Atslēgas līdzņemšanai
- Spotify testē jaunu plānu "Plus" par dažiem dažādiem cenu punktiem.
- Spotify Plus piedāvā neierobežotu izlaišanu un iespēju klausīties jebkuru dziesmu no albumiem un atskaņošanas sarakstiem.
- Eksperti saka, ka zemākas izmaksas varētu vilināt jaunus klausītājus, kuri vēlas piekļūt Premium funkcijām bez pilnas maksas iekasēšanas viņu mēneša budžetā.
Spotify testē jaunu ar reklāmām atbalstītu abonementu ar dažām papildu funkcijām, un eksperti saka, ka tas varētu palīdzēt piesaistīt jaunus lietotājus, kuri vēlas augstākās kvalitātes funkcijas, bez pilnām izmaksām, kas saistītas ar to izmantošanu bez reklāmām.
Kā viens no lielākajiem nosaukumiem mūzikas straumēšanas spēlē, Spotify ir izveidojis stabilu pamatu bezmaksas un maksas plānu iespējām. Tomēr tagad tiek pārbaudīts arī lētāks ar reklāmām atbalstīts abonements. Iepriekš Spotify piedāvāja tikai bezmaksas, ar reklāmām atbalstītu opciju un Premium versiju, kas nodrošina neierobežotu izlaišanu un citas funkcijas. Spotify Plus iekļaus dažas no šīm tikai premium funkcijām, taču tās joprojām atbalstīs reklāmas. Ja Spotify var atrast veidu, kā padarīt šo plānu pievilcīgu patērētājiem, tas varētu piedāvāt klausītājiem vairāk, neizmaksājot viņiem pārāk daudz.
"Spotify darbība ne tikai palielina uzņēmuma maksājošo lietotāju bāzi, bet arī palīdz lietotājiem izmantot maksas abonementa priekšrocības," e-pastā Lifewire sacīja Šahars Aizenbergs, Artlist mārketinga vadītājs.
Tīkla apraide
Pēdējā gada laikā Spotify savā platformā ir ieviesis vairāk satura, īpaši ekskluzīva satura veidā. Labs piemērs šim virzienam ir tas, kā Spotify ir palielinājis savā pakalpojumā pieejamo premium aplādes skaitu, tostarp dažas ar tādām slavenībām kā Baraks Obama, Džo Rogans un citiem.
Tas viss ir bijis daļa no straumēšanas pakalpojuma plāna lietotāju bāzes palielināšanai. Spotify jau apkalpo 345 miljonus lietotāju, no kuriem 155 miljoni ir abonējuši maksas Premium plānu.
Bet Spotify nav vienīgā straumēšanas iespēja. Tai ir tieši jākonkurē ar tādiem uzņēmumiem kā Apple un Google, kas piedāvā savus mūzikas straumēšanas pakalpojumus Apple Music un YouTube Music veidā. Amazon ir arī savs straumēšanas pakalpojums, kas nozīmē, ka Spotify ir jāatrod citi veidi, kā izcelties.
Atsevišķu Premium funkciju izlikšana bezmaksas klausītāju priekšā varētu būt labs veids, kā nodrošināt šo lietotāju drošību pakalpojumā Spotify, jo dažiem tas varētu pievienot pakalpojumam lielāku vērtību.
Nozvejas izveide
Protams, Spotify Plus vēl nav garantēts. Šajos testos ir jāiegūst daudz datu, piemēram, vai lietotājiem ir labi vai nē, maksājot ikmēneša abonementu, klausoties reklāmas. Iespējams, ka pašreizējie piedāvājumi var mainīties, jo Spotify strādā, lai atrastu perfektu cenu. Tomēr, ja tas spēs piesaistīt lietotājus ar zemāku izmaksu opciju, iespējams, nākotnē Spotify šos vidējā līmeņa abonementus varēs pārvērst par pilnvērtīgiem Premium abonementiem.
"Bezmaksas versijas funkciju komplekts ir ļoti ierobežots, taču pārlēciens līdz 10 $/mēnesī, lai iegūtu Premium luksusa pakalpojumus, daudziem ir izmaksu vai garīga šķērslis," norāda Mērija Brauna, Merchant Maverick digitālā mārketinga vadītāja, paskaidrots e-pastā.
Spotify darbība ne tikai palielina uzņēmuma maksājošo lietotāju bāzi, bet arī palīdz lietotājiem izmantot maksas abonementa priekšrocības.
Šī arī nav pirmā reize, kad straumēšanas pakalpojums piedāvā ar reklāmām atbalstītu abonementu. HBO Max, tāpat kā Hulu, piedāvā ar reklāmām atbalstītu versiju, un pavisam nesen YouTube ir sācis pārbaudīt savu vienkāršo abonementu. Spotify ir pilnīgi saprātīgi mēģināt daudzus savus bezmaksas klausītājus kaut kādā veidā pārvērst par abonentiem. Pastāv arī mazs risks, ka esošie Premium lietotāji pāries uz Plus opciju, ja tā kļūs plaši pieejama.
Brauns, kurš jau sen ir Spotify Premium abonents, saka, ka Premium lietotāji, visticamāk, nepazeminās versiju, jo reklāmas Spotify Plus tiks atkārtoti iespējotas. Viņa saka, ka lielākajai daļai cilvēku, kuriem ir Premium, visticamāk, tas jau ir, lai izvairītos no kaitinošām reklāmām, kas tiek atskaņotas visā lietotāja bezmaksas klausīšanās sesijā. Taču tas nenozīmē, ka šis lētākais ar reklāmām atbalstītais plāns nav pievilcīgs.
"Ja es būtu pilnīgi jauns bezmaksas plāna klausītājs, vidēja līmeņa plāns varētu izrādīties atspēriena punkts jaunināšanai uz Premium," atzīmēja Brauns.
