Atslēgas līdzņemšanai
- Snapchat Spotlight ir izstrādāts, lai atdarinātu TikTok popularitāti, vienlaikus mēģinot sevi iestatīt kā vietu, kur satura veidotāji var uzplaukt ar jaunām finansēšanas iespējām.
- Snapchat spēja savienot jaunāku auditoriju ar draugiem un interesēm padara to par galveno līdzekli TikTok izaicinājumam.
- Dažas izmaiņas, ko Spotlight cenšas veikt, ir pretrunā sociālo mediju modelim un var ietekmēt potenciālo izaugsmi.
TikTok dominējošo stāvokli jauniešu vidū ir grūti atkārtot, taču, ņemot vērā Snapchat unikālo izaugsmi, eksperti uzskata, ka Snapchat ir potenciāls samazināt vīrusu video lietotnes tirgus daļu.
Snapchat uzsāka savu jaunāko projektu - TikTok kopiju ar nosaukumu Spotlight, cerot palielināt uz izklaidi balstītā satura daļu. Jaunā funkcija ļaus lietotājiem iesniegt Snaps, ko kopīgot ar uzņēmuma 249 miljoniem ikdienas lietotāju (lai gan līdz 3. decembrim tā bija pieejama tikai 11 valstīs).
Šajos Snaps būs iekļauts pielāgots saturs, līdzīgi kā TikTok un Instagram Reels, ar skaņām, muļķīgām dejām un koplietojamām mēmiem. Tomēr īstais pārbaudījums ir tas, vai tas spēs konkurēt ar lielākiem konkurentiem, proti, TikTok.
"TikTok ir izveidojis spēcīgu zīmolu ar unikālu piedāvājumu… ar vienkāršu TikTok funkcionalitātes pielāgošanu nepietiks, lai nozagtu ievērojamu daļu," e-pasta intervijā Lifewire sacīja Ziemeļrietumu universitātes mārketinga profesors Tims Kalkins.
"Snapchat ir nepārprotami noraizējies par TikTok izaugsmi, un tam vajadzētu būt. Lai gūtu panākumus, Snapchat ir jāpiedāvā kaut kas atšķirīgs un pievilcīgs."
Jauniešu tirgus traucējumi
Kā Snapchat konkurēs? Ar naudu: Snapchat piedāvā izmaksu 1 miljona ASV dolāru apmērā dienā populāriem lietotājiem, kuri ir izvēlēti iekļauties tā jaunajā Spotlight funkcijā. Katra lietotāja saņemtā summa tiks noteikta pēc iesaistīšanās un unikālajiem skatījumiem.
TikTok un Snapchat gadu gaitā ir piedzīvojuši strauju izaugsmi, īpaši gados jaunāku lietotāju vidū. Kamēr Twitter un Instagram novirzās uz Snapchat joslu ar attiecīgi Fleets un Stories, Santa Monikā bāzētais uzņēmums izmanto savu TikTok modeļa mīmikas versiju, lai gūtu labumu no jaunatklātās izdevēju intereses.
Kopiena TikTok ir daļa no ētikas, pieredzes un dzīvīgas atmosfēras. Un tāpēc TikTok virza kultūru un mēmes tik unikālā veidā.
Snapchat auditorijas lielums šķietami atpaliek no TikTok auditorijas - aptuveni 249 miljoni ikdienas aktīvo lietotāju ir aptuveni 800 miljoni ikmēneša aktīvo TikTok lietotāju, taču lietotne ir bijusi reta spilgta vieta izdevējiem, kuriem ir palielinājies IPT (ieņēmumi par katru tūkstoš seansu). Snapchat palielinātā redzamība un auditorijas iesaiste ir ļāvusi izdevējiem redzēt ieguldījumu atdevi, platformas Discover saturam gūstot panākumus gados jaunākiem lietotājiem.
