Atslēgas līdzņemšanai
- 80. un 90. gadi atgriežas ar Apple jaunāko novatorisko uz mūziku balstītu televīziju ar Apple Music TV.
- Joprojām ir jautājumi par Apple Music TV biznesa plāna panākumiem.
- Nostalģija ir kļuvusi par nozīmīgu kultūras spēku mūsdienu Rietumu kultūrā, jo uzņēmumi un radošie darbinieki meklē iedvesmu pagātnē.
Apple Music TV palaišana liek mums aizdomāties, kāpēc tehnoloģiju gigants interesējas par šķietami novecojušām mediju apraides formām.
Kā ziņo Variety, Apple Music TV ir bezmaksas, ASV ekskluzīva, 24 stundu tiešraides straume pasaulē populārākajiem videoklipiem, ko veido viņu mūzikas ekspertu komanda, izmantojot Apple Music vai Apple TV lietotnes (izmantojot internetu pārlūkprogrammas, iPhone, iPad vai Apple TV ierīces). Kanāls arī cenšas no jauna iztēloties pagātnes tirgu ar savu versiju video pirmizrādēm, kas sākas šo piektdien ar diviem māksliniekiem - Džodži "777" un Saint Jhn "Gorgeous" - plkst. 12:00 ET un katru nākamo piektdienu, kad tiek izdoti jauni videoklipi.. Tā arī pievērš uzmanību citam ekskluzīvam, ar mūziku saistītam saturam, ko Apple ir ieguldījis, piemēram, koncertfilmām un intervijām ar mūzikas māksliniekiem, līdzīgi kā pagātnē MTV un BET.
"Teksasā bāzētā radošā Sondra Bišopa teica klātienes intervijā."Viņi saka, ka nostalģijai ir vajadzīgi 20 līdz 30 gadi, lai nostiprinātos, kad cilvēki šajā laikmetā kļūst pieauguši un radoši aiz tā, ko mēs redzam modē, mūzikā, mākslā, kino un televīzijā. Un es domāju, ka mēs to noteikti redzam līdz ar šo laikmeta atdzimšanu. 90. gados visos šajos medijos."
Mūzikas televīzijas atgriešanās
Bīsps bija pašpasludināts 80. gadu mūzikas un modes pazinējs, kad 1981. gadā pirmo reizi tika debitēts mūzikas videoklips tagad leģendārajā MTV ar trāpīgo nosaukumu "Video Killed the Radio Star" no The Buggles.
"Pirms tam mums bija Diks Klārks un citas vietas, kur skatīties priekšnesumus, taču [nebija] īsti neviena mūzikas videoklipa… tikpat ātri ir kļuvis par pagātnes relikviju,” viņa teica.
Mūsdienās tīņi un pusaudži nesēž pie televizora un ar aizturētu elpu gaida, lai ieraudzītu sava iecienītākā izpildītāja jauno mūzikas videoklipu. Tagad viņi vienkārši palaiž pakalpojumu YouTube savā viedtālrunī, planšetdatorā vai viedtelevizorā, un dažu sekunžu laikā viņiem ir pieejams plašs uz mūziku balstīta satura klāsts, lai to izbaudītu jebkurā laikā, cik ilgi vien vēlas. Internets nogalināja video zvaigzni.
MTV ir sava bijušā sevis apvalks. Īss pārskats par televīzijas programmu nākamajai nedēļai gandrīz katrā laika posmā tiek atskaņots noslaucīts televīzijas seriāls Ridiculousness ar dažām filmām un realitātes šoviem, piemēram, 16 un Grūtnieces un Sams, kas aizņem arī laika nišas. Ārpus balvas šoviem mūzika, pretēji tās nosaukumam, reti vai vispār ir faktors stacijas ikdienas darbībā.
Ievadiet Apple Inc. Tehnoloģiju novators, var droši teikt, lai kur Apple dotos, nozare seko. Līdzīgi kā Amazon, tas ir savā līmenī, kad runa ir par saviem konkurentiem, un tās mēģinājums atjaunot mūzikas televīzijas nozari jau rada viļņus.
Tas noved pie svarīga jautājuma par to, kāpēc šis daudznacionālais konglomerāts mūsdienu laikmetā iegulda mūzikas televīzijā, savienojot uz lietotnēm balstītu platformu, piemēram, Apple Music, tūlītēju darbību ar tradicionālās televīzijas programmatisko izkārtojumu. Tā ir laulība, kas vēl ir jāpārbauda. Taču ar auditoriju, kas pārsniedz 60 miljonus abonentu, Apple, iespējams, ir vispiemērotākais, lai pārbaudītu teoriju par to, vai nostalģijas kultūrai ir pietiekami daudz kešatmiņas, lai nostiprinātos pret to, ko lietotāji ir ieraduši sagaidīt digitalizētajā izklaides sektorā.
Nostalģijas mirklis
Savā 2001. gada grāmatā "Nostalģijas nākotne" Hārvardas literatūras profesore un mediju māksliniece Svetlana Boima tvēra nostalģijas pievilcību. Boims, kas tiek raksturots kā svarīgs kultūras spēks, apgalvo, ka tas ir vienlīdz perspektīvs un retrospektīvs: pastāv gan kā ilgas pēc pagātnes, gan arī mēģina apkopot nākotni, izmantojot mitoloģizētu tēlu.
No 80. gadu un 90. gadu populāro IP, piemēram, Zvaigžņu kari un It, atdzimšanas līdz tādiem seriāliem kā Stranger Things un Wonder Woman 1984, kas stāsta par modernu pagātnes konstrukciju, 2010. gadu beigas un tagad 2020. gadus ir definējis cikliskā kultūra, kurā pagātne ir kļuvusi par glābiņu tagadnei - un tas ir tas, uz ko tiecas Apple Music TV.
"Pagātnes fantāzijas, ko nosaka tagadnes vajadzības, tieši ietekmē nākotnes realitāti," viņa rakstīja. "Optimistiskā pārliecība par nākotni ir novecojusi, kamēr nostalģija, par labu vai sliktu, nekad nav izgājusi no modes, paliekot neparasti mūsdienīga."
