Tāpat kā daudzās grafiskā dizaina jomās, darbs reklāmā nozīmē vairāk nekā tikai dizainu un lapu izkārtojumu izveidi. Lai gan konkrēts darbs varētu būt kampaņas drukas reklāmas izveide vai logotipa izstrāde, šajā jomā ir nepieciešama arī izpratne par mārketingu, sabiedriskajām attiecībām un patērētāju tendencēm un paradumiem. Papildus biznesa pusei reklāmas dizainerim ir jābūt digitālā un drukas dizaina un ražošanas ekspertam. Lūk, kas jums būs nepieciešams, lai kļūtu par profesionālu grafisko dizaineri reklāmas jomā.
Izpratne par mērķauditoriju
Reklāmas dizains ir saistīts ar pārliecināšanu. Grafiskā dizainera darbs ir pārdot produktu vai pakalpojumu. Lai labi veiktu šo darbu, jums ir jāsaprot patērētāju psiholoģija un jāapzinās tirgus tendences un pētījumi. Jūs, iespējams, neveiksit šo pētījumu, bet strādāsit ar mārketinga departamentiem un profesionāļiem, lai izprastu mērķa tirgu. Jums ir arī jāsaprot aģentūras klienti un kā šie klienti sevi pozicionē tirgū.
Pirmkārt, jums ir jāspēj informēt mērķa tirgu par produkta vai pakalpojuma specifiskajām priekšrocībām - ne tikai par īpašībām. "Pārdodiet steiku, nevis steiku" ir vecs, bet atbilstošs nozares princips.
Darba zināšanas par rīkiem un paņēmieniem
Grafiskais dizainers zina, kā izveidot uzkrītošus vizuālos attēlus. Lai iegūtu šīs prasmes, studējiet tipogrāfiju, izprotiet krāsu teoriju un mācieties zīmēt. Jums vajadzētu arī kļūt par gudrinieku programmās Photoshop, Illustrator un InDesign. Vēl labāk, ja zināt HTML un CSS.
Lai izmantotu šos rīkus pārdošanai, jums ir jāsaprot, kā sakārtot un sakārtot lapas elementus tā, lai skatītāja acs sekotu noteiktam ceļam. Galvenais mērķis ir virzīt skatītāju rīkoties - noklikšķiniet uz pogas, apmeklējiet vietni vai veiciet tālruņa zvanu, un katram elementam ir jāstrādā tā sasniegšanai.
Spēja strādāt ar klientiem
Kā reklāmas aģentūras grafiskais dizainers jūs tiksities ar klientiem, lai noteiktu projekta apjomu un precizētu vēstījumu, kas dizainam būtu jāpaziņo. Jūs arī palīdzēsit izstrādāt stratēģijas mērķa tirgus sasniegšanai.
Pēc tam, kad būsit izveidojis aptuvenu dizainu, jūs to prezentēsit, saņemsiet atsauksmes un iekļausiet pieprasītās izmaiņas, līdz tiks izveidots galīgais dizains. Varat arī strādāt tieši ar mākslas vadītāju, nevis klientu. Jebkurā gadījumā, pirms dizains tiks apstiprināts, jums būs jāveic vairākas pārskatīšanas kārtas.
Vēlēšanās sadarboties ar citiem aģentūras departamentiem
Lielākajā daļā aģentūru strādā dažādu disciplīnu profesionāļi, kuri strādā kopā, lai izveidotu projektu. Tie ietver tekstu autorus un kontu vadītājus. Tirgus pētnieki, nodaļu vadītāji un aģentūru vadītāji var apmeklēt arī iekšējās sanāksmes. Šīs sadarbības pieejas rezultāts ir mērķtiecīgs darbs, kas gūst labumu no katras disciplīnas specializētā ieguldījuma.
Šai sadarbībai ir vajadzīgas cilvēku prasmes un diplomātija. Jūs, iespējams, iesaistīsities prāta vētras sesijās projekta sākumā, un jums ir jābūt gatavam piedāvāt savas radošās idejas. Tāpat jums jāspēj tikt galā ar konstruktīvu un radošu kritiku; galu galā māksla un dizains ir subjektīvi.
Ego reklāmas aģentūrās bieži vien ir kājnieku mīnas, taču, koncentrējoties uz klienta vēlmēm, varat tajās orientēties. Ir svarīgi zināt, kad iedrošināt klientu vai mākslas vadītāju noteiktā virzienā un kad piekrist klienta prasībām. Jūs, iespējams, nepiekrītat klienta izvirzītam radošam lēmumam, taču klients maksā aģentūrai.
Elastība strādāt pie dažāda veida projektiem
Reklāmas aģentūras izstrādā plašu produktu klāstu, sākot no reklāmām (drukātām vai digitālām) un brošūrām līdz logotipiem un zīmola stratēģijām. Sociālie saziņas līdzekļi mārketinga kompleksam pievieno vēl vienu slāni.
Grafiskajam dizainerim ir nepieciešama pilnīga izpratne par visu fāzi no projektēšanas līdz ražošanai. Tiešsaistes projektiem ir nepieciešama izpratne par tīmekļa jēdzieniem, piemēram, zema joslas platuma grafika, mērogojami attēli un mobilais un adaptīvs dizains, kas labi tiek parādīts dažādās ierīcēs.
Drukas projektiem ir jāpārzina drukāšanas jēdzieni, piemēram, DPI (dots per inch), tintes, lapu izplūdes, griezumu izmēri un seglu izšūšana. Katram printerim ir atšķirīgas prasības attiecībā uz formātu, taču lielākā daļa pieņem augstas kvalitātes PDF failus.
Iepriekšējais darbs, izglītība un pieredze
Grafiskā dizaina darbiem reklāmu aģentūrās parasti ir nepieciešams bakalaura grāds grafiskajā dizainā. Tomēr stabils portfelis var iet tālu, ar šādu grādu vai bez tā. Tas pats attiecas uz apmācībām jomā, kas varētu būt noderīga aģentūras radošajai komandai, piemēram, vietņu izstrāde.
Ja jums nav pieredzes, apsveriet iespēju ielauzties šajā nozarē kā praktikantam. Tas vismaz palīdzēs jums izveidot portfeli. Jūsu talants ir galvenais. Viltība ir to izmantot un papildināt ar izglītību, pieredzi un apmācību darba vietā.
