Atslēgas līdzņemšanai
- Jones Soda jaunās paplašinātās realitātes pudeles etiķetes ir lieliski piemērotas pazīstamam zīmolam, kas varētu iedvesmot citus uzņēmumus.
- Papildinātā realitāte vienlaikus ir arvien mazāk un mazāk pieejama mazākiem uzņēmumiem atkarībā no kampaņas sarežģītības.
- Lai gan AR mārketings nav jauna ideja, mēs to, visticamāk, redzēsim nākotnē.
Nr.
Jones Soda pēdējo 25 gadu laikā ir attīstījis savu "The People’s Craft Soda" tēlu, izmantojot katras pudeles unikālo etiķeti, ko klienti bieži iesniedz. Nesen dzērienu uzņēmums apvienoja šo koncepciju ar paplašināto realitāti, lai izveidotu īpašas etiķetes, kas atbloķē videoklipus par viņu attēlotajām tēmām. Tas ļauj tai sniegt vairāk informācijas, nekā to spētu drukāta uzlīme, vienlaikus mudinot patērētājus tiešāk mijiedarboties ar produktu.
"Mēs esam redzējuši [AR izmantoto] Bulgārijā - dažādi dzērienu ražotāji to izmanto galvenokārt vasaras sezonā," sacīja Nikolajs Krastevs, Agile Digital Agency meklētājprogrammu optimizācijas speciālists, e-pasta intervijā Lifewire. uzskatīja, ka tā ir ļoti interesanta un moderna pieeja dzērienu rūpniecībai, lai sadarbotos ar saviem klientiem."
Šķēršļu pārvarēšana
Lai gan ir precedents panākumiem AR mārketingā, tas vēl nav tāds, ko katrs zīmols, visticamāk, pieņems. Viens liels faktors ir iemācīties vispirms risināt AR mārketingu. Nav īsti tiešas korelācijas starp AR un tradicionālākām metodēm, piemēram, drukātām reklāmām vai reklāmām, tāpēc parastās metodes var nebūt tik efektīvas.
"Citiem uzņēmumiem nebūs viegli pieņemt tādu pašu AR mārketinga stratēģiju, jo viņiem ir vajadzīga cita komanda, kas atšķiras no pašreizējās komandas, lai AR pasākums būtu iespējams," sacīja VinPit dibinātāja Miranda Jana. e-pasta intervija, "Piemēram, īsam 30 sekunžu rullītim ir jāieinteresē auditorija pirmajās 5–10 sekundēs, lai saglabātu viņu uzmanību turpmākajos periodos."
Otrs faktors, kas uzņēmumiem jāņem vērā, ir izmaksas. AR reklāmas cena var atšķirties atkarībā no pieejas, un pamata funkcionalitāte ir salīdzinoši pieņemama, savukārt 3D modeļi vai animācija var maksāt nedaudz vairāk. Laika gaitā tas, visticamāk, kļūs arvien izturīgāks, un mēs redzam, ka tas tiek izmantots biežāk, taču šobrīd tas joprojām varētu bloķēt mazākus uzņēmumus.
"AR mārketingam ir nepieciešams liels kapitāla apjoms, lai segtu savus izdevumus," sacīja Pīters Demings, Tennis Shoez līdzdibinātājs, e-pasta intervijā: "Attīstoši un salīdzinoši mazāki uzņēmumi [uzskatīs] nesasniedzami, jo lieli izdevumi."
Atzarojums
Neskatoties uz potenciālajām problēmām, kas saistītas ar paplašinātās realitātes pielāgošanu reklamēšanai, nākotnē, iespējams, vēl biežāk redzēsim AR kampaņas netehnoloģiju produktiem. Pateicoties tehnoloģiju eksponenciālajai iekļaušanai daudzos dzīves aspektos, zīmoli, kas virza reklāmas, kurās nepieciešama patērētāju līdzdalība, ir neizbēgami.
Arī AR mārketinga pieaugumam ir liela nozīme, ja ņem vērā viedtālruņu izplatību. Nav brīnums, ka patērētājam ir tik liela iespēja, ka viņiem jau ir līdzekļi, lai skatītu AR saturu. Lai gan uzņēmumiem ir jāiegulda darbs, lai izveidotu un izplatītu mārketingu, vidusmēra patērētājam praktiski nav nekādu šķēršļu.
Kā norāda Jans: "Pastāvīgā un plaši izplatītā 5G tehnoloģijas izmantošana radīs labāku un efektīvāku platformu AR ieviešanai un lietojamībai. Z paaudze jau ir iesaistīta AR, izmantojot dažādus filtrus un objektīvus tādās populārās platformās kā Snapchat., Instagram un TikTok, un tās vairāk ietekmēs šīs AR mārketinga stratēģijas."
Tā kā gandrīz pastāvīgi uzlabojas tehnoloģijas un arvien vairāk uzņēmumu iesaistās digitālajā jomā, būs interesanti redzēt, kādas jaunas uzmanības piesaistīšanas metodes tiks izpētītas. Džounss Soda jau virza šo ideju, pielāgojot un paplašinot savas daļēji personīgās pudeļu etiķetes ar daudz sarežģītāku informāciju. Kas tālāk?
"Papildinātā realitāte pievieno produktam jautrību un izklaidi," sacīja Krastevs. "Piemēram, Spotify sadarbojās ar Coca-Cola, lai pārveidotu savas kannas mūzikas automātos. Vidēji gandrīz trīs minūšu laikā rezultāti bija fantastiski. A vienkāršs dzēriens var kļūt par neaizmirstamu pieredzi."
