Atslēgas līdzņemšanai
- AMC (un pārējā teātra industrija) zaudē naudu Covid-19 dēļ.
- Digitālie straumēšanas pakalpojumi, kas jau ir draudi, gūst labumu no cilvēkiem, kuri paliek mājās.
- Daži eksperti saka, ka filmu industrija nekad vairs nebūs tāda pati.
2020. gada otrajā ceturksnī AMC Theatres, lielākā filmu izstāžu kompānija pasaulē, piedzīvoja satriecošus zaudējumus 561 miljona ASV dolāru apmērā, jo lielākā daļa tā kinoteātru Covid-19 pandēmijas dēļ palika slēgti. Saskaroties ar katastrofāliem zaudējumiem, AMC sāka meklēt alternatīvus ieņēmumu avotus.
“Mēs varētu redzēt izmaiņas tajā, kā veidojam un tirgojam filmas,” intervijā Lifewire sacīja mārketinga un piegādes ķēdes pārvaldības profesors Subodha Kumars. Inovācijas nāk. Mēs redzam būtiskas pārmaiņas šajā nozarē.”
AMC streiki vienojas ar Universal
Kumars māca Templas Universitātes Foksa biznesa skolā. Viņš saka, ka straumēšanas pakalpojumi jau pirms pandēmijas iebruka teātra biznesā, un tagad šī tendence ir paātrinājusies.
Jūlija beigās AMC noslēdza vēsturisku vienošanos ar Universal Studios, lai saīsinātu ekskluzivitātes periodu no standarta 90 dienām līdz 17 studijas filmām. Tagad Universal Studios filmas var tikt izlaistas straumēšanas pakalpojumos tikai trīs nedēļas nogalēs.
Krīzes laikā cilvēkiem ir nepieciešama izklaide, tāpēc straumēšanas pakalpojumiem klājas tik labi. --Subodha Kumar, Tempļa universitātes mārketinga profesors
AMC-Universal darījums attieksies uz tādām franšīzēm kā Fast & Furious, Jurassic Park un Despicable Me nākamo trīs gadu laikā. Daži nozares eksperti uzskata, ka AMC-Universal darījums veicinās jaunus darījumus ar filmu studijām un straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Netflix, Disney, Hulu un citiem.
Kinoteātru industrijā jau notiek pārmaiņas, jo Disney ir tieši straumējis filmu Hamilton un septembrī izlaidīs filmu Mulan pakalpojumā Disney+.
Disney iebrukums tiešā straumēšanas jomā ir nozīmīgs; pagājušajā gadā uzņēmums veidoja gandrīz 40 procentus no visiem biļešu pārdošanas apjomiem Ziemeļamerikā. Visā pasaulē Disneja bankā bija aptuveni 13 miljardi USD.
Universal saka, ka teātra pieredze ir stūrakmens
Donna Lenglija, Universal Filmed Entertainment Group (UFEG) priekšsēdētāja, sacīja, ka līgums ar AMC atspoguļo vēlmi saglabāt nozari.
“Teātra pieredze joprojām ir mūsu biznesa stūrakmens. Partnerattiecības, ko esam izveidojuši ar AMC, virza mūsu kopējā vēlme nodrošināt filmu izplatīšanas ekosistēmai plaukstošu nākotni un elastīgi un pēc izvēles apmierināt patērētāju pieprasījumu,”viņa teica paziņojumā.
Liela daļa no šīs nozares ir vērsta uz to, kas notiks ar lielākajām filmām, kas pašlaik tiek apturētas.
Christopher Nolan's Tenet, Warner Bros piedāvājums, vairākas reizes ir aizkavējies, jo studija mēģina novērtēt, kad filmu apmeklētāji atgriezīsies tradicionālajās norises vietās pietiekamā skaitā.
Turpinām izaicinājumus
Temple's Kumar teica, ka pat tad, kad filmu apmeklētāji atgriežas kinoteātros, viņi var saskarties ar ietilpības ierobežojumiem, jo daudziem teātriem ir 25 procentu noslogojums.
“Paies gadi, līdz nozare atgūsies. Tam nav precedenta. Mums nav ne etalona, ne ekonomisko modeļu, no kuriem balstīties. Tradicionāli cilvēki krīzes laikā samazina luksusa izdevumus, taču teātri bieži izvairās no visa tā. Cilvēkiem [krīzes] laikā ir nepieciešama izklaide, tāpēc straumēšanas pakalpojumiem klājas tik labi,”viņš teica.
Vēl viens izaicinājums teātru ķēdēm ir straumēšanas pakalpojumu tendence radīt konkurējošu, oriģinālu saturu, kas var būt tikpat saistošs un ar tikpat augstu ražošanas vērtību kā tradicionālajām filmām.
Turklāt Kumar prognozē, ka tad, kad teātri atgriezīsies, apvienošanās dēļ būs mazāk ķēžu un teātru lielums samazināsies.
Citi faktori ietekmē arī teātra un straumēšanas karus, tostarp mazāku globālu auditoriju, mazākas ķēdes un mazāku vietu skaitu koncesiju stendos.
“Piemēram, Ķīnas tirgus ir ievērojams. Kinostudijas lielu daļu ieņēmumu rēķina ar biļešu pārdošanu ārvalstīs. Es redzu, ka daudzas mazākas teātra ķēdes nekad neatgriežas. Un tad ir ieņēmumi no koncesijām. Tā kā gandrīz trešdaļa ieņēmumu nāk no koncesijām, tas rada nopietnas bažas. Šo ieņēmumu aizstāšana nebūs vienkārša,”viņš teica.
Kumaram tomēr ir vieta optimismam.
Kad tirgus atgriezīsies un tas notiks, teātru ķēdēm ir jādara divas lietas: jāsamazina teātru lielums un jāizdomā uzņēmējdarbības modelis, kurā ņemta vērā straumēšanas pakalpojumu paplašinātā loma. viņš teica.“Filmas nepazudīs. Cilvēki joprojām vēlēsies apmeklēt kino.”