Snap Inc. izpilddirektors Evans Spīgels sacīja, ka uzņēmums ASV sasniedz vairāk 13 līdz 34 gadus vecu cilvēku nekā Facebook vai Instagram. Un saskaņā ar 2020. gada 3. ceturkšņa skaitļiem platforma sasniedza 90% no 13 līdz 24 gadus veciem jauniešiem. Vadītāji norāda, ka izaugsmi daļēji var saistīt ar tā Snap Originals panākumiem, kurā platformā debitēja tādas filmu zvaigznes kā Vils Smits ar seriālu "Will From Home".
Spiegel saka, ka tie "šogad līdz šim ir sasnieguši vairāk nekā 75% ASV Z paaudzes iedzīvotāju" (aptuveni 35 miljoni cilvēku), un Snap Originals palīdzēja viņiem dubultot panākumus jauniešu vidū. Turklāt tās kāroto Discover lapu izmanto vairāk nekā puse Z paaudzes, kas liecina par vēlmi izdevējiem sadarboties ar Snapchat.
Uzņēmums piedzīvo rekordlielu lietotāju pieaugumu un ieņēmumus salīdzinājumā ar gadu, palīdzot tam pārvarēt TikTok dominējošo stāvokli jaunākajā tirgū, ko abi giganti ir atraduši veidu, kā to iegūt.
Skripta apgriešana
Snapchat jau veic pasākumus, lai nodrošinātu, ka tā izaugsme ir ievērojama un mazāk līdzīga trikam, kas bija Instagram Reels mēģinājums traucēt TikTok. Atšķirībā no Instagram Reels, kas ļauj lietotājiem koplietot TikTok videoklipus ar TikTok ūdenszīmi, Spotlight neļauj šādu starpplatformu kopīgošanu. Tas pilnībā bloķē videoklipu augšupielādi ar ūdenszīmēm.
Tā vietā lietotāji tiek aicināti izveidot unikālu saturu video koplietošanas lietotnei: ģeniāls veids, kā aizsargāt tās tirgus daļu un padarīt tās kā TikTok alternatīvas dzīvotspēju izteiktāku.
Viena pamanāmā atšķirība ir Snapchat komentāru sistēmas noņemšana. Tas var būt mēģinājums saglabāt zīmola drošību un samazināt komentāru regulēšanas izmaksas un resursus.
Ja uzņēmums cer panākt ievērojamu ietekmi, iesaistīšanās modelis, kas nav saistīts ar sabiedrību, būs jāpārstrādā. Daļa no tā, kas liek TikTok atzīmēties, ir komentāru sistēma, kurā cilvēki pulcējas emocijzīmju pilnos mēmiņos un liesmu karos ar pārbaudītiem lietotājiem un zīmolu kontiem.
Komentāru sadaļa ir neatņemama sociālo mediju pieredzes sastāvdaļa un palīdz veidot kopienu uz citādi izolējošām platformām. No Instagram un Facebook līdz YouTube un Reddit kopienas aspekts ir daļa no uzņēmējdarbības modeļa un tas, kas liek lietotājiem atgriezties.
Lai gūtu panākumus, Snapchat ir jāpiedāvā kaut kas atšķirīgs un pievilcīgs.
Dažos TikTok videoklipos jūs pat atradīsit komentārus ar vairāk atzīmju Patīk nekā videoklipam un līdzīgu iesaistīšanos. Pēc ekspertu domām, Spotlight uzstājība pēc pieredzes bez komentāriem, īpaši sociālo mediju platformai, kas ir tik saistīta ar lietotāju ciešu saikni, var būt tuvredzīga.
"[Tā] Spotlight ļauj justies kā izolējošai pret kopienas pieredzei. Es domāju, ka tas atspoguļo platformas individuālās ziņojumapmaiņas saknes," e-pasta intervijā Lifewire sacīja digitālā mārketinga speciāliste un autore Ann Handley. "Kopiena TikTok ir daļa no ētikas, pieredzes un dzīvīgas atmosfēras. Un tāpēc TikTok virza kultūru un mēmes tik unikālā veidā."
