Atslēgas līdzņemšanai
- Eksperti saka, ka nozare tiek pārveidota par jaunām izplatīšanas platformām.
- Disney+ Hotstar joprojām ir dominējošais straumēšanas pakalpojums Indijā.
- Netflix ir pasaules līderis satura piegādes jomā.
Nesenais Netflix solis, lai pievienotu Hindi lietotāja interfeisu, atspoguļo uzņēmuma nolūku dominēt pasaules tirgū. Netflix kļūst par katalizatoru revolūcijai, kas sola izjaukt tradicionālo filmu nozares biznesa modeli.
Jaunā lietotāja saskarne ļauj klientiem viegli piekļūt savam iecienītākajam saturam savā dzimtajā valodā vai vismaz vienā no dzimtajām valodām valstī, kurā ir 22 no tiem.
Filmu industrija pārdomāta
Toms Nunans, UCLA Teātra, filmu un televīzijas skolas pasniedzējs, saka, ka Netflix ir labi finansēts un ambiciozs; viņš neredz šķēršļus tās dominēšanai šajā telpā turpmākajos gados.
Nunans uzskata, ka straumēšanas pakalpojumu, piemēram, Netflix, Disney+ Hotstar (Indijas populārākais pakalpojums), Amazon Prime Video un citu, izaugsme dramatiski maina nozari.
“Straumēšana ir pārliecinoši pārliecinošākais un spēcīgākais stāsts izklaides pasaulē. Visa nozare tiek pārveidota par šo jauno izplatīšanas platformu, un mēs redzam, ka tādas milzīgas mantotās studijas kā Warner Bros., Universal un Disney pilnībā pārdomā savu satura piegādes ķēdi, lai pielāgotos šim jaunajam, ļoti populārajam un droši lietojamajam pakalpojumam.”viņš teica.
Nunans teica, ka straumēšanas stiprā puse ir tā, ka tā ļauj auditorijai izmantot jebkuru saturu, ko viņi vēlas, atrodoties savās mājās.
Netflix lietotājiem ir valodas opcijas
Netflix lietotāji var pārslēgties uz hindi lietotāja interfeisu, izmantojot valodas opciju sadaļā “Profilu pārvaldība” savā galddatorā, televizorā vai mobilajā pārlūkprogrammā. Pakalpojumā Netflix dalībnieki katrā kontā var iestatīt pat piecus profilus, un katram profilam var būt savs valodas iestatījums.
"Lieliska Netflix pieredze mums ir tikpat svarīga kā lieliska satura radīšana. Mēs uzskatām, ka jaunais lietotāja interfeiss padarīs Netflix vēl pieejamāku un labāk piemērotu dalībniekiem, kuri dod priekšroku hindi valodai," sacīja Monika Šergila, satura viceprezidente. Netflix Indija paziņojumā.
“Tie (Netflix) pašlaik tiek dublēti un subtitri vairāk nekā 30 valodās visā pasaulē, un tiem ir vietējā satura piegādātāji, kas pērk materiālus dzimtajās valodās vairāk nekā 25 diskrētās teritorijās,” sacīja Nunans. “Tādēļ paplašināšanās uz hindi valodu ir dabisks izaugsmes rādītājs no zīmola, kas globalizāciju ir padarījis par galveno prioritāti.”
Netflix stratēģija, lai uzvarētu
Netflix šeit nedaudz atspēlējas. Amazon Prime Video 2018. gadā pievienoja hindi lietotāja saskarni, kā arī pakalpojumu piecās citās reģionālajās valodās (tamilu, telugu, maratu, bengāļu un kannadu).
Netflix abonentu skaits šobrīd pārsniedz 150 miljonus, un pakalpojums ir kļuvis tik populārs, ka aptuveni 37 procenti pasaules interneta lietotāju izmanto satura nodrošinātāju.
Tomēr Indijā lomas ir apgrieztas. Saskaņā ar tirgus izpētes uzņēmuma Jana datiem Disney+ Hotstar ir pēc pieprasījuma video līderis, kuram pieder 69,7% tirgus daļas, bet Amazon (5%) un Netflix (1,4%) gandrīz nespēlē.
Viss saka, Disney+ Hotstar Indijā ir gandrīz astoņi miljoni abonentu un vairāk nekā 300 miljoni lietotāju. Pakalpojumu un tā operatoru Star India iegādājās Disney kā daļu no 21st Century Fox iegādes par 71 miljardu ASV dolāru pagājušajā gadā.
Netflix varētu kļūt par straumēšanas CNN
Nunans prognozē, ka turpmākajos gados Netflix zaudēs Disney+ Hotstar vietu Indijā.
“Dažiem zīmoliem ir tik skaidra un mērķtiecīga pieeja pasaules tirgiem kā Netflix. Disney+ būs spēcīgs pēc Netflix, bet Disney+ ir ļoti specifisks, lai arī lolots zīmols,”sacīja Nunans. “Netflix ir unikāls stāvoklis, lai kļūtu par defacto pasaules satura līderi izklaides jomā, līdzīgi kā CNN nodrošina līdzīgu globālu ziņu pakalpojumu, ko veido un nodrošina konkrēti tirgi visā pasaulē.”
Nunans arī redz, ka filmu bizness turpina zelt, bet ar noslieci uz straumēšanas vietu apkalpošanu vispirms salīdzinājumā ar neaizsargātākajām filmu ķēdēm. Viņš prognozē, ka filmu industrijas ainava pēc pandēmijas piedzīvos labklājības laikmetu.
“Izklaides industrija strauji pieauga pēc 1918. gada Spānijas gripas, un es pieņemu, ka mūsu nozarei būs līdzīgs izaugsmes kāpums. Studijas, tīkli un straumētāji “pārpildīs” savus plauktus, baidoties no nākotnes pandēmijām, radot “zelta drudža” sajūtu Holivudā un citās izklaides galvaspilsētās.”
Viņš turpināja, sakot, ka filmu skatīšanās pieredze, iespējams, būs pilnībā jāpārdomā ar vairāk privatizētu, drošāku sēdvietu izvēli, labāku ventilāciju un tādējādi, iespējams, daudz augstākām biļešu cenām.
“Doties uz kino būs kā doties uz teātri Brodvejā - dārga izklaides iespēja retajiem.”
Un Indijā, kur ienākumi uz vienu iedzīvotāju ir daļa no tiem, kas ir ASV, skatīšanās mājās, visticamāk, joprojām būs izvēles vieta.
