Atslēgas līdzņemšanai
- Facebook nesen paziņoja, ka savā virtuālās realitātes austiņu klāstā ievieto reklāmas.
- Šī darbība ir radījusi pretreakciju, un viens spēles izstrādātājs jau ir atkāpies no programmas.
- Daži novērotāji saka, ka VR reklāmas var būt traucējošas un radīt privātuma problēmas.
Tīmekļa reklāmas ir kļuvušas visuresošas, taču doma, ka tās varētu parādīties virtuālajā realitātē, padara dažus lietotājus piesardzīgus.
Facebook nesen paziņoja, ka sadarbībā ar vairākiem spēļu izstrādātājiem sāks pārbaudīt reklāmas savās Oculus austiņās. Taču koncepcija par reklāmām tikai dažu collu attālumā no jūsu acu āboliem jau izraisa pretreakciju.
"Reklāmas virtuālajā realitātē rada ne tikai negatīvu pieredzi lietotājiem, jo pirms viņi var palaist spēles un citas lietojumprogrammas, bet arī rada nopietnas bažas par konfidencialitāti," sacīja ProPrivacy datu konfidencialitātes eksperts Rejs Volšs. e-pasta intervija.
Atgriezties pret reklāmām
Vismaz viens no Facebook partneriem jau domā par VR reklāmām. Pirmdien uzņēmums Resolution Games paziņoja, ka ir izlēmis nerādīt lietotnē ietvertās reklāmas savai vairāku spēlētāju šaušanas spēlei Blaston.
Uzņēmums reaģēja uz daudzām negatīvām atsauksmēm, kas tika publicētas par tā produktu pēc jaunās reklāmas iniciatīvas. "Maksas nosaukumos nevajadzētu ieviest reklāmu. Ir ļoti nepieņemami to darīt mēnešus pēc pirkuma," teikts vienā atsauksmē.
Konfidencialitātes problēmas ir vēl viena problēma. Laikam ejot un Facebook ieviešot acu izsekošanu un citus uzlabojumus savās austiņās, palielināsies potenciāls izsekot indivīdiem un izmērīt viņu mijiedarbību ar reklāmām, ļaujot Facebook iegūt datus par to, kā lietotāji reaģē uz mārketingu, sacīja Volšs.
"Nav šaubu, ka VR austiņas nodrošina invazīvu logu cilvēku mājās," viņš piebilda. "Tiem ir vairākas kameras, mikrofons, un galu galā tajos būs dažādi citi sensori, kas ļauj Facebook noskaidrot, vai reklāma interesē galalietotāju."
Facebook paziņoja, ka ņem vērā privātuma apsvērumus.
"Pārbaudot reklāmas Oculus lietotnēs, Facebook iegūs jaunu informāciju, piemēram, vai jūs mijiedarbojāties ar reklāmu un, ja tā, tad kā, piemēram, ja noklikšķinājāt uz reklāmas, lai iegūtu plašāku informāciju, vai ja reklāmu paslēpāt, "uzņēmums rakstīja savā tīmekļa vietnē. "Ārpus tam šis tests nemaina to, kā tiek apstrādāti jūsu Oculus dati vai kā tas informē reklāmas."
VR reklāma varētu sniegt ievērojamas priekšrocības arī reklāmdevējiem, sacīja Volšs.
"VR rada jaunu, reālistisku vidi, kurā cilvēki var aizņemt un mijiedarboties viens ar otru," viņš teica."Galu galā tādas sociālās pieredzes kā Facebook Horizon un Vietas nodrošinās mārketingu lietotājiem tāpat kā reālajā pasaulē - reklāmas stendos, ekrānos un citos veidos, kas pārvērš VR par iespēju personalizētu reklāmu mērķauditorijas atlasei."
Walsh teica, ka Facebook izlaida Oculus Quest 2 par zemu cenu, lai iegrožotu virtuālās realitātes tirgu un liktu lietotājiem savienot savas austiņas ar Facebook kontu.
"Tas bija apzināts triks, lai nodrošinātu, ka Facebook varētu izmantot šajās divās atšķirīgajās platformās iegūtos mārketinga datus, lai rādītu reklāmas un paplašinātu personu profilēšanu," viņš piebilda. "Mērķis likt lietotājiem savienot savu Facebook kontu kļūst acīmredzams, jo Facebook jau gatavojas iebrukt telpā ar uzmācīgām reklāmām."
Vai VR reklāmas varētu būt labas?
Ne visi uzskata, ka VR reklamēšana noteikti ir slikta lieta. Hrish Lotlikar, paplašinātās realitātes uzņēmuma SuperWorld izpilddirektors, saka, ka lietotāji varētu gūt labumu no jauna veida reklāmas.
"Tas ļauj viņiem labāk iztēloties un izprast produktu un ļauj viņiem izbaudīt produktu iespaidīgā veidā pirms tā iegādes," viņš teica e-pasta intervijā.
Facebook ir teicis, ka reklāmas palīdzēs izstrādātājiem, sniedzot viņiem vēl vienu līdzekli ieņēmumu gūšanai. Tā plāno paplašināt reklāmu rādīšanu Oculus platformā un pievienotajā mobilajā lietotnē.
Nākotnē Lotlikar prognozē, ka VR reklāma varētu būt tik laba, ka tā varētu būt pati par sevi izklaide.
"Lietotāji maksātu, lai redzētu reklāmas, lai izbaudītu produktu, pat nepērkot fizisku objektu, un vienkārši piederētu tas virtuāli," viņš teica.
