Atslēgas līdzņemšanai
- Quibi pārdod savu saturu un tehnoloģiju tikai sešus mēnešus pēc debijas.
- Eksperti uzskata, ka Quibi sākotnējai palaišanai un pandēmijai bija sava nozīme tās izzušanā.
- Par slēgšanu tika paziņots tikai vienu dienu pēc tam, kad Quibi bija paredzēts ienākt Apple TV
Tikai mobilajām ierīcēm paredzēta platforma kopā ar globālās pandēmijas nenoteiktību noveda pie Quibi ātras bojāejas.
Pēc sešu mēnešu pastāvēšanas īstermiņa straumēšanas pakalpojuma lietotne Quibi trešdien paziņoja, ka tā tiks pārtraukta. Tas iekļuva jau tā pārpildītajā jomā, konkurējot ar Netflix, Hulu, Disney+ un Amazon Prime Video (cita starpā) par lietotāju bāzi, kas paredzēta tikai mobilajām ierīcēm paredzētiem abonentiem.
"Quibi bija liela ideja, un nebija neviena, kas vēlējās gūt panākumus vairāk nekā mēs. Mūsu neveiksme nebija mēģinājums trūkuma dēļ; mēs esam apsvēruši un izsmēluši visas mums pieejamās iespējas, " oficiālajā paziņojumā rakstīja dibinātājs Džefrijs Katzenbergs un izpilddirektore Mega Vitmena.
Quibi lielā ideja
Quibi straumēšanas tirgū ienāca aprīlī, solot izcelties ar jaunu augstākās kvalitātes stāstu veidu mobilajām ierīcēm. Lietojumprogramma ieguva finansējumu 1,75 miljardu dolāru apmērā, un par dažām tās “ātrām iekodām” tika noslēgti līgumi ar slavenībām, tostarp Stīvenu Spīlbergu, Lebronu Džeimsu un Krisiju Teigenu.
Straumēšanas pakalpojums solīja ekskluzīvus videoklipus - visi 10 minūtes vai mazāk -, kurus abonenti varēja skatīties savās mobilajās ierīcēs par 5 $ vai 8 $ mēnesī. Bija pārraides par pārtiku, kas eksplodēja cilvēku sejās, sērija, kuras centrā bija māju apgriešana, kur notika šausminošas slepkavības, un FreeRayshawn, īsfilma par melnādaino Irākas kara veterānu, kurš ieguva divas īsas formas Emmy balvas, raksta Variety.
Neskatoties uz unikālo koncepciju un profesionāliem studijas veidotajiem šoviem, Quibi vienkārši nespēja pilnībā realizēt savas idejas.
"Quibi neveicas. Iespējams, viena no diviem iemesliem: jo pati ideja nebija pietiekami spēcīga, lai attaisnotu atsevišķu straumēšanas pakalpojumu, vai mūsu laika dēļ," piebilda Katzenbergs un Vitmens.
Lietas varēja būt labāk
Quibi ātri avarēja un sadega, un daudzi eksperti paredzēja tā bojāeju jau pašā sākumā. Mišels Vedels, izcilais universitātes profesors un PepsiCo Patērētāju zinātņu katedra Merilendas Universitātes Roberta H. Smita Biznesa skolas skolā, teica, ka galu galā Quibi palaišana neizdevās.
"Kopumā pandēmija bija viena no viņu problēmām, taču tajā pašā laikā, manuprāt, viņiem bija vairākas citas problēmas palaišanas laikā, kuras nebija pietiekami pārdomātas un kas būtībā izraisīja zemo -intereses līmeni," Vedels stāstīja Lifewire telefonintervijā.
Tātad, kur tieši Quibi kļūdījās? Vedels saka, ka lietotne liek pārāk daudz mērķēt uz cilvēkiem, kuri atrodas ceļā, piemēram, svārstās vai ceļojošās personas. Kad pandēmija skāra un vairāk cilvēku palika mājās, Vedels teica, ka Quibi mobilajām ierīcēm paredzētajam modelim vajadzēja mainīties.
"Lietotne nebija pieejama nevienā citā platformā, un tā nešķiet pārāk laba stratēģija," viņš teica. "Mūsdienās patērētājiem patīk pārslēgties no skatīšanās uz tālruni, televizoru un datoru."
Straumēšanas pakalpojums savās pēdējās dienās mēģināja sevi glābt, paziņojot par pāreju uz televizora ekrānu, kļūstot pieejams Apple TV, Android TV ierīcēs un Amazon Fire TV un Fire stick. Tomēr Vedels teica, ka sākumā viņiem būtu palīdzējis, ja viņi uzreiz piedāvātu šīs citas tirdzniecības vietas.
Vēl viens Quibi kritums bija tā pārliecība par savu pagrieziena stila video tehnoloģiju. Abonenti varēja skatīties Quibi saturu no dažādiem leņķiem atkarībā no tā, kā viņi pagrieza savus tālruņus. Vedels teica, ka, lai gan tā bija novatoriska ideja, vidusmēra abonentam vairāk rūp skatītais saturs, nevis tas, kā viņi to skatās.
Es domāju, ka palaišanas laikā viņiem bija vairākas citas problēmas, kuras nebija pietiekami pārdomātas…
"Cilvēki meklē saturu, ne vienmēr tā, kā jūs to skatāties," viņš teica. "Tā varētu būt jauka funkcija, kad tā būs pieejama, taču daži lietotāji sūdzējās, ka daži leņķi izskatās kā apgriezta pārraides versija."
Lietotāji arī bieži sūdzējās par to, ka nevar kopīgot Quibi saturu. Ekrānuzņēmums lietotnē vēl nesen tika bloķēts, tādēļ lietotājiem bija grūti kopīgot Quibi mirkļus ar draugiem, kas galu galā varēja piesaistīt vairāk lietotāju, sacīja Vedels.
Vedels teica, ka Quibi sabrukums nebija arī tās ieiešana pārpildītā tirgū; ir vērojama milzīga tendence uz īsu saturu, ar ko Quibi bija pazīstams.
"Patērētāju uzmanības līmenis samazinās, tāpēc cilvēkiem patiešām nav laika vai vēlēšanās skatīties ilgāku saturu," viņš teica. "Es uzskatu, ka sākotnējā koncepcija bija potenciāli veiksmīga un ka straumēšanas pakalpojumu telpā ir vieta īsas formas saturam."
Beigās Quibi ieies vēsturē kā kārtējais 2020. gada nāves gadījums, taču pievērsiet uzmanību: tas, iespējams, ir pavēris ceļu citām īsas formas video platformām, lai nākotnē gūtu panākumus.
