka to lietotāji vēlas vairāk audio funkciju, taču ir pagājuši laiki, kad tas nozīmēja pacelt klausuli un turpināt sarunu.
Tikai ielūguma iPhone lietotne Clubhouse ir turpinājusi valdīt kā foršs bērns pilsētā, iedvesmojot tādas veterānu lietotnes kā Facebook un Twitter izveidot savas audio tērzēšanas istabas. Tikmēr Facebook plāno arī ieviest jaunu rīku audio klipu izveidei un aplādes klausīšanai lietotnē.
"Citām platformām ir jāizpēta jaunas tendences, lai saglabātu lietotājus," e-pastā Lifewire sacīja Mediju psiholoģijas pētījumu centra direktore Pamela Ratledža. "Cilvēki nav lojāli zīmolam, viņi ir lojāli pieredzei."
Facebook un Twitter pašu audio tērzēšana
Clubhouse saskarne sadala audio tērzēšanu telpās, kur moderatori kontrolē organizāciju un var uzaicināt klausītājus "uz skatuves", ja viņi vēlas runāt. Tāpat daudzi cilvēki izvēlas vienkārši sēdēt un klausīties, nejūtot spiedienu sniegt savu ieguldījumu.
Citām platformām ir jāizpēta jaunas tendences, lai saglabātu lietotājus.
Šīs iestatīšanas panākumi ir mudinājuši citas sociālo mediju platformas izveidot savas audio tērzēšanas telpas. Facebook saka, ka testē funkciju Facebook un Messenger ar nosaukumu Live Audio Rooms, kuru paredzēts ieviest līdz vasarai. Tas ļautu draugiem un grupām izveidot audio tērzēšanu, kuras centrā ir dažādas tēmas.
Twitter arī testē publisku, tiešraides audio sarunu rīku ar nosaukumu Spaces, kas varētu tikt palaists jau šajā mēnesī. Saimnieki izveido katru vietu, ļaujot vienlaikus sarunāties līdz 11 personām saskaņā ar funkcijas informācijas lapu.
Tas balstās uz citu lietotņu panākumiem, kas ir radījušas novatoriskus veidus, kā mēs pulcējamies, lai sarunātos savā starpā, ļaujot gan svešiniekiem, gan draugiem sarunāties raitāk, izmantojot dažādas audio, video un teksta kombinācijas.
Audio tērzēšana, piemēram, Discord un House Party, nodrošina iespēju ne tikai redzēt statisku fotoattēlu un izlasīt parakstu, bet arī sazināties tiešraidē un izmantot daļēji privātu vietu, kur pavadīt laiku (un būt diskrētākam) ārpus citu sociālo mediju vietņu (piem., Instagram) publiskām plūsmām,” e-pastā Lifewire pastāstīja Linda Čarmaramena, Velslijas koledžas Jaunatnes, mediju un labklājības pētniecības laboratorijas direktore.
Nāc no ziņkārības, paliec ietekmētāju labā
Daļa no Clubhouse popularitātes ir saistīta ar to, ka tādas slavenības kā Kevins Hārts un Īlons Masks izmanto lietotni atklātu sarunu vadīšanai. Tāpat Facebook paziņo, ka aicinās tādas publiskas personas kā Sietlas Seahawks komandas aizsargs Rasels Vilsons izmantot tā tiešraides audio telpas, lai tērzētu ar citām slavenībām, ietekmētājiem un faniem.
Facebook arī saka, ka sadarbojas ar "nelielu veidotāju skaitu", lai izstrādātu jaunu funkciju Soundbites, tostarp invaliditātes dzīvesveida ietekmētāju Lolo Spenseru. Tajā teikts, ka šis tā sauktais īso audio klipu "jaunais sociālo audio formāts" ļaus cilvēkiem ierakstīt jokus, dzejoļus un citas anekdotes, ar kurām dalīties.
Daļa no Clubhouse pievilcības ir tāda, ka tas nodrošina forumu ietekmējošiem cilvēkiem piedalīties sarunās ar ikvienu citu, kuru varētu interesēt kāda tēma, piemēram, pasīvo ienākumu veidošana vai fotografēšana. Šī ziņkārība noved pie sirsnības vai sajūtas, ka mēs varētu atrast kādu interesantu vai labi pazīstamu, saka Ratledžs.
"Clubhouse ir kā milzīgs spēļu automāts," sacīja Ratledžs, runājot par tā pievilcību atklāt interesantus cilvēkus. "Kā kazino zina, visefektīvākais veids, kā mainīt uzvedību, ir neparedzami ieguvumi. Nekad nevar zināt, ko jūs atradīsit, taču slaveni agrīnie lietotāji radīja zināmas cerības vai vismaz vēlmes, ka jūs satiksit ietekmīgus cilvēkus. Tāpēc labāk parādieties, lai uzzinātu."
Mēs patērējam vairāk tiešsaistes audio
Clubhouse popularitāte ir viens no faktoriem, kas iedvesmo citas sociālo mediju platformas ieguldīt jaunos audio rīkos, taču skaitļi liecina arī par to, ka cilvēki kopumā patērē vairāk tiešsaistes audio.
Saskaņā ar Edison Research pētījumu, kas tika publicēts martā, rekordliels skaits ASV iedzīvotāju, kas ir 12 gadus veci un vecāki, tagad katru nedēļu klausās tiešsaistes audio. Pētījums arī parādīja, ka pieaug arī aplādes klausīšanās un viedo skaļruņu izmantošana.
"Mēs esam redzējuši, ka mūsu platformās nepārtraukti pieaug audio skaits, sākot no audiozvaniem līdz audio ziņojumiem pakalpojumā WhatsApp un Messenger," teikts sociālo mediju platformas 19. aprīļa paziņojumā presei. Papildus jaunajiem audio formātiem Facebook iekļaus arī iespēju klausīties aplādes tieši lietotnē.
Vai audio funkcijas saglabāsies?
Tātad, vai šīs jaunās audio tērzēšanas sarunas būs populāras patērētāju vidū, jo tās kļūs mazāk ekskluzīvas un pieejamas vairākās platformās? Laiks rādīs, taču audio ir viena no galvenajām priekšrocībām - to var baudīt, neskatoties ekrānā.
"Kļūstot aizņemtākiem, laiks kļūst par vērtīgu resursu," emuāra ierakstā par Clubhouse popularitāti rakstīja seriālu uzņēmējs Gerijs Vainerčuks. "Tādēļ, kad skatāties videoklipu, tas aktīvi aizņem jūsu laiku. Tikmēr audio ir neticami pasīvs."
Cilvēki nav uzticīgi zīmolam, viņi ir lojāli pieredzei.
Ņemot vērā tālummaiņas noguruma pieaugumu, ko izraisa šķietami nebeidzamie video tērzēšanas gadījumi, ko izraisīja pandēmija, ekrāna pārtraukums, ko mums rada audio, varētu būt priekšrocība. Uz audio balstīta tērzēšana ir jauks vidusceļš starp bezpersoniskām, teksta tērzēšanas istabām un videozvaniem, kas var atstāt mūsos tādu invazīvo sajūtu, ka visu laiku atrodamies zem mikroskopa.
"Tāpat kā tālummaiņa ar izslēgtu kameru, jums nav jātīra mati vai jāpārģērbjas PJ, taču jūs joprojām saņemat balss emocionālās priekšrocības, kas pārraida emocijas tur, kur teksts nav, " saka Rutledžs.. "Patiesībā bez video novirzīšanas jūs daudz vairāk dzirdat balsī, kas rada tuvības un savienojuma sajūtu."
